Как вырастить новый веб-сайт для более чем 100 000 посещений в месяц

1. Ключевые драйверы роста трафика
2. Первый месяц после запуска
3. Девять месяцев после запуска
4. Источники трафика
5. Создание базы данных ключевых слов
6. Запустить до запуска
7. Хостинг и Эволюция
8. Конечный результат
9. Отлично, но повторяется ли это?
10. Тест и рост
11. Заключение

Это пример того, как я создал сайт, который получает более 100 000 посетителей в месяц, менее чем за 1 год, не тратя $ 1 на рекламу.

Это было сделано на 100% с помощью SEO и контент-стратегии.

Прежде чем мы углубимся, позвольте мне прояснить несколько вещей:

1. Веб-сайт достиг более 100 000 посетителей за 9 месяцев.
2. Это был новый домен, зарегистрированный всего за пару месяцев до запуска.
3. Это было сделано на языке, который я не читаю и не говорю (по-японски).
4. Японский это не римский язык символов , что делает практически невозможным использование большинства популярных инструментов SEO.

Цель этого поста - рассказать вам о том, как мы с моей командой достигли этого рубежа, о нашем подходе, и показать, как техническое SEO в сочетании с контент-стратегией может дать серьезные результаты.

Ключевые драйверы роста трафика

Было несколько ключевых элементов, которые привели к широкому и устойчивому росту проекта, они варьируются от здравого смысла до технического, но сводятся к трем основным сферам деятельности:

• Математика - мы применили математический подход к разработке модели оценки, которая позволила бы нам оценивать возможности на основе их потенциальной отдачи. В конечном итоге это привело к созданию того, что мы сейчас называем нашей оценкой возможностей ключевых слов, которая представляет собой финансовую модель, которая измеряет приблизительный результат (трафик) на основе конечного набора входных данных, включая такие элементы, как средний DA, количество ссылок / доменов ссылок, возраст сайта, объем контента и т. д.
• Анализ. Используя наш новый алгоритм, мы приступили к тестированию, созданию сайтов для тестирования шаблонов контента и архитектуры. Мы быстро объявили поражение на вертикали без тяги и обратили пристальное внимание на то, где трафик рос больше всего. Алгоритм начал обретать форму и примерно через 3 месяца смог определить в пределах порядка величины трафика, который мы могли бы получить за данный набор затрат.
• Взлом тыквы - это термин, который я наткнулся (спасибо, Питер да Ванзо), который, кажется, точно описывает то, что мы сделали, чтобы продолжать расти наш трафик двойными и даже тройными цифрами месяц за месяцем. Основная концепция проста; сосредоточить ресурсы на создании того, что работает. Для нас это означало, что мы обращали внимание на поисковые вертикали и контент, который получил наибольшее количество трафика, большинство комментариев, большую часть публикаций в социальных сетях, и были быстрыми, чтобы сократить трафик на неработающий трафик.

Первый месяц после запуска

Нажмите, чтобы увеличить

С нулевым продвижением и отсутствием рекламы мы провели неплохой первый месяц, привлек более 2000 посетителей. Это произошло в основном из-за нашей стратегии перед запуском, о которой я расскажу позже.

Девять месяцев после запуска

Нажмите, чтобы увеличить

Спустя всего 9 месяцев мы опередили график на 3 месяца, чтобы пройти 100 000 посетителей без признаков замедления.

Вы хотите получать результаты трафика, подобные этим, для вашего сайта?
Получить бесплатную SEO цитату для вашего сайта »

Источники трафика

Нажмите, чтобы увеличить

Как вы можете видеть на скриншоте выше, органический поиск привлекает наиболее значительную часть нашего трафика. Реферальный трафик почти полностью связан с блогами и отраслевыми публикациями, а кампании представляют рекламу, которую мы размещаем только на нашем веб-сайте , чтобы протестировать другой язык и призывать к действиям для повышения конверсии.

Создание базы данных ключевых слов

Это очевидное занятие для всех SEO, однако, в отличие от большинства поисковых кампаний - это была большая база данных ключевых слов, на сумму 50 000 ключевых слов.

Основной идеей здесь было не оставить камня на камне . Поскольку мы собирались протестировать все и позволить показателям производительности определять, где распределять ресурсы, нам пришлось проявить творческий подход к комбинациям запросов.

Сначала мы просмотрели все вертикали целевого поиска, что было продиктовано выбранными нами категориями выхода на рынок, которые, я думаю, были примерно 19 для начала. Следующим шагом было определение 100 лучших терминов с наибольшим объемом поиска в пределах этих вертикалей и очистка 100 лучших URL, которые в настоящее время ранжируются.

Отсюда мы начали то, что начиналось как исчерпывающий процесс оценки возможностей для каждого ключевого слова, а затем агрегирования возможностей для определения того, на каких категориях нам нужно сосредоточиться, чтобы увеличить трафик.

По сути, мы нацелены на низко висящие фрукты; ключевые слова, определенные нашей моделью, которые могут генерировать минимальный уровень трафика за 3 месяца или меньше, с минимальными затратами на разработку контента.

