Вопросы, которые нужно задать, прежде чем нанять профессионального SEO-консультанта

1. Каковы ваши навыки и какой опыт у вас есть?
2. В какой области SEO вы специализируетесь и является ли эта область SEO наиболее важной для моего бизнеса...
3. Расскажите мне свои мысли о [недавнем изменении алгоритма]?
4. Вы предлагаете какие-либо гарантии о рейтинге или трафике?
5. Как вы оцениваете успех SEO-кампании?
6. Как вы общаетесь о своей работе?
7. Последние мысли

Есть так много людей, утверждающих, что они являются экспертами по поисковой оптимизации (SEO). Скорее всего, некоторые из этих предполагаемых экспертов обращаются к вам, рассказывая о замечательных результатах, которые они могут помочь вашему бизнесу достичь. Но как узнать, кто хороший, профессиональный консультант по SEO? Как вы знаете, кого следует избегать?

Как и все в SEO, на эти вопросы нет простых ответов. Хороших консультантов по SEO можно найти во всем мире, взимая все виды сборов. Вам нужно оценивать каждого SEO-консультанта по своим достоинствам. Следующие вопросы могут помочь вам отсеять плохих консультантов, помочь вам найти профессионального SEO-консультанта, который действительно может помочь вам достичь результатов, которых вы хотите достичь.

Каковы ваши навыки и какой опыт у вас есть?

Вы хотите, чтобы нанятый вами SEO-консультант имел опыт работы с веб-сайтами, похожими на ваши по размеру и направленности. Например, консультант по SEO, который знаком только с оптимизацией местных бизнес-сайтов, вероятно, не будет хорошим человеком, чтобы нанять его, если у вас более крупный сайт электронной коммерции. Местное SEO и электронная коммерция SEO связаны в общих чертах, но вождение танка и минивэна также в общих чертах.

Тем не менее, это не обязательно означает, что SEO-консультант должен работать в вашей конкретной отрасли или для ваших конкурентов, чтобы они могли успешно помочь вашему сайту и вашей компании. Профессиональный консультант по SEO, знакомый с оптимизацией веб-сайтов для стоматологов, вероятно, мог бы легко помочь местным ресторанам заработать рейтинги, так как у этих типов компаний есть подобный тип масштаба и проблемы (а именно, высоко оценивающий в гипер-локальных результатах поиска).

В какой области SEO вы специализируетесь и является ли эта область SEO наиболее важной для моего бизнеса прямо сейчас?

Одна из самых распространенных ошибок, которые люди совершают, нанимая консультанта по SEO, - это найм SEO, который имеет неправильную специализацию, учитывая потребности их компании. Или, что еще хуже, компания нанимает SEO-специалиста, который посредственен во всем и великолепен ни в чем. В начале 2000-х, возможно, имело смысл нанять универсального SEO-специалиста, который мог бы работать во всех областях SEO. В наши дни поисковые системы стали невероятно изощренными, и SEO-специалист, скорее всего, не сможет достичь достаточно хороших результатов, чтобы оправдать свою плату.

Вы должны знать, какая область SEO принесет пользу вашему сайту и вашей компании больше всего. SEO-специализация включает технические факторы, оптимизацию на странице, аутрич / построение ссылок, контент-маркетинг, локальный поиск и многое другое. В разное время каждый сайт должен учитывать каждую область, но это не будет тот же консультант по SEO, который может помочь с каждой областью. Спросите потенциального консультанта по SEO, в какой области они специализируются, а также спросите, в какой области, по их мнению, нуждается ваш сайт. Хороший SEO-консультант должен точно знать, где они могут помочь, и быть честным в отношении границ своих способностей.

Расскажите мне свои мысли о [недавнем изменении алгоритма]?

Google постоянно корректирует алгоритм ранжирования. Иногда это большие изменения, а иногда и незначительные изменения. Крайне важно, чтобы нанятый вами SEO-консультант был знаком с этими изменениями (особенно с теми, которые связаны с их специализацией). Прежде чем взять интервью у своего консультанта по SEO, просмотрите последние изменения алгоритма Гугл сделал. Вам не нужно знать подробности, но вы должны быть в состоянии понять достаточно, чтобы вы могли спросить консультанта по SEO во время интервью о своих мыслях о различных изменениях.

