• Товары с Алиэкспресс
  • Игрушки для мальчиков
  • Одежда
  • Игрушки ребенку
  • Ноутбуки
  • Новости
  • Пример: контент, который привлекает и превращает новых клиентов

    1. Задача: взаимодействие с лидерами ранней стадии
    2. Путешествие: согласование маркетинговых целей с новым поведением покупателя
    3. Решение: использование привлекательного контента для обучения клиентов и продвижения их по циклу продаж
    4. Реализация: 5 ключей к успешному запуску
    5. Результаты: превращение новых клиентов с привлекательным контентом

    Sun Life Financial - ведущая канадская международная компания, предоставляющая финансовые услуги, которая предоставляет страховые и инвестиционные продукты как для индивидуальных, так и для корпоративных клиентов Sun Life Financial - ведущая канадская международная компания, предоставляющая финансовые услуги, которая предоставляет страховые и инвестиционные продукты как для индивидуальных, так и для корпоративных клиентов.

    Задача: взаимодействие с лидерами ранней стадии

    До изучения контент-маркетинга Sun Life Financial создавала брендовые сайты для своих страховых и инвестиционных предложений. У организации была солидная стратегия SEO, которая подталкивала людей, которые искали финансовые решения, к ее сайтам. Однако Sun Life знала, что упускает огромную возможность связаться с лидерами на ранних стадиях - людьми, которые боролись с финансовыми проблемами, но еще не искали решения.

    Путешествие: согласование маркетинговых целей с новым поведением покупателя

    Команда цифрового маркетинга Sun Life изучила, как социальные медиа меняют поведение покупателей. Он узнал, что сегодняшние покупатели любят проводить исследования в Интернете, прежде чем говорить с торговым представителем или консультантом .

    «Мы увидели параллели между финансовым путем к покупке и другими направлениями, такими как потребительская электроника», - говорит Дарин Диль, AVP Sun Life Canada Web. «В обоих случаях покупатели часто запуганы, прежде чем совершить покупку».

    Sun Life была впечатлена стратегией контент-маркетинга Best Buy и тем, как ритейлер создал BestBuyOn просвещать потребителей. Контент-ориентированный сайт развлекает потребителей, в то же время информируя их о том, как выбрать и получить максимальную отдачу от их электроники.

    «Мы чувствовали, что, приняв похожую стратегию, мы могли бы устранить фактор запугивания», - говорит Диль. « Создание образовательного контента позволяет людям лучше понять свои проблемы и возможности. Это также дает им знания и чувство воодушевления, когда они готовы действовать. »

    Решение: использование привлекательного контента для обучения клиентов и продвижения их по циклу продаж

    Sun Life поняла, что ей нужен сайт с информацией о финансовых, медицинских и трудовых проблемах, с которыми сталкиваются его клиенты . Компания создала редакционный суббренд под названием « BrighterLife , Слоган «Яркой жизни» для нового сайта: «Обмен идеями о деньгах, здоровье и семье». Хотя бизнес-цель BrighterLife состоит в том, чтобы направлять ссылки на страницы продуктов и услуг Sun Life, сайт сосредоточен на образовании и сохраняет брендинг Sun Life. до минимума.

    Реализация: 5 ключей к успешному запуску

    Вот пять вещей, которым Sun Life научилась и хотела поделиться с другими организациями после успешного запуска BrighterLife:

    1. Получить внутренний бай-ин: Первой задачей Sun Life было получить внутренний бай-ин для проекта. Для этого команда контент-маркетинга должна была проповедовать идею. Они объяснили преимущества, которые они надеялись достичь, такие как:

    • Доступ к потенциальным клиентам на ранних этапах процесса покупки и возможность продвинуться по пути покупки.
    • Предоставление консультантам потока утвержденного контента, который они могут использовать для привлечения клиентов и потенциальных клиентов.
    • Улучшение имиджа бренда Sun Life путем предоставления потребителям образовательного и понятного контента о проблемах, которые их волнуют.

    2. Понять свой голос. После того, как проект был утвержден, следующей большой проблемой Sun Life было выбрать правильный голос для его содержания. Компания начала с понимания потребностей, желаний, страхов и желаний своей аудитории. Для этого они провели внутреннее исследование и проанализировали исследования, которые пролили свет на финансовые проблемы и возможности канадцев. Оттуда они создали журналистский контент, который информирует потребителей об этих проблемах.

