SEO и SEM: что это такое и почему они так необходимы

1. SEO и SEM: комбинация, с помощью которой можно предсказать будущее

Сочетание SEO и SEM является мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов, пользователей, которые также ищут вас. Хорошая стратегия онлайн-маркетинга позволяет вам быть готовым, когда клиент нуждается в вас.

Можете ли вы представить себя там, когда потенциальному клиенту нужно то, что вы делаете? Можете ли вы представить себе возможность добраться до всех, где угодно? Можете ли вы представить себе, что вы можете связаться с клиентом, который только просматривал, не оставляя никаких данных? Знаете ли вы, что SEO и SEM позволяют вам сделать это и перестать воображать?

Интернет-маркетинг позволяет нам много альтернатив, чтобы иметь возможность общаться с нашими потенциальными клиентами и с теми, кто уже есть . Большая разница с наиболее традиционными формулами коммуникации заключается в том, что она позволяет сегментировать и настраивать пользователей, к которым мы обращаемся . Это означает, что в идеале наши пользователи воспринимают наше общение не как рекламу, а как актуальную информацию .

Чтобы проанализировать эти альтернативы, мы можем разделить их в соответствии с нашей позицией: реактивной или проактивной. Мы можем позволить пользователю инициировать действие своим поиском и реагировать на него. Или мы можем пойти и найти его, где бы он ни был, и сделать упреждающее общение. В первом из них мы будем иметь SEO и SEM в качестве союзников, а во втором у нас будут варианты отображения и рекламы в социальных сетях .

SEO и SEM необходимы, поскольку мы заинтересованы в привлечении потенциальных клиентов, заинтересованных в том, что мы делаем . Двери, которые называют клиенты, больше не сделаны из дерева или стекла: они были цифровыми годами.

Под SEO мы имеем в виду поисковую оптимизацию или, что то же самое, поисковую оптимизацию . Это все те действия, которые мы можем сделать, чтобы появиться в первых результатах перед поиском, например, в Google. Появление в первых результатах или нет зависит от релевантности, которую Google присваивает нашему веб-сайту; в зависимости от этого, это положит нас лучше или хуже.

У нас есть много способов улучшить эти результаты и появиться перед соревнованиями. Если мы это сделаем, мы обеспечим гораздо больше кликов от потенциальных клиентов и, следовательно, посещений нашего сайта . Все это влечет за собой инвестиции для выполнения всех этих действий, но имеет то преимущество, что нам не придется платить за каждый полученный клик .

Аналогично, с SEM мы ссылаемся на маркетинг в поисковых системах: маркетинг в поисковых системах или результаты рекламы . В дополнение к обычным результатам, о которых мы говорили ранее, тем, которые Google упорядочивает и расставляет приоритеты в зависимости от того, что они думают о нашей релевантности, у нас есть возможность поместить некоторые результаты поверх них, но на этот раз мы платим за каждый клик .

Это результаты с той же формой, текстовые результаты, но с небольшой отметкой слева от них, что указывает на то, что они являются «рекламой» . Мы также можем включать расширения, то есть дополнительный контент или возможность звонить напрямую одним кликом, не заходя на наш сайт, но мы оставляем это для другой статьи.

Оплата каждого клика, то есть каждого пользователя, обращающегося к нашему веб-сайту, может варьироваться от нескольких центов до нескольких евро ; все будет зависеть от того, сколько конкурентов вы хотите разместить эти объявления. Важно помнить, что эта цена за клик не является фиксированной, а соответствует правилам аукциона : чем больше конкурентов делают ставки больше за каждую возможность, тем выше будет цена, которую нам придется заплатить, чтобы появиться с нашими «спонсируемыми» результатами.

SEO и SEM: комбинация, с помощью которой можно предсказать будущее

Хорошая стратегия органического позиционирования (SEO) и рекламы в поисковых системах (SEM) - это цифровой эквивалент хорошего места на оживленной улице или хорошая рекомендация друга, которого мы спрашиваем, когда нам что-то нужно. Если компания хочет присутствовать, когда потенциальный клиент ищет решение, она должна или должна иметь стратегию SEO и SEM .

Если мы думаем об онлайн-маркетинге, мы должны расширять наш спектр каждый день. SEO и SEM больше не относятся только к поисковой системе, вы также должны включить все новые вертикальные поисковые системы каждого сектора . Точно так же SEO не только относится к оптимизации нашего веб-сайта, его содержимого и внутренних и внешних ссылок, но мы также должны учитывать такие инструменты, как карты и малоизвестный Google My Business с его отзывами , инструмент, который поможет нам позволяют появляться на первых позициях бесчисленных поисков без вмешательства нашего сайта. В этом смысле мы не можем забыть YouTube, второй великий поисковик .

Со своей стороны, SEM, в частности спонсируемые результаты или реклама, которые появляются на первых позициях поиска, предлагает нам непревзойденную возможность постоянно адаптировать наше сообщение с необходимой нам гибкостью и с максимальной точностью, чтобы сопровождать поиски. конкретнее наших потенциальных клиентов.

SEO и SEM часто рассматриваются как расходы на рекламу, не связанные с результатами: это только наследие более традиционных рекламных систем и форм управления, более близких к интуиции, чем к данным .

Эти маркетинговые стратегии и инвестиции, связанные с их осуществлением, четко и прямо пропорциональны результатам, которые мы можем получить . Мы должны рассматривать этот тип онлайн-маркетинга как математическую формулу между инвестициями и результатами, то есть получить показатель, с помощью которого мы связываем каждый инвестированный евро с его множителем для клиентов и, в конечном итоге, для конкретных экономических результатов . Если эти отношения положительны, мы найдем формулу, по которой мы можем предсказать будущее. С его помощью мы можем узнать, сколько клиентов мы получим, исходя из инвестиций, которые мы решили сделать .

Компания, которая хочет прогнозировать свои результаты в будущем, имея хорошо отлаженный, постоянный и прибыльный маркетинговый механизм, имеет обязательный предмет SEO и SEM . Не забывайте, что присутствие там, когда потенциальный клиент ищет решение, - это подарок, которым мы можем воспользоваться .

Вы хотите углубиться в различные стратегии онлайн-маркетинга? Сформируйте себя с Превосходная программа в SEO, SEM и аналитике ICEMD. Вся информация и регистрация здесь ,

Похожие

Комментарии