Использование ключевых слов длинного хвоста в вашем веб-контенте

Любой, кто не знаком с постоянно развивающимся алгоритмом сканирования поисковой системы Google, может (и должен) сказать вам, что SEO (поисковая оптимизация) - это долгосрочное обязательство, и этот процесс никогда не заканчивается. Текстовый контент, метаописания, описания изображений, заголовки, URL-адреса, ссылки ... существует огромное количество факторов, и знание списка является неотъемлемой частью тяжелой битвы. Здесь мы концентрируемся на одном конкретном и необъяснимом элементе SEO: ключевое слово «длинный хвост».

Но сначала…

Хотя они официально не обозначены как элементы, перечисленные выше, ключевые слова, вплетенные в ваш сайт, а также актуальность и богатство, которые они придают вашему контенту, в конечном итоге являются наиболее важным фактором в SEO. Поисковые системы (Google) стремятся найти результаты, которые лучше всего соответствуют запросу Гуглера. Google действительно хорош в поиске лучших результатов. Вот почему это так популярно. Наилучшие результаты (веб-сайты) - это те, которые лучше всего демонстрируют сканирующим нечувствительным роботам Google, что они имеют лучший и наиболее релевантный контент. В общем, если вы хотите, чтобы на странице результатов отображался кто-то, ищущий «обувь», ваш сайт должен быть посвящен обуви или, по крайней мере, иметь много информации, связанной с обувью.

За прошедшие годы были предприняты лазейки и мошенничества, которые предприимчивые веб-мастера обнаружили для искусственного повышения своего SEO. Например; встраивание неестественного количества ключевых слов в страницу или использование модных ключевых слов в контенте, который в остальном не имеет ничего общего с этими конкретными тенденциями. Эти и многие другие методы всегда подавляются сканерами Google, которые постоянно совершенствуются, потому что, как вы уже догадались, отрицание сомнительных методов в конечном итоге помогает улучшить результаты поиска для Google. Опять же, Google очень хорош в этом, поэтому Google далеко и далеко топ поисковой системы, владеющий примерно 70% мирового рынка поисковых систем.

Вернемся к примеру с «туфлями». «Обувь» - это невероятно широкий термин. Попробуйте Googling сейчас. На вашей странице, скорее всего, будут доминировать такие имена, как Payless, DSW, Zappos и т. Д. Эти огромные корпорации продают обувь в Интернете, и, как вы можете ожидать, на их веб-сайтах есть тонна информации, связанной с обувью, которая может включать отдельную страницу для каждой из них. туфли они продают. Если у вас нет операции такого масштаба, вы не станете занимать место на первой странице результатов Google по термину «обувь».

Ключевые слова с длинным хвостом помечены как таковые, потому что более длинные, более конкретные фразы, которые имеют тенденцию квалифицироваться как таковые, имеют гораздо меньшую конкуренцию, чем более общие («обувные»). Если бы вы составили график такого явления, вы могли бы найти довольно сильную отрицательную корреляцию между количеством слов в фразе (назовите это специфичность ) и количеством конкурентов для этой фразы в поиске Google.

Как это изображение из Stream-SEO.com предполагает, что использование ключевых слов с длинным хвостом является стратегией, которая подчеркивает более длинные, более конкретные ключевые слова:

• По данным Hitwise, компании, занимающейся исследованиями потребителей, более 70% процентов поисковых запросов относятся к категории длинных хвостов (то есть содержат 3 или более слов).
• Согласно HitTail, компании, специализирующейся на SEO и LTK, рейтинг кликов (CTR) для LTK примерно в 2,5 раза выше, чем для ключевых слов.

Чтобы лучше продемонстрировать, как ключевые слова с длинным хвостом могут повлиять на SEO, давайте рассмотрим пример с более узкой нишей. Допустим, у вас есть блог или скромный интернет-магазин, посвященный всем безглютеновым вещам. Google теперь «без глютена», и ваша первая страница будет состоять в основном из информационных сайтов (например, GlutenFree.com), некоторых некоммерческих и / или финансируемых государством сайтов (например, Celiac.org) и записи в Википедии. Это все логические результаты для запроса, такого как «без глютена». Однако, если вы не пользуетесь Google без «клейковины» в первый раз (или пишете статью, подобную этой), то вы, вероятно, не собираетесь использовать этот запрос. Если у вас есть целиакия, вы знаете кого-то, кто занимается или предпочитает вести безглютеновый образ жизни, то вы, вероятно, будете гуглить гораздо более конкретные фразы, такие как «супруга с глютеновой болезнью» или «рецепты пирогов без глютена». Погуглив эти фразы, вы точно знаете, какую информацию они ищут; им просто нужен Google, чтобы указать им правильное направление.

Если вы попробуете Googling одну из этих фраз, некоторые из этих широко сфокусированных сайтов с большим интересом начинают отпадать, освобождая место для нескольких мелких розничных продавцов и даже блогеров на первой странице . Если вы читаете эту статью, потому что у вас есть небольшой бизнес, который нуждается в небольшой помощи, то это та часть, которая должна вызывать дикий звуковой сигнал вашего детектора «действенных маркетинговых советов».

Обращая внимание на типы многословных фраз, которые гуглит потребители в вашем секторе, - это один из способов оставаться на шаг впереди. Если, например, ваш мир гудит от новой тенденции в маркировке предметов, не содержащих глютен, тогда вы пишете свежий контент блога или новую, насыщенную информацией целевую страницу, тема которой позволит вам бороться за трафик. Включите эти фразы и их популярные варианты в свой контент, и вы сможете привлечь внимание тех активных потребителей, которые точно знают, что они ищут. LTK генерируют меньше трафика, чем более общие ключевые слова, но это более высококвалифицированный трафик.

Короче говоря, наполнение ваших усилий по контент-маркетингу соответствующими LTK - отличный способ занять свою нишу . Вы работаете в этом мире, и вы знаете, какие горячие темы. Используйте свои собственные с трудом заработанные знания, чтобы сделать ваш сайт и аккаунты в социальных сетях популярным местом для получения информации.

Использование ключевых слов длинного хвоста в вашем веб-контенте

Похожие

Комментарии