    «Маркетологам часто бывает трудно набраться терпения, чтобы не торопиться с их предложениями», - говорит Диль. «Тем не менее , контент-маркетинг позволяет вам на раннем этапе установить связь с вашей аудиторией, которая укрепляет лояльность к вашему бренду . Развитие этого уровня доверия начинается с качественного, убедительного и полезного контента ».

    3. Получите поддержку: Sun Life наняла High Road Communications для создания сайта и редактора с фоном публикации СМИ для контроля над контентом. Компания также работает с внештатными журналистами, которые пишут объективные и обучающие статьи для сайта. Sun Life обнаружила, что привлечение независимых журналистов также более экономично, чем наем внутреннего персонала для написания контента.

    4. Предложите клиентам сделать следующий шаг: хотя контент на BrighterLife.ca является образовательным, Sun Life, как и все компании, все еще нуждается в привлечении новых клиентов. Вот почему на сайте размещены четкие призывы к действию, такие как баннеры или кнопки . Команда также добавила текст в конце каждой статьи, который призывает читателей связаться с консультантом или посетить один из фирменных сайтов Sun Life.

    5. Не позволяйте отраслевым нормам останавливать вас: Sun Life столкнулась с другой проблемой: правилами финансового маркетинга, которые могут усложнить разработку привлекательного контента. Эти правила могут также задержать процесс публикации.

    «Весь наш контент проходит процедуру одобрения, которая может быть сложной, если вы хотите быть своевременным и актуальным», - говорит Диль. «Мы справились с этим, заблаговременно подумав о том, что думают люди в зависимости от сезона, и разработали другие способы перевернуть контент быстрее».

    От идеи до запуска, Sun Life потребовалось чуть больше года, чтобы запустить BrighterLife - но прошло всего шесть месяцев с того момента, как они выбрали агентство для мягкого запуска сайта. Компания провела мягкую презентацию для сотрудников Sun Life для тестирования сайта. Затем команда цифрового маркетинга использовала внутреннюю обратную связь для настройки сайта и официально запустила BrighterLife 19 сентября 2011 года.

    Результаты: превращение новых клиентов с привлекательным контентом

    На старте Sun Life хотела привлекать 10 000 уникальных посетителей в месяц. Пока что Sun Life превзошла эту цель и поставила перед собой цели агрессивного роста на следующий год. Sun Life также получила положительное освещение в прессе и стала свидетелем того, что контент привлекает новых клиентов . Процент посетителей BrighterLife нажимают на баннеры Advisor Match, размещенные по всему сайту. Затем они заполняют форму и становятся руководителями консультантов Sun Life.

    «Любой, кто использует контент-маркетинг, должен очень серьезно относиться к метрикам», - говорит Диль. «У нас есть инструментальная панель, которая отслеживает наш трафик и то, насколько хорошо мы привлекаем посетителей и продвигаем их по пути покупки. Стратегия контент-маркетинга помогает нам согласовывать наши цели с потребностями потребителей ».

    Благодаря успеху BrighterLife Sun Life планирует внедрить аналогичную модель контент-маркетинга на своих предприятиях в Азии и, возможно, в США. Компания также хочет расширить свою деятельность в сфере B2B, предлагая контент BrighterLife работодателям, которые приобретают их пакеты вознаграждений работникам.

