Сделайте SEO самостоятельно: самые важные инструменты SEO

SEO без нужных инструментов вряд ли возможно. Для каждой оптимизации и соответствующего измерения производительности существуют соответствующие инструменты. Какие инструменты SEO вы должны знать и освоить, чтобы оптимизировать свой сайт, показывает этот пост.

SEO в настоящее время является настолько обширной областью задач, что на рынке нет инструмента для охвата всех областей. Количество доступных инструментов SEO сейчас огромно и едва управляемо. В зависимости от того, идет ли речь об оптимизации на месте или за ее пределами, т.е. о том, нужно ли что-то анализировать непосредственно на странице или в отношении внешних факторов, таких как обратные ссылки, использование различных инструментов само по себе предлагает.

Следующий обзор показывает классификацию инструментов SEO в зависимости от области применения:

В дополнение к вышеупомянутым областям на месте и за пределами, есть также инструменты, которые могут быть использованы для охвата аспектов обеих областей вместе взятых. Есть и другие инструменты, которые обобщены под термином «трафик». Они также включают в себя инструменты, которые могут собирать пользовательские показатели, такие как продолжительность пребывания, показатель отказов или демографические факторы. Самым известным представителем этого класса, безусловно, является Google Analytics.

Каждый инструмент SEO позволяет собирать другие показатели SEO или KPI. Эти показатели необходимы для определения успеха или неудачи веб-страницы, чтобы сделать ее сопоставимой и наблюдать за изменениями во времени.

Самый важный метрики SEO находятся

• Видимость
• Рейтинг по отдельным ключевым словам
• Пользовательские показатели, такие как продолжительность пребывания, показатель отказов и доля возвращающихся посетителей
• Метрики трафика, такие как количество посещений, просмотров страниц и уникальных посетителей
• Время загрузки
• Полномочия домена (количество разных связывающих доменов).

Есть много других метрик, которые могут быть актуальны в зависимости от предмета анализа.

В следующей таблице представлен выбор наиболее важных и известных инструментов SEO. Для каждого инструмента описывается, что он может использовать, какие показатели он предоставляет и сколько стоит использование инструмента. Это также указывает на важность использования инструмента для успеха сайта.

Название инструмента SEO Область применения Основные показатели Цена Значение Консоль поиска Google Местные и внешние рейтинги, обратные ссылки, время загрузки, рейтинг кликов, количество показов в поиске бесплатно очень высокое Гугл-планировщик ключевых слов на сайте и вне сайта, высокий уровень конкуренции (*) высокий Google Mobile Friendly -Test Onsite Mobile дружественный да / нет бесплатно очень высокая Google PageSpeed ​​Insights Время загрузки на месте / скорость страницы Бесплатно Высокая кричащая метаданные на месте, заголовки, состояние сервера, Canonicals и другие бесплатные (*) очень высокие XOVI на месте и вне сайта / скорость загрузки страницы , Рейтинги, Обратные ссылки и многое другое от 99 евро очень высоко OnPage.org Время загрузки на месте и за пределами сайта / Скорость страницы, Рейтинги, Обратные ссылки и многое другое от 99,90 Евро Очень высокое время загрузки / выезд на месте и вне сайта / Скорость страницы, Рейтинги, обратные ссылки и многое другое бесплатно ( *) очень высокая видимость поисковой системы за пределами сайта, рейтинг н / очень очень высокая видимость вне сайта Sistrix, рейтинг от около 100 евро очень высокий показатель Google Analytics Onsite u показатель отказов за пределами площадки, время ожидания, каналы трафика, очень высокая стоимость конверсии

(*): с ограничениями

Инструмент SEO, который должен использовать каждый Google Search Console (прежнее название: Инструменты Google для веб-мастеров). Консоль поиска Google предоставляет важные данные SEO для каждого веб-сайта. Единственное требование: вам необходимо заранее зарегистрировать страницу и подтвердить вход в систему с помощью мета-тега или HTML-файла, который вы загружаете на свой сервер. Кроме того, доступны дополнительные варианты проверки.

Самое большое преимущество консоли поиска Google заключается в том, что данные поступают непосредственно от Google и, таким образом, имеют большое значение для эффективности страницы в поиске.

Консоль поиска Google содержит множество ценных данных и информации:

• Сколько раз сайт отображался в результатах поиска?
• Для каких поисковых запросов Google отображал веб-сайт?
• Сколько раз были получены результаты поиска?
• Какие рейтинги достигли результатов поиска по соответствующим ключевым словам?
• Какие обратные ссылки есть на странице?
• Есть ли проблемы при сканировании страницы?
• Какие изменения должны быть внесены в заголовки, описания и заголовки?
• Сколько страниц проиндексировано?
• Сколько времени в среднем занимает загрузка страницы?

