Пошаговое руководство по синдикации контента (не портя SEO)

1. Синдикация веб-контента против размещения гостей
2. 3 Возможные недостатки синдикации веб-контента
3. 5-шаговый процесс для синдикации контента, дружественного к SEO
4. Как буфер получает постоянный трафик через синдикацию веб-контента
5. Стоит ли беспокоиться о переиздании на Medium (и LinkedIn)?
6. Заключение

Хотите отдать свои контентные ножки? Ноги - чтобы ваш контент мог доходить до тысяч читателей, которые, возможно, даже не знают, что ваш блог существует?

Ну, есть способ сделать это. Это называется синдикацией веб-контента. Синдикация контента - это процесс повторной публикации вашего контента на сторонних сайтах.

Я признаю: я позаимствовал аналогию с Джеймсом Клиром. Джеймс большой поклонник синдикации веб-контента, и у него был большой успех в этом.

Он говорит:

... статья, которая первоначально размещалась на моем сайте, а затем была переиздана Lifehacker позже. Я получил более 600 подписчиков от версии Lifehacker, и мне не пришлось тратить время на написание новой статьи.

600 подписчиков из переизданного поста! Вот та тяга, которую синдицирование контента может получить (когда все сделано правильно).

Процесс Джеймса прост. Он публикует отличные посты на своем сайте каждый понедельник и четверг. Через неделю он обращается к большим блогам и передает им сообщение для повторной публикации.

Синдикация веб-контента против размещения гостей

Самое большое преимущество, которое синдикация контента удержание гостевой публикации заключается в том, что синдикация контента является масштабируемой. По сути, вы просто пишете пост и публикуете его в своем блоге. Затем вы берете сообщение в блоге и публикуете его в других блогах.

Повторная публикация позволяет использовать один и тот же контент несколько раз.

Гостевая запись с другой стороны, не является масштабируемым (если только вы не гостите на сайте, на котором есть потрясающий список партнеров по распространению веб-материалов!). Как только вы напишете гостевую запись для популярного блога в своей нише, эта публикация просто появится.

Нижняя линия:

Гостевая публикация не так масштабируема, как распространение контента. В конце концов, сколько сообщений в гостевом блоге вы можете написать за неделю или месяц.

3 Возможные недостатки синдикации веб-контента

Несмотря на то, что синдикация контента может дать вам большую известность, у нее есть несколько потенциальных недостатков.

Проблема № 1: Проблемы с дублирующимся контентом - дублирующийся контент - самый большой страх для маркетологов контента, когда они хотят попробовать синдикацию контента.

Как мы все знаем, Google препятствует дублированию контента , Кроме того, при синдикации контента вам необходимо взять весь пост в блоге и опубликовать его на сторонних сайтах, поэтому возникают проблемы с дублированием контента.

Проблема №2: распространение вашего собственного контента. Предположим, Lifehacker решил опубликовать ваш пост в блоге. Теперь, если кто-то ищет это, вполне возможно, что Google показывает версию Lifehacker, а не вашу.

Итак, ваш переизданный пост может превзойти ваш оригинальный пост.

Проблема № 3: Не могу собирать электронные письма. Это огромный поворот для большинства людей, желающих поэкспериментировать с синдикацией контента.

Вы не можете собирать электронные письма, потому что ни один из крупных издателей не позволит вам добавить свой виджет для подписки на их сайт. Поэтому, пока вы получаете информацию, вы не можете использовать ее для создания своего списка рассылки.

В то время как синдикация веб-контента имеет свою долю проблем, она все же может быть незаменимой тактикой для получения широкого доступа. И вы МОЖЕТЕ сделать это, не беспокоясь об испорченном SEO вашего сайта.

5-шаговый процесс для синдикации контента, дружественного к SEO

Шаг № 1: Начать гостевую публикацию

Вы можете запустить новый блог и сразу же приступить к объединению контента. Однако, если вы это сделаете, маловероятно, что большие блоги заинтересуются тем, что вы, возможно, предложите (даже если это необычно).

Если вы не авторитет в своей нише, синдикация веб-контента потребует больших усилий.

Но, если вы хотите получить старт, сначала заявите о себе как о великом писателе. Гостевая запись здесь пригодится.