    Похожие

    🥇 🥇 SEO анализ. 4 фундаментальных аспекта успеха!
    В Интернете существует множество проектов, и очень немногие из них оптимизированы для поисковых систем. Вот почему всегда необходимо, прежде чем приступить к выполнению любого типа действий SEO, провести быстрый SEO-анализ, чтобы оценить состояние проекта, чтобы впоследствии узнать, какие действия следует выполнить. В любом случае, рекомендуется провести полный SEO-аудит сайта, но с помощью этих шагов, которые я собираюсь объяснить, вы сможете быстро провести SEO-диагностику
    Контент - король # 3: Yoast - король SEO
    ... повысить рейтинг своего сайта в Google. Есть маркетинговые фирмы, зарабатывающие огромные деньги в связи с самым известным в наши дни цифровым термином «оптимизация SEO», но если вы проведете серьезное исследование, вы сможете сделать это самостоятельно с помощью одного из лучших приложений SEO Yoast. Мы считаем, что Yoast является наиболее полным SEO-решением для вашего сайта WordPress. Благодаря множеству функций и опций этот плагин предоставляет альтернативу пользователям другого
    Оптимизированная поисковая система управления контентом
    ... ире интернета очень важно занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing. Ранжирование в поисковых системах может быть очень трудным, если вы не знакомы с работой поисковых систем. Поисковые системы ищут много сигналов, которые соответствуют веб-страницам с запросом поисковика. К сожалению, нет никаких волшебных пуль, когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO). CMS Central Station Marketing (система управления контентом) имеет много
    RankBrain, Trust и три тематических исследования
    Безумный в RankBrain https://www.bruceclay.com/blog/rankbrain-real-seo-impact/ Эта статья о RankBrain и предположениях автора о том, как это работает. В отличие от первых двух больших сигналов ранжирования (ссылки и контент), некоторые вещи
    Дублированный контент не подходит для электронной коммерции SEO
    ... спользования тонкого и дублированного контента могут быть фатальными для сайтов электронной коммерции, потому что Google полностью не одобряет из этих практик. Электронная коммерция предлагает универсальный охват и полностью доступна в любом месте и в любое время. Эти преимущества позволили сайтам электронной коммерции расти с годами и способствовали беспрепятственным
    On-Page SEO Контрольный список для оптимизации вашего контента
    Если вы когда-нибудь задумывались: «Почему люди не находят сайт моего бренда? У нас так много отличного контента! », Возможно, вам придется усовершенствовать лучшие практики SEO вашей команды. Поисковая оптимизация (SEO) определяет, как поисковые системы оценивают ваш домен и веб-страницы. Но максимально ли вы используете возможности распространения контента для своего бренда с помощью поиска? Чтобы помочь вам и вашей команде убедиться, что вы охватили все свои базы, мы
    Использование ключевых слов длинного хвоста в вашем веб-контенте
    ... постоянно развивающимся алгоритмом сканирования поисковой системы Google, может (и должен) сказать вам, что SEO (поисковая оптимизация) - это долгосрочное обязательство, и этот процесс никогда не заканчивается. Текстовый контент, метаописания, описания изображений, заголовки, URL-адреса, ссылки ... существует огромное количество факторов, и знание списка является неотъемлемой частью тяжелой битвы. Здесь мы концентрируемся на одном конкретном и необъяснимом элементе SEO: ключевое слово «длинный
    Определение метаданных и их влияние на SEO SEO
    ... ить SEO сайта не может быть достигнуто, если веб-мастер пренебрегает силой метаданных в своем плане действий SEO. В веб-домене определение метаданных относится к иерархической последовательности информации, определяющей содержание во всех его формах веб-сайта . Основываясь на определенных параметрах, эта информация способствует классификации данных
    Как увеличить SEO электронной коммерции путем добавления контента на страницы категорий
    Страницы категорий не просто полезны для ваших клиентов. Это также отличная возможность улучшить и улучшить SEO вашего интернет-магазина. Прочтите этот гостевой пост, чтобы узнать, почему и как заставить страницы категорий работать на вас.
    Избегайте штрафов за SEO, приняв эти 3 шага для контроля дублирующегося контента
    ... сть мифы, преувеличивающие Опасности дублированного контента все еще возможно потерять рейтинг и трафик с поисковых систем над вопросом. Вы можете потерять тех потенциальных клиентов, ради которых так усердно трудились, даже когда мы говорим. Пришло время разобраться с ситуацией. К счастью, сделать это относительно просто - мы поможем вам минимизировать
    Включите HTTP / 2 для более счастливых клиентов, улучшите SEO
    ... клиентов и повышению рейтинга в поисковых системах. Все это, в свою очередь, может помочь вашему сайту генерировать больше трафика, больше конверсий и больше прибыли. Стандарт HTTP / 2 является значительным обновлением протокола передачи гипертекста, который используется для подключения компьютеров через Интернет с 1991 года. Самым последним обновлением в 1999 году был HTTP / 1.1. Контент в Интернете радикально изменился с 1991 года, когда веб-страница была в основном текстовой.