Я наблюдал (одержимо), какие фразы и темы генерировали больше всего трафика.

Как только тема начала расти ногами, мы бы сосредоточились на дополнительном исследование ключевых слов на поиске понятий и фраз, которые были бы как взаимодополняющими, так и контекстуально значимыми.

Это самая сложная часть любого контент-ориентированного сайта или проекта.

Ключом к успеху в этом конкретном проекте было извлечение страницы из Книга Джеффа Безоса и становится одержимым нашими клиентами.

Мы не только начали агрессивный график тестирования А / В, но и постоянно обращались к нашим пользователям за отзывами.

Мы задавали сложные вопросы, начиная от того, что пользователям нравилось и не нравилось (цвета, шрифты и макеты), а также от конкретных компонентов веб-сайта, которые, по их мнению, были не совсем идеальными или даже не соответствовали требованиям.

Мы серьезно относились к ответам, вносили изменения по мере их поступления, пытались извлечь что-то конструктивное из каждого фрагмента обратной связи и продвигали до 10 развертываний в неделю.

Это начало работать.

Как только мы увидели, что стрелка начала двигаться по нашим показателям вовлеченности пользователей; время на сайте, количество посещений страниц и прямой или фирменный трафик, мы перешли к следующему этапу нашей стратегии; анализ нашей аудитории.

Ориентироваться на нужную аудиторию намного сложнее, чем кажется.

Я могу честно сказать, исходя из опыта работы над этим проектом, это почти никогда не так, как кажется. Мы начали с ориентации на очень большой сегмент пользователей (помните, как в то время я говорил о базе данных ключевых слов с более чем 50 000 ключевых слов?), Но через несколько месяцев оказалось, что наши крупнейшие (и самые активные) пользователи находят нас только из нескольких целевые категории.

Пожалуйста, позвольте мне предварить это, сказав, что я предвзятый; на мой взгляд, архитектура сайта имеет решающее значение для достижения успеха SEO.

Мои крупнейшие успешные SEO-проекты произошли из-за множества факторов, но, как правило, сводятся к трем основным компонентам архитектуры:

• Это Масштабируемо
• Это Crawlable
• Это ярус

Масштабируемая архитектура очевидна; вам нужна система, которая может вырасти настолько большой, насколько вы захотите / нуждаетесь в ней.

Crawlable не является чем-то новым для SEO; это просто означает, что структура наших страниц позволяла быстро и легко сканировать и индексировать весь самый важный контент роботами поисковых систем. На самом деле это звучит проще, чем… обеспечение того, чтобы контент отображался (с точки зрения кода) в наиболее идеальном формате для анализа роботами, требует большего внимания, чем просто разметка ваших элементов div для правильной визуализации ваших проектов.

Чтобы сделать это правильно, вам нужно убедиться, что весь ваш код находится в нужном месте, и, более того, проверьте, как каждый сканер видит вашу страницу.

Воспользуйтесь любой возможностью СУХОЙ свой код насколько это возможно, помните, что современный код предназначен для каскадирования по определенной причине .

Информационный уровень … это концепция, которую я долгое время проповедовал всем, кто когда-либо подробно говорил со мной о SEO. Это означает, что ваша архитектура URL должна быть построена таким образом, чтобы полномочия проходили вверх через ваши каталоги.

Например, если бы я хотел построить авторитет вокруг основной концепции, я бы сфокусировал свою область на этой концепции. Если бы тогда я захотел построить релевантность вокруг определенных местоположений для этой концепции, я бы структурировал свои URL так, чтобы весь релевантный контент для этого местоположения передавался вверх в каталог, специфичный для местоположения.

Допустим, у меня была консалтинговая фирма по SEO, расположенная в нескольких городах США, и я разработал бы архитектуру, которая позволяла бы получать информацию о конкретном местоположении по моим каталогам.

Так что-то вроде NicksSEOFirm.com/Philadelphia/Specific-Location-Content. Конкретным содержимым местоположения может быть команда, любые компетенции с добавленной стоимостью, что-то гео-специфичное, что имело отношение к операциям в этом месте, перенаправление реляционных прав вверх в родительский каталог / Philadelphia /.

Ссылки в подкаталогах могут передавать полномочия родительским каталогам.

Прекрасным примером этого являются локальные ссылки на популярные категории; третичные каталоги с наибольшим количеством ссылок и контента, которые заставляют их вышестоящие подкаталоги получать полномочия, переводя их в более высокие рейтинги и локальные ссылки.

Нажмите, чтобы увеличить

Запустить до запуска

Самый простой способ обеспечить успешный запуск продукта или веб-сайта - запустить его до фактического запуска.

Я имею в виду, что вы должны составить свой список потенциальных клиентов задолго до того, как вы нажмете на курок, чтобы начать работу.

Джон Доэрти написал отличный пост на ProBlogger это говорит о силе использования предстартовых страниц для создания списков. Составляя список пользователей перед публикацией своего полного веб-сайта, вы по сути гарантируете трафик сразу после запуска.