Для поиска блогов в вашей нише, которые принимают гостевые посты, выполните поиск по вашему ключевому слову, а также по любой из следующих строк.

Например, если у вас есть блог в нише SEO, поищите ключевую фразу: SEO + «напишите нам»

Это покажет вам все лучшие блоги в нише SEO, которые принимают гостевые посты.

Если вам нужны пошаговые инструкции для размещения гостей, прочитайте мой план размещения гостей ,

Когда вы будете публиковать посты в самых читаемых блогах в своей нише, вы будете создавать образцы, которые будут незаменимы при обращении к большим блогам с запросами на синдикацию контента.

Шаг № 2: Выберите партнеров для синдикации веб-контента

Многие сайты открыты для синдикации контента. BuzzBlogger собрал кучу из них в этом список ,

Помните: чем больше блог, тем выше стандарт качества.

Хотя существует немало нишевых сайтов синдикации контента, самые популярные из них публикуют контент только в маркетинге или около него. Если вы чувствуете, что ваш контент не соответствует ни одному из них, дайте ему поворот, и вы все равно сможете его опубликовать на большинстве сайтов.

Блогер Кристи Хайнс дает отличный совет за это:

Если ваш сайт специфичен для определенной ниши, попробуйте найти способ разместить часть контента по одной из вышеуказанных тем. Например, если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, вы можете написать пост о том, как получить экологически чистые ингредиенты для своих поваров. Если вы риэлтор, вы можете написать пост о лучших методах социальных сетей для профессионалов в сфере недвижимости. Просто перенесите свои тематические темы на один из вышеуказанных сайтов и отправьте этот пост отдельно!

Шаг № 3: Связаться с партнерами по синдикации веб-контента

Если вы помните, из моего поста гостевая публикация Вы должны проверить, открыты ли целевые сайты для гостевых постов, прежде чем отправлять какой-либо контент. Аналогично, перед отправкой тонов синдикации контента, убедитесь, что целевой сайт синдицирует контент.

Для этого откройте несколько постов в блоге и посмотрите, все ли они изначально опубликованы на сайте или имеют сообщение об авторстве.

Например, если вашим целевым блогом является Lifehacker, все, что вам нужно сделать, это открыть несколько постов в блоге и выяснить, являются ли какие-либо из них синдицированными. Как вы можете видеть на следующем скриншоте, все синдицированные посты имеют атрибутивное сообщение (как и следующий пост, синдицированный из « Простого доллара »).

Вы также можете искать термины, такие как «изначально появился», на сайте - это соберет весь синдицированный контент в результатах поиска. Итак, чтобы узнать, открыт ли Lifehacker для синдикации контента, мы будем искать - lifehacker .com: изначально появился на

Следующий скриншот подтверждает, что Lifehacker действительно открыт для распространения контента.

Если вы уверены, что целевой сайт является частью сети синдикации или выполняет синдикацию веб-контента, выберите несколько своих наиболее хорошо написанных и наиболее часто публикуемых сообщений в блоге и напишите короткое электронное письмо редактору целевого блога. Большинство крупных публикаций делают контактную информацию редактора легко доступной.

Держите ваш шаг простым, коротким и прямым.

Посмотрите на следующие 2 примера для вдохновения:

Пример № 1: Брайан Хонигман успешно распространяет контент на некоторых популярных сайтах, таких как The Huffington Post и The Next Web.

В следующем шаге вы можете увидеть, как он упоминает некоторые из лучших сайтов, для которых он пишет, и мгновенно завоевывает доверие. Затем он рассказывает о синдицированных сетях, говоря, что заметил синдицированный пост в блоге.

Простое и понятное сообщение, которое, скорее всего, получит ответ.

Помните, что самый важный элемент, на который может обратить внимание редактор в вашей газете, - это доказательство. Они хотят доказать, что вы уже создаете какой-то замечательный контент, который нашел отклик у читателей.

Без этого ингредиента ваш шаг, скорее всего, потерпит неудачу. Итак, потратьте время на создание своего портфолио.

Пример № 2: Грегори Чиотти из Sparring Mind регулярно публикует свои посты на Lifehacker.

Грегори использовал следующее электронное письмо редактору Lifehacker. В своем электронном письме он упоминает синдицированный пост на сайте и публикует свой собственный с краткой сводкой.