    Комментарии

    Каково их намерение при чтении контента - получить быстрый ответ, развлечь себя или помочь оценить серьезное решение?
    Каково их намерение при чтении контента - получить быстрый ответ, развлечь себя или помочь оценить серьезное решение? В сообщении в блоге, которое обещает 5 советов, можете ли вы обвинить людей в том, что они сократили содержание статьи и пропустили вступление, где они знают, что их ничего не ждет? Действительно ли мы обвиняем людей в том, что они сняли ту электронную книгу, которую вы выпускаете, для самых действенных кусочков? Можете ли вы ожидать от веб-сайта,
    Другими словами, какие стандарты вы бы придерживались в SEO-оценке при оценке их контента?
    Другими словами, какие стандарты вы бы придерживались в SEO-оценке при оценке их контента? 12 вопросов для оценки репутации компании SEO, авторитета и надежности
    Их рейтинг контента высоко в BuzzSumo?
    Их рейтинг контента высоко в BuzzSumo? Найти и проанализировать контент вашего конкурента и рейтинг на BuzzSumo , Вы можете исследовать и отслеживать их отношения и взаимодействие, чтобы определить, культивируются ли они как влиятельные лица в сети. Если у них хороший рейтинг, используйте эту информацию для открыть свой секрет успеха , затем поместите
    В противном случае, как они могут помочь разработать отличный контент, который будет генерировать ссылки?
    В противном случае, как они могут помочь разработать отличный контент, который будет генерировать ссылки? Остерегайтесь комиссионных и долгосрочных контрактов . Бесчисленное количество раз мы видели, что компании платят слишком много за услуги SEO. Когда SEO-фирма заявляет, что им нужны деньги от вас на постоянной основе для поддержания вашего рейтинга, выясните, что именно они делают для вас каждый месяц, чтобы заслужить их вознаграждение . Если они не могут
    Есть ли другой контент на сайте, который может быть неуместен или не подходит для моих читателей?
    Есть ли другой контент на сайте, который может быть неуместен или не подходит для моих читателей? Если вы сказали «да» первым двум, а «нет» третьему, это, вероятно, хороший сайт для ссылки. Между тем, причина, по которой вы не хотите размещать внешние ссылки на странице покупок, заключается в том, что с этой страницы уйдет человек, если он решит им следовать. Это может отвлечь их от покупки. Канонические ссылки: SEO рекомендации для начинающих
    Итак, логично говоря, если бы вы искали человека, который бы делал для вас Zen Cart SEO, который вы выбрали бы на странице поиска ниже?
    Итак, логично говоря, если бы вы искали человека, который бы делал для вас Zen Cart SEO, который вы выбрали бы на странице поиска ниже? наш ИЛИ ЖЕ Отредактировано для защиты невинных Наконец, и самый важный на странице фактор - это ваш заголовок. Многие будут называть это мета-заголовком, а не
    С выпуском любых новостей, твитов, обновлений статуса, видео, любого контента, возникает вопрос, на который нужно ответить: сейчас самое подходящее время?
    С выпуском любых новостей, твитов, обновлений статуса, видео, любого контента, возникает вопрос, на который нужно ответить: сейчас самое подходящее время? У некоторых вещей просто больше шансов взлететь, если вы идете с текущими событиями. Это может означать хранение чего-то, что вы планировали выпустить в июне, потому что это может быть более актуально для студентов осенью. Даже понимание того, в какое время дня большая часть вашей демографической группы просматривает Facebook, может
    Скорее всего, стоматолог будет нажимать на объявление, которое говорит: «Вы стоматолог, который хочет больше клиентов?
    Скорее всего, стоматолог будет нажимать на объявление, которое говорит: «Вы стоматолог, который хочет больше клиентов?», А не просто общее «Хотите купить SEO сервис?» Возьмите 100 долларов и поиграйтесь с рекламой в Facebook. Убедитесь, что вы используете преимущества отслеживания конверсий и посмотрите, сколько лидов можно получить с помощью этих первых 100 долларов. Не отправляйте трафик на свою домашнюю страницу. Отправьте его в форму заявки, в которой запрашивается какая-то
    Для этого, пожалуйста, проверьте пример в нашей статье: Как мне обращаться с многоязычным контентом в моем интернет-магазине?
    Скорее всего, стоматолог будет нажимать на объявление, которое говорит: «Вы стоматолог, который хочет больше клиентов?», А не просто общее «Хотите купить SEO сервис?» Возьмите 100 долларов и поиграйтесь с рекламой в Facebook. Убедитесь, что вы используете преимущества отслеживания конверсий и посмотрите, сколько лидов можно получить с помощью этих первых 100 долларов. Не отправляйте трафик на свою домашнюю страницу. Отправьте его в форму заявки, в которой запрашивается какая-то
    Так как же сайт, который так сильно зависит от пользовательского контента, полностью удаляет себя как цель для спамеров?
    Так как же сайт, который так сильно зависит от пользовательского контента, полностью удаляет себя как цель для спамеров? В ответ Википедия добавила атрибут nofollow, чтобы остановить поток PageRank с каждой исходящей ссылки. Это обескуражило спаммеров и защитило Википедию от штрафов Пингвинов за связь с плохими районами. 9. Естественное использование ключевого слова Слишком многие владельцы веб-сайтов зацикливаются на плотности ключевых слов. Все эмпирические
    Что отнимает у контента, который они просматривают?
    Что отнимает у контента, который они просматривают? Помогите им вспомнить все, о чем вы говорили, и кратко изложите свои последние мысли или мнения. Оставьте аудиторию думать о том, что вы передали через ваш контент. 10. МОНИТОРИНГ ВАШЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИЗМЕРЕНИЯ УСПЕХА SEO - Google Analytics - это простой и бесплатный способ отслеживания просмотров страниц и среднего времени, проведенного на странице. Вы также можете взглянуть на количество социальных