Наш предварительный запуск - это то, как мы смогли привлечь более 2000 посетителей в течение первых 30 дней работы сайта.

Так как наша платформа не построена на WordPress, мы не смогли использовать ни один из доступных модных плагинов, а вместо этого создали базовый одностраничный сайт, который позволял посетителям конвертировать так же, как и полный сайт, только на гораздо меньших размерах. масштаб.

Самая важная часть нашей страницы перед запуском состояла в том, что она не только поддерживала социальный обмен, но и была способна отслеживать и объединять акции, чтобы дать активным пользователям больше очков; геймификация это круто .

Некоторые из основных преимуществ хорошо спланированного предварительного запуска:

• Ваш сайт уже сканируется и индексируется основными поисковыми системами.
• Вы начинаете строить свою базу пользователей и аудиторию.
• Вы можете получить бесценную обратную связь, в то время как все еще легко вносить изменения.

Позвольте мне начать с того, что не все платформы созданы равными.

Стоит также поделиться, что не всегда лучше строить, чем покупать, так как есть много умных людей, которые создают много привлекательных контент-платформ.

Тем не менее, мы решили построить.

После того, как мы изложили все требования проекта, включая архитектуру URL-адресов, последовательности переходов, права доступа пользователей, шаблоны проектирования и локализацию, стало ясно, что для того, чтобы получить именно то, что нам нужно, мы собираемся создать его сами.

Одним из основных преимуществ построения является то, что мы смогли разработать систему, которая бы поддерживала как наши внутренние, так и внешние процессы прямо из ворот. Это также означало, что для вывода нашего веб-сайта на рынок потребуется гораздо больше времени и много денег.

Хостинг и Эволюция

Это известный, но редко упоминаемый фактор - инфраструктура хостинга имеет решающее значение .

Как только мы были готовы к публичному запуску, мы установили, что выбрали достаточно доступного VPS-провайдера с объемом памяти, который казался более чем достаточным, и это было на первых порах.

К 4 месяцу стало ясно, что нам придется внести некоторые изменения; время загрузки начало увеличиваться, и время ожидания больших страниц контента истекло. Мы увеличили пространство и увеличили объем памяти в четыре раза, что временно решило проблему, пока ...

У нас есть пресса.

Нажмите, чтобы увеличить

5 июня нас показала одна из крупнейших новостных публикаций в мире. Мы смогли обработать почти 40000 посещений до того, как наш VPS упал.

Именно на этой неделе мы перешли на локализованный облачный хостинг от Amazon Web Services.

С тех пор мы не разбились.

Конечный результат

Не совсем конечный результат, так как этот проект все еще ведет здоровую и плодотворную жизнь, но после 9 месяцев тщательного планирования, сохранения гибкости на рынке и развития нашего самого ценного актива; наши пользователи, мы превзошли наш рубеж в 100 000 посетителей.

Нажмите, чтобы увеличить

Отлично, но повторяется ли это?

Если вы еще не думали об этом, вы сейчас.

Ответ - да.

Взяв за основу то, что мы узнали, и применив концепцию взлома тыквы, мы начали новый блог в конце июля 2012 года, чтобы проверить переносимость нашей стратегии, и вот результаты:

Нажмите, чтобы увеличить

За первые 12 дней у нас было более 17 000 посетителей. За первый полный месяц у нас было более 50 000 уникальных посетителей, которые заходили на сайт более 100 000 раз (см. Ниже).

Нажмите, чтобы увеличить

И это не замедлилось ...

Нажмите, чтобы увеличить

К концу третьего месяца мы получили более 100 000 уникальных посетителей и более 200 000 посещений.

Тест и рост

Один из лучших способов начать работу по увеличению органического трафика на вашем сайте - это понять, какой потенциал трафика находится в пределах вашей вертикали, и сравнить с ним.

Начните с просмотра 5 лучших сайтов, которые ранжируются по ключевым терминам, на которые вы ориентируетесь, и узнайте их трафик. Для этого мне нравится использовать Инструмент веб-трафика Similarweb.com , Он обеспечивает хорошую относительную оценку трафика веб-сайта, источников и некоторых подробных данных о том, откуда этот трафик поступает - и, самое главное, это бесплатно!

Заключение

Это очень возможно.

Вы должны помнить, что это непросто, если рядом с вами нет специализированной команды, которая знает, что они делают и когда нужно корректировать стратегию.

Благодаря тщательному планированию, контент-стратегии, ориентированной на SEO, и пониманию возможностей информационной архитектуры - вы можете вырастить новый веб-сайт до более 100 000 посетителей в месяц менее чем за 1 год.

Хотите, чтобы на вашем сайте были похожие результаты? Запрос бесплатная SEO цитата сейчас!

После этого примера я также написал о привести поколение используя конкурсы.

Пожалуйста, поделитесь своими мыслями, чувствами и вопросами в комментариях ниже.

Спасибо за прочтение.

Похожие

Комментарии