Шаг № 4: SEO-корректура

Как опасаются все маркетологи, синдикация веб-контента создает проблемы с дублированием контента.

Вот что Google делает для синдикации контента (и как она обрабатывает дублированные синдицированные версии):

«Если вы распространяете свой контент на других сайтах, Google всегда будет показывать версию, которую мы считаем наиболее подходящей для пользователей в каждом заданном поиске, которая может быть или не быть той версией, которую вы предпочитаете. »

Поскольку вы не можете контролировать, какую версию выберет Google, возможно, вас опередят поисковые системы по вашему оригинальному контенту. Вещи могут стать еще более безобразными, если синдицированные посты сильно конвертируются.

Но есть два надежных способа избежать этого:

Метод № 1: rel = канонический тег

Rel = канонический тег является эффективным решение вопросов дублирования контента ,

Когда вы помечаете сообщение (страницу) тегом «rel = canonical», вы связываете Google с исходным источником контента.

Таким образом, если ваши партнерские сайты по синдикации контента добавят тег rel = canonical к вашим опубликованным публикациям, они сообщат Google, где находится исходный контент. Канал rel = canonical помогает Google при принятии решения, какую версию показывать в случае дублирования экземпляров контента.

Тег rel = canonical не только приписывает вас как исходный источник контента, но и позволяет вам использовать все ссылки, которые привлекает синдицированная копия и синдицированная сеть.

Когда мы начали переиздавать контент из блога Kissmetrics на таких сайтах, как Entrepreneur и Search Engine Journal, мы увидели, что трафик рефералов возрос ( мы получили почти 9 492 посетителей в месяц) , в то время как органический трафик упал после того, как Google выпустил обновление Panda.

Мы потеряли 225 418 посетителей из Google каждый месяц.

Чтобы решить проблему, мы обратились к сайтам сети синдикации, с которыми мы синдицировали контент, и попросили добавить тег rel = canonical.

Но:

Это было довольно давно. Синдикация контента не была такой популярной, как сейчас.

Помните, что алгоритмы Google становятся все умнее. Так что, конечно, используйте синдикацию веб-контента, но используйте это с осторожностью. Всегда просите сайты публикации использовать тег rel = canonical.

Метод № 2: NoIndex

Когда сообщение (страница) помечается как «NoIndex», боты поисковой системы Google не индексируют его. И, если сообщение в блоге не проиндексировано, оно не будет отображаться в результатах поиска.

По сути, вы удаляете синдицированную копию из индекса.

Поэтому, когда вы обращаетесь к сайтам по поводу синдикации, спросите их, не захотят ли они использовать тег «NoIndex» для своей версии контента. Таким образом, вы не потеряете органический трафик с поисковых систем и защитите исходный контент от повторного опубликования контента.

Так как тег NoIndex - это указание поисковым системам не индексировать страницу, вы не можете быть уверены, полностью или частично она соблюдается. Между тегом rel = canonical и тегом noindex всегда указывайте тег rel = canonincal, поскольку Google отлично интерпретирует тег rel = canonical ,

Если ваши партнеры по синдикации контента не согласны ни с одним из двух вышеупомянутых вариантов, попросите дать четкое указание и обратную ссылку на ваш сайт.

Совет:

Пусть ваш оригинальный контент будет проиндексирован перед повторной публикацией на сторонних сайтах. Подумайте о том, чтобы подождать неделю после публикации вашего поста, прежде чем отправлять редакторам запросы на повторную публикацию.

Шаг № 5: Синдикация контента на постоянной основе

Чтобы использовать синдикацию веб-контента более эффективно, вы должны работать лучше, чем один таймер. Таким образом вы максимизируете синдикацию контента, став постоянными партнерами по синдикации с крупными издателями и используя сеть синдикации.

Как только издатель примет ваш запрос на синдикацию, попробуйте настроить регулярное соглашение.

Вы должны позаботиться о том, чтобы издатель повторно публиковал часть вашего контента каждый месяц (или неделю, или так часто, как вам хотелось бы).

Buffer взаимодействует с редакторами различных сайтов, на которых он публикуется. Вот Эл. адрес они посылают за подачу своих лучших постов (каждую неделю).