То, что вы слушаете в ответе, - это знакомство этого консультанта по SEO с действиями и правилами Google, а также его или ее способность объяснять сложности изменений алгоритма. Профессиональный консультант по SEO должен объяснить, что они прочитали об этом изменении, обсудить, что говорят другие эксперты по SEO, и объяснить, как это изменение связано с предыдущими изменениями, которые внес Google. Самое главное, хороший SEO-консультант должен объяснить, как это изменение относится к вашей компании (или вообще относится). Плохой SEO-консультант, с другой стороны, либо уклонится от этих вопросов, либо попытается использовать последние изменения как средство напугать вас при подписании контракта.

Вы предлагаете какие-либо гарантии о рейтинге или трафике?

По общему признанию, это небольшой вопрос, так как вы надеетесь, что консультант по SEO, с которым вы беседуете, скажет «нет». Консультант по SEO не может гарантировать, что вы можете получить рейтинг или трафик из результатов поиска. Любой консультант по SEO, который говорит «да», вероятно, врет. Хуже того, некоторые SEO-консультанты, которые дают гарантии, будут использовать тактику спама (иногда называемую «черной шляпой») для оценки результатов поиска, пытаясь повысить рейтинг вашего сайта. В той мере, в которой эти тактики даже работают, они работают только на короткое время и почти всегда приводят к штрафам и ручным действиям, которые в долгосрочной перспективе повредят поисковой эффективности вашего сайта.

Однако хороший консультант по SEO должен гарантировать, что он сделает все возможное, чтобы помочь вам оптимизировать ваш сайт. Лучшие специалисты по SEO должны также гарантировать, что они не будут использовать спам или неэтичную тактику, работая над оптимизацией вашего сайта.

Как вы оцениваете успех SEO-кампании?

Прежде чем задать SEO-консультант этот вопрос, вы должны рассмотреть свой ответ. Чего вы хотите добиться, наняв этого SEO консультанта? Вы пытаетесь занять более высокое место в результатах поиска, привлечь больше трафика на свой сайт или найти больше клиентов? Скорее всего, ваш ответ - это желание найти больше клиентов.

К сожалению, многие SEO-консультанты дадут вам другой ответ. Они скажут, что их мерилом успеха любой работы SEO является то, насколько высоко ваш сайт занимает место в результатах поиска. Возможно, они скажут, что их мерилом успеха является то, сколько людей нажимают на эти поисковые рейтинги. Ранжирование в результатах поиска - это хорошо, а клики - это неплохо, но если вы стремитесь найти больше клиентов, то ваш SEO-консультант тоже должен быть. Хорошие консультанты по SEO часто не будут много говорить (если вообще) о рейтингах или трафике - вместо этого они будут спрашивать о том, каких целей хочет достичь ваша компания, а затем обсуждают, как SEO может помочь вам в достижении этих целей.

Как вы общаетесь о своей работе?

Некоторые консультанты SEO общаются с клиентами постоянно, в то время как другие избегают общения с клиентами, как чума. Тем не менее, SEO является совместной дисциплиной, и для достижения успешного результата SEO необходимо тесно интегрировать с остальной частью деятельности компании. Например, SEO-консультант может помочь страницам вашего сайта, которые подключаются и поддерживают кампанию с печатной почтой, что делает как печатные, так и SEO-кампании гораздо более эффективными. Но такая тесная интеграция и сотрудничество требуют регулярного, ясного и открытого общения.

С этим связано то, как SEO обрабатывает утверждение для своей работы. Большинство хороших SEO консультантов не будут вносить изменения в сайт без вашего предварительного согласия. Это связано с тем, что профессиональный SEO-консультант осознает необходимость согласования своих изменений с другими событиями, происходящими в вашей компании. Плохие SEO-консультанты, тем не менее, часто будут продвигаться вперед с изменениями (иногда большими изменениями) без какого-либо одобрения и без мысли о том, как эти изменения связаны с более широкими организационными инициативами. Во время собеседования вы можете оценить, какой подход будет использовать SEO-консультант.

Последние мысли

Отличный SEO может оказать огромное положительное влияние на долгосрочное здоровье вашего бизнеса. Но плохой SEO может привести к огромной разнице в противоположном направлении. Найм консультанта SEO во многих отношениях ничем не отличается от найма других высокоспециализированных специалистов. Вы должны быть скептичны и осторожны во время собеседования, чтобы найти подходящего человека для работы. Убедитесь, что выбранный вами человек готов работать с вами в течение длительного времени для достижения желаемых результатов, и убедитесь, что вы будете чувствовать себя комфортно, доверяя им и работая с ними, двигаясь вперед.

Похожие

Комментарии