Кроме того, вы можете просматривать страницу так, как ее видит Google («Получить как Google»), и загружать файлы Sitemap в формате XML. Это файлы, которые содержат наиболее важные ссылки на сайте. Это помогает Google идентифицировать и сканировать все важные подстраницы.

Консоль поиска Google также служит центром управления: если Google сталкивается с серьезными проблемами на сайте, такими как обнаружение хакерской атаки или вредоносного ПО, или если сайт получил штраф от Google за неправильную оптимизацию, вы можете сделать это в Google Обнаружить консоль поиска.

Классификация консоли поиска Google:

• Применение: совмещенное на месте и вне
• Ключевые показатели / KPI: рейтинг, обратные ссылки, время загрузки, рейтинг кликов, показы в поиске
• Стоимость: бесплатно
• Значение: очень высокое

Поиск новых тем на веб-странице также поднимает вопрос о том, какие ключевые слова имеют отношение к теме и как часто эти термины ищутся. На основе этих ключевых слов можно создать соответствующий контент. Имейте в виду, речь не идет о наименовании этих ключевых слов как можно чаще или их повторном использовании в вариантах. Эта техника, называемая заполнением ключевыми словами, долгое время не была успешной.

Скорее, исследование ключевых слов должно служить для ознакомления с темой или для открытия дополнительных перспектив.

Например, вы можете использовать Google Keyword Planner. Этот инструмент доступен, когда вы настраиваете учетную запись в рекламной службе Google AdWords. С помощью этого инструмента вы можете создавать новые предложения ключевых слов, а также запрашивать объем поиска для существующего списка ключевых слов.

Однако есть одно ограничение: Google показывает только для активных аккаунтов AdWords с минимальным доходом точных цифр до объема поиска по ключевым словам. Для всех остальных есть только грубая пропускная способность, например, «от 100 до 1000». Но часто этого достаточно для первой оценки.

Классификация Google Keyword Planner:

• Применение: исследование на месте / ключевых слов
• Ключевые показатели / KPI: объем поиска, конкуренция
• Расходы: бесплатно. Активная кампания с минимальным доходом, необходимым для точного объема поиска
• Значение: высокий

Мобильные устройства, такие как смартфоны, в настоящее время ответственны за большую долю использования Интернета, и ожидается, что эта доля будет продолжать расти. По этой причине особенно важно, чтобы веб-сайт можно было использовать на этих устройствах и чтобы он хорошо выглядел. Google также принял это во внимание и поощряет сайты, которые оптимизированы для мобильных устройств, с лучшим рейтингом , Доходит до новый индекс Google , который должен начаться в следующем году: Здесь рейтинг рассчитывается на основе мобильной презентации веб-страниц.

Чтобы проверить удобство веб-сайта, лучше всего использовать его Тест Google для мобильных устройств , В результате вы сразу получаете результат, независимо от того, смотрит ли Google на тестируемую страницу как mobilfeundlich или нет. Если нет, он также дает подсказки о том, что нужно изменить, чтобы сайт хорошо работал на мобильных устройствах.

Классификация теста Google для мобильных устройств:

• Применение: на месте
• Ключевые показатели / KPI: Мобильные дружественные да / нет
• Расходы: бесплатно
• Значение: очень высокое

Время загрузки или скорость страницы также влияет на рейтинг в результатах поиска. Особенно, когда две одинаковые страницы спорят о позиции, Google предпочтет загрузку страницы быстрее ,

Есть несколько факторов, которые могут повлиять на время загрузки веб-страницы, среди прочего

• Система управления контентом (WordPress, Joomla и т. Д.)
• Расширения, используемые для системы управления контентом (например, галереи изображений, слайдеры, форумы и т. Д.)
• Производительность веб-сервера
• Содержание сайта (фотографии, видео и т. Д.).

Чтобы получить представление о том, как быстро загружается страница и как она оценивается Google, вы можете использовать другой инструмент, предоставляемый непосредственно Google: PageSpeed ​​Insghts ,

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL тестируемой страницы, и вы получите два результата в виде оценки от 0 до 100: значение для отображения на ПК / настольном компьютере и значение для отображения на мобильном устройстве. В зависимости от оценки, результат также будет красным, желтым или зеленым. Зеленый балл требует не менее 85 баллов.