    Но максимально ли вы используете возможности распространения контента для своего бренда с помощью поиска?
    Каково их намерение при чтении контента - получить быстрый ответ, развлечь себя или помочь оценить серьезное решение?
    В сообщении в блоге, которое обещает 5 советов, можете ли вы обвинить людей в том, что они сократили содержание статьи и пропустили вступление, где они знают, что их ничего не ждет?
    Действительно ли мы обвиняем людей в том, что они сняли ту электронную книгу, которую вы выпускаете, для самых действенных кусочков?
    Другими словами, какие стандарты вы бы придерживались в SEO-оценке при оценке их контента?
    Их рейтинг контента высоко в BuzzSumo?
    В противном случае, как они могут помочь разработать отличный контент, который будет генерировать ссылки?
    Есть ли другой контент на сайте, который может быть неуместен или не подходит для моих читателей?
    Итак, логично говоря, если бы вы искали человека, который бы делал для вас Zen Cart SEO, который вы выбрали бы на странице поиска ниже?
    С выпуском любых новостей, твитов, обновлений статуса, видео, любого контента, возникает вопрос, на который нужно ответить: сейчас самое подходящее время?
    Почему на алиэкспресс все дешево, можно ли покупать у них?
    6 Январь 2016       darwin             Просмотров:   2816 Хотел бы ответить на вопрос который мне поступил на почту, мол почему на алиэкспресс

    ТОП-5 лучших умных часов с Алиэкспресс
    Умные часы сравнительно недавно оказались на прилавках магазинов, тем не менее, стремительно набирают популярность среди взрослых и детей. Это и не удивительно, ведь этот аксессуар не только красиво смотрится

    Как заработать на Алиэкспресс: основные методы
    Казалось бы, крупные торговые площадки в Интернете — это места, предназначенные для траты денег. Но на самом деле есть простые и надёжные методы, как заработать на Алиэкспресс. И воспользоваться ими могут

    Что делать если на алиэкспресс магазин перестал существовать
    Статьи Опубликовано: 18.10.2017 КАРТПЛОТТЕР (эхолот) за 25$!!! СОЗДАЮЩИЙ КАРТЫ глубин в реальном времени. Все чаще мне задают вопросы в стиле “Заказал товар, оплатил, позже зашел на страницу продавца,

    Детский размер США на русский на Алиэкспресс
    Многие из нас активно пользуются этой площадкой, и это не удивительно: здесь всегда можно найти что-то интересное по сходной цене. Детский размер США на русский на Али экспресс, таблицы сравнения – довольно

    Rock Zircon Nano - обзор наушников с АлиЭкспресс, где можно купить
    Недавно у меня сломались мои любимые наушники, и я начал подумывать о покупке новой модели. Наушники Rock Muma прослужили мне верой и правдой около двух лет, и я решил заказать их младшего брата — Rock

    Размер обуви на Алиэкспресс
    Многие считают, что приобретение обуви на торговой площадке – плохая идея, ведь велика вероятность того, что придет вовсе не тот размер, который мы заказывали. Но знаете ли вы, что в большинстве случаев

    Алиэкспресс шубы
    Всем привет. С наступлением осени меня все чаще стали спрашивать про покупку шубы с алиэкспресс, стоит оно того или нет. Поискав информацию в интернете, я кроме как  точно таких же вопросов, ничего

    Как вернуть обувь на Алиэкспресс ·. Возврат обуви на Алиэкспресс. В данной статье рассказывается о том, как делать возврат обуви на Алиэкспресс.
    Заказывая обувь на Алиэкспресс, все мы ожидаем надлежащее качество, и как же приятно когда оно соответствует нашим требованиям. Ну что можно сделать, если обувь пришла не такой какой должна

    Доставка с Алиэкспресс курьером: платная или нет?
    В данной статье мы поговорим, платная ли доставка курьером на Алиэкспресс . Курьерская доставка с Алиэкспресс нравится многим покупателям, ведь не придётся идти на почту с извещением, стоять в очереди

     

    Карта