Содержание синдикации предостережение:

Вы должны быть великим писателем, чтобы преуспеть в синдикации контента. Если вы не знаете, что являетесь великим писателем или не пользуетесь популярным блогом, мой лучший совет для вас - это написать в гостях пост на сайте с отличной сетью синдикации. Таким образом, когда вы публикуете гостевую публикацию, сайт будет отправлять вашу запись в блог на свои крупнейшие партнерские сайты издателей.

Излишне говорить, что ваши шансы на переиздание значительно возрастут.

Это правда, что сторонний сайт будет ссылаться только на ваш гостевой пост, а не на ваш собственный блог, но теперь у вас будет что-то, на что можно сослаться, когда вы дойдете до публикации своего собственного блога.

Вы можете напомнить редактору большого блога о том, как ваш гостевой пост был переиздан, и что у вас есть еще один пост, который может заинтересовать редактор. Другой возможный обходной путь - это гостевой пост для большой сети издателей, с которой вы пытаетесь объединить контент.

Успешная гостевая публикация дает вам сильную ссылку, она добавляет вес вашему запросу на распространение контента.

Как буфер получает постоянный трафик через синдикацию веб-контента

Buffer регулярно передает контент на несколько огромных сайтов: The Huffington Post, Fast Company, Inc, Lifehacker, The Next Web и другие.

Его синдицированное путешествие интересно, потому что оно началось с гостевой публикации , Лео Видрич, соучредитель Buffer, написал около 150 гостевых постов, чтобы познакомиться с их приложением для планирования социальных сетей, и таким образом создал отличный портфель для писателей.

Несколько их гостевых постов стали хитами. Эти сообщения в блоге послужили отличным доказательством навыков рассказчика в Buffer. Вооружившись этими постами, Баффер продолжил строить отношения с ведущими блогами синдицированного контента.

Усилия синдикации контента Buffer привлекли тысячи читателей к блогу Buffer. Одна из их историй, которая была переиздана Fast Company, принесла Buffer 6000 дополнительных социальных акций.

Стоит ли беспокоиться о переиздании на Medium (и LinkedIn)?

Маркетологи, кажется, любят Medium. Каждый хочет попробовать это для повторной публикации своего контента, чтобы получить более широкое распространение. В отличие от таких сайтов, как Forbes, The Huffington Post и Business Insider, в случае Medium нет редактора, который можно было бы убедить. Это сеть самосиндикации - любой может переиздать в ней.

Это просто скопировать и вставить на самом деле. Но, чтобы сделать его БОЛЬШИМ на Среднем (если у вас нет большого количества последователей), ваш контент нуждается в одобрении.

Например, вы станете действительно популярным на Medium, если дойдете до Выбор редактора , Это как избранные посты и транслируются огромному списку подписчиков.

Теперь о влиянии на SEO:

Когда Dharmesh Shah из HubSpot спросил о его опасения по поводу переиздания контента на Medium Моз'Рэнд Фишкин дал следующие выводы:

Как видите, вы можете столкнуться с любыми возможными недостатками синдикации контента. Кроме того, нет никакого способа добавить тег rel = canonical или тег noindex в ваш переизданный контент.

То же самое касается LinkedIn.

Довольно много людей начинают публиковать свои посты в LinkedIn. Опять же, LinkedIn не поддерживает теги, которые вам нужны, чтобы сообщить Google, что контент изначально появился на вашем сайте.

Лучшее, что вы можете сделать на этих платформах - это вернуться к исходному сообщению. Это не плохой вариант, если вы должны переиздать в этих сетях.

Заключение

Когда вы только начинаете, получение максимальной экспозиции является вашим приоритетом. Синдикация веб-контента отлично подходит для этого. Но чтобы получить доступ к таким сайтам, как The Huffington Post, Fast Company и т. Д., Для повторной публикации вашего контента, вы должны сначала доказать, что пишете. Это то, что вы можете легко сделать, написав гостевые посты.

Эффективная стратегия синдикации контента почти всегда начинается с отличного портфолио. Прежде чем тратить время на синдикацию контента, расскажите о лучших блогах в своей нише для гостевых постов. Это повысит ваш успех в синдикации контента.

Вы пробовали синдицирование веб-контента? Если да, то каковы были ваши результаты?

Похожие

Комментарии