Классификация Google PageSpeed ​​Insights:

• Применение: на месте
• Ключевые показатели / KPI: время загрузки / скорость страницы
• Расходы: бесплатно
• Значение: высокий

Кричащая лягушка это в основном сканер: инструмент получает, а также Googlebot URL-адреса веб-страницы и обрабатывает информацию, предоставленную сервером. Результатом являются списки, которые позволяют вам найти URL, статус сервера (успех или неудача), метаданные, заголовки, изображения и т. Д. Для каждой страницы. Особенно продвинутым оптимизаторам нравится использовать Screaming Frog, потому что они могут гибко обрабатывать данные, предоставляемые инструментом, например, импортируя их в файл Excel.

Особенно большие и обширные сайты могут быть очень эффективно проанализированы с помощью Screaming Frog. Screaming Frog обходится без обзоров в отличие от большинства других инструментов SEO. Вы просто получаете данные и сами решаете, что с ними делать.

С версии 7 Кричащая Лягушка даже знает, как визуализировать найденные страницы. Это особенно верно для сайтов на основе JavaScript Одностраничные приложения Это является преимуществом, поскольку позволяет проверить, правильно ли отображаются страницы. Очень немногие инструменты SEO пока имеют эту функцию.

Классификация Кричащая Лягушка:

• Применение: на месте
• Ключевые показатели / KPI: метаданные, заголовки, состояние сервера, канонические и т. Д.
• Стоимость: бесплатно использовать до 500 URL-адресов, в противном случае 149 британских фунтов в год (около 170 евро).
• Значение: очень высокое

Инструменты, описанные в этом разделе, охватывают несколько областей SEO. Они могут не только проверять локальные факторы, такие как время загрузки или оптимальную длину заголовка и описания, но также предоставляют функции для запроса текущего рейтинга и существующих обратных ссылок. Тем не менее, акцент явно делается на месте.

Преимущество этих инструментов заключается в интеграции широкого спектра функций. Таким образом, вы можете выполнить всесторонний SEO-анализ без необходимости менять инструмент. Наиболее важные данные и потенциалы оптимизации суммированы на приборной панели. Оттуда вы можете получить доступ к отдельным областям и просмотреть подробные результаты.

Xovi Например, он также позволяет проводить анализ конкурентов, например, прогрессирование различных рейтингов с течением времени. Вы также можете отслеживать различные ключевые слова, импортировать данные из консоли поиска Google, отслеживать обратные ссылки и создавать различные отчеты.

Даже если Seobility Основное внимание уделяется месту на месте. Здесь вы можете анализировать сайты в соответствии с критериями содержания, техники и мета, а также структуры. Таким образом, вы можете быстро увидеть, на каких страницах отсутствует мета-описание, какие заголовки встречаются несколько раз и какие страницы не могут быть получены из-за технических проблем.

Кроме того, Seobility предлагает обратную ссылку и область ранжирования для соответствующих оценок.

для OnPage.org То же самое относится и к двум инструментам, описанным в начале. Здесь также оценки на месте могут быть объединены с различными дополнительными модулями, такими как обратная связь или рейтинговые трекеры.

Широкий спектр функций инструментов также отражен в цене инструментов. XOVI доступен от 99 евро в месяц, если вы хотите забронировать только один месяц. Для версии Enterprise необходимо 499 евро. OnPage.org стоит не менее 99,90 евро в месяц, но есть также урезанная версия Free, которая значительно ограничена в количестве проверяемых страниц.

Seobility также предлагает ограниченную версию начального уровня, которую можно использовать бесплатно. За премиум-версию необходимо 39,90 евро в месяц.

Классификация комбинированных инструментов с акцентом на месте

• Применение: на месте и за пределами
• Ключевые показатели / KPI: время загрузки / скорость страницы, рейтинги, обратные ссылки и многое другое
• Стоимость: бесплатно (бесплатная версия) до нескольких сотен евро в месяц
• Значение: высокий

Видимость по-прежнему является наиболее упоминаемой и наиболее важной мерой SEO. Он описывает, насколько хорошо веб-страница ранжируется по разным ключевым словам. Инструменты для измерения видимости, такие как Sistrix или Searchmetrics Используйте большие базы данных ключевых слов, которые хранят последние рейтинги Google и дают им видимость веб-страниц. Значение видимости рассчитывается на основе различных рейтингов и весов ключевых слов в зависимости от их объема поиска и конкуренции.

Наглядность особенно интересна, поскольку позволяет сравнивать тематически разные страницы. С другой стороны, это даже более интересно, чем текущее значение видимости с течением времени: оно показывает, хорошо ли поддерживается веб-сайт, были ли меры по оптимизации направлены в правильном направлении и было ли затронуто обновление сайта Google.

В дополнение к видимости, инструменты также показывают рейтинг отдельных ключевых слов и предоставляют информацию о событиях: какие ключевые слова выиграли, а какие проиграли?

Для Searchmetrics и Sistrix вам нужно немного углубиться в сумку: в зависимости от того, какие модули вы хотите использовать, может объединяться несколько сотен евро в месяц. Поэтому эти инструменты особенно полезны для агентств и других пользователей, которые обслуживают несколько веб-сайтов.

Классификация Поисковые метрики и Систрикс:

• Область применения: особенно за пределами площадки
• Ключевые показатели / KPI: видимость, рейтинги
• Стоимость: от около 100 евро в месяц
• Значение: очень высокое

Несмотря на постоянную критику средств защиты данных, вряд ли есть способ обойти этот инструмент: Google Analytics. Это позволяет легко, удобно и бесплатно (на основе возможных сборов) записывать наиболее важные пользовательские данные. Конечно, вы покупаете использование Google Analytics с данными, которые также доступны для Google таким образом.

Метрики пользователей, определенные с помощью Google Analytics, играют важную роль в оптимизации веб-страниц, так как они показывают, удовлетворены ли пользователи страницей. Например, высокий показатель отказов и малое время посещения могут указывать на проблемы. Напротив, высокая доля постоянных посетителей свидетельствует о том, что сайт приносит им дополнительную ценность.

Google Analytics очень легко интегрировать в веб-сайт. Только маленький скрипт должен быть интегрирован в исходный код. Однако при использовании Google Analytics вы должны некоторые основные правила чтобы соответствовать требованиям защиты данных в этой стране, насколько это возможно.

На первый взгляд, Google Analytics предоставляет некоторые из наиболее важных пользовательских метрик:

• Количество посещений / уникальных посетителей / просмотров страниц за последние дни
• Каналы, по которым посетители заходят на сайт (обычный поиск, прямые просмотры, социальные сети, ссылки и т. Д.)
• Из каких стран приезжали посетители?
• Как долго посетители оставались на странице в среднем?
• Каков был показатель отказов?
• Сколько посетителей в настоящее время на странице?
• В какое время дня посетители чаще всего заходят на сайт?

В дополнение к этим показателям, с помощью Google Analytics можно сделать еще много оценок, например, сколько было выполнено преобразований. В зависимости от определения, конверсия может быть щелчком по ссылке, вызовом определенной страницы или отправкой формы. В Google Analytics вы можете определить свои собственные цели конверсии и оценить их.

Еще более обширные оценки могут быть сделаны, если один Google Analytics связана с консолью поиска Google , Тогда вы можете рассматривать вопросы, как следующие:

• Какие целевые страницы получают много посетителей от обычного поиска, но приводят к высокому показателю отказов?
• Какие целевые страницы получают всего несколько посещений из социальных сетей, несмотря на высокий уровень вовлеченности пользователей?

Вот пример таблицы, которая объединяет данные из Google Analytics и консоли поиска Google:

Классификация Google Analytics:

• Применение: на месте и за пределами
• Ключевые показатели / KPI: показатель отказов, продолжительность пребывания, каналы трафика, измерение конверсии
• Стоимость: бесплатно
• Значение: очень высокое

С помощью инструментов, упомянутых в этой статье, вы сможете охватить все важные области SEO и определить или отследить наиболее важные показатели. Между инструментами есть некоторые совпадения, поскольку их функциональность обычно довольно широка.

Особенно небольшие веб-сайты могут справиться с услугами бесплатных инструментов или версий начального уровня платных инструментов. Если вы хотите больше, вам часто приходится копать немного глубже в кармане.

Одних инструментов недостаточно. В соответствии с девизом «Дурак с инструментом все еще дурак», вы должны понимать, что инструменты могут делать и как понимать результаты, которые они производят.

Чтобы создать такое понимание, следующие разделы этой серии постепенно углубят наиболее важные области. Тема следующей недели - исследование ключевых слов.

из Кристиан Кунц

SEO эксперт. Вам нужен совет для вашего сайта? щелчок здесь ,

Дисплей Clixado

Публикации статей в сильных журналах и блогах

Мы сотрудничаем с бесчисленным количеством издателей и блоггеров и поэтому можем предложить статьи в более чем 4000 блогах практически на все темы:

- Устойчивое создание ссылок, нет SEO сети

- Значения высокой видимости, нет просроченных доменов

- Единовременный платеж, без контракта

Для каждой публикации статьи мы создаем высококачественный контент, содержащий не менее 400 слов, и публикуем статью с помощью ссылки DoFollow на вашу страницу в журнале или блоге по вашему выбору.

Спросите нас без обязательств для примеров

Похожие

Комментарии