• Товары с Алиэкспресс
  • Игрушки для мальчиков
  • Одежда
  • Игрушки ребенку
  • Ноутбуки
  • Новости
  • B2B SEO: A / B тестирование для поиска

    1. Рост A / B-тестирования для SEO
    2. Zapier: SEO-сплит-тестирование в компании B2B SaaS
    3. Разница между A / B-тестированием для SEO и CRO
    4. Подводя итог процесса:
    5. Сколько тестов я могу сделать одновременно?
    6. Как долго я должен проводить A / B тест?
    7. Инструменты, чтобы помочь вам
    8. DIY
    9. Создайте свой собственный инструмент
    10. Используйте сторонний инструмент
    11. Итак, что я должен проверить?
    12. Мои первые три вещи для тестирования
    13. 1. Название Теги
    14. 2. Мета-описания
    15. 3. Заголовки H1
    16. Что еще я могу проверить?
    17. Нужно ли проверять * все * перед тем, как развернуть его?
    18. Проверьте неожиданное
    19. Балансирование брендинга и SEO
    20. Вне конкуренции!

    SEO является мощным каналом приобретения, и это то, что каждая компания может оптимизировать независимо от размера своего маркетингового бюджета. Но также может быть сложно приписать результаты трафика конкретным изменениям, которые вы вносите на свой сайт, особенно когда вы сравниваете SEO с таким каналом, как платные поисковые объявления, где измерения просты, тестировать варианты легко и есть четкая основа для принятия решений. о дальнейших инвестициях.

    Один из способов придать эту количественную строгость вашим органическим поисковым запросам - провести SEO A / B-тестирование.

    Большинство маркетологов знакомы с A / B-тестированием различных версий веб-страницы для оптимизации коэффициента конверсии (CRO), чтобы увеличить регистрацию, когда пользователь уже находится на сайте. Но цель SEO-сплит-тестирования состоит в том, чтобы заставить больше людей нажимать на вашу ссылку в результатах поиска Google и в первую очередь посещать ваш сайт.

    SEO является мощным каналом приобретения, и это то, что каждая компания может оптимизировать независимо от размера своего маркетингового бюджета

    Используя этот метод, вы получаете данные на своей стороне, пытаясь привлечь больше трафика на ваш сайт. Вы можете оправдать большие вложения, когда твик сайта работает, и выявлять катастрофы, прежде чем они разрушат ваш рейтинг.

    Многие B2B SaaS-компании не пробовали эту технику. Это все еще несколько продвинутая практика в нескольких аналитически строгих компаниях. Цель этой главы - изменить это с помощью советов и тактик, которые вы можете начать использовать уже сегодня.

    Рост A / B-тестирования для SEO

    Ориентированные на потребителя компании, как правило, опережают технику, когда речь заходит об оптимизации поисковых систем, включая SEO-сплит-тестирование. Практика была привлечена в центр внимания Pinterest когда инженер по росту Джули Ан поделилась известный пост на их успешных SEO A / B тестировании. По словам Джули, SEO является одним из крупнейших драйверов роста Pinterest, но в прошлом было трудно манипулировать им для предсказуемого роста.

    «У вас может быть хороший день трафика или плохой день трафика и вы не знаете, что на самом деле спровоцировало его, - пишет она, - что часто заставляет людей думать о SEO как о магии, а не как о технике».

    Поэтому Pinterest создала A / B-тестовую среду, чтобы превратить это волшебство в «детерминистическую науку». Это тестирование выявило важные подсказки о том, что хотят пользователи. Например, один SEO-тест включал размещение большего количества текстовых описаний рядом с изображениями, и положительный результат привел к серии последующих экспериментов, которые привели к почти 30% увеличению трафика в 2014 году.

    Увидеть? SEO не над чем издеваться. Небольшие изменения могут создавать большие и длительные эффекты.

    Zapier: SEO-сплит-тестирование в компании B2B SaaS

    Легко увидеть, как Pinterest с более чем 175 миллионами активных пользователей может быстро расти с помощью нескольких хорошо выполненных SEO-оптимизаций. Но как это переводится в контекст B2B?

    Давайте посмотрим, как Zapier опирается на SEO.

    Zapier создает автоматизированные рабочие процессы - «клей» для соединения более 750 веб-приложений и избавления от повторяющихся задач. Если вы используете Mailchimp и Trello, вы можете соединить их для автоматического перемещения данных из одного места в другое. Или соедините Trello с Calendly, Calendly с Slack и т. Д.

    Д

    Таким образом, сайт Zapier состоит из множества веб-страниц, каждая из которых посвящена отдельным приложениям и уникальным комбинациям двух приложений - фактически более 500 000 страниц.

    Представьте, что кто-то, кто использует Trello и Calendly, ищет способ соединить их. Zapier хочет, чтобы их целевая страница для Trello и Calendly стала лучшим результатом.

    Нажатие на этот результат приводит к этой странице с инструкциями и инструментами.

    Нажатие на этот результат приводит к этой странице с инструкциями и инструментами

    Умножьте это на бесконечные комбинации приложений. Органический поиск с самого начала был долговременным, экономически эффективным и критически важным каналом роста для Zapier, поскольку высокий рейтинг может быть бесплатным при правильных усилиях по оптимизации SEO.

    Сначала Zapier показывал хорошие результаты в поиске, но по мере того, как на рынок выходило все больше конкурентов, рост начал расти. Они хотели начать экспериментировать с большим количеством тактик SEO, и, как компания, основанная на данных, они хотели A / B протестировать их, прежде чем внедрять постоянные изменения. Вместо того, чтобы создавать внутренний инструмент для поддержки экспериментов, как Pinterest, они пришли работать с моей компанией RankScience, где мы провели около 20 сплит-тестов за год совместной работы.

    Асад Зульфахри, маркетолог из Zapier, занимающийся ростом, который занимается SEO, объясняет, почему поиск остается таким ключевым каналом и по сей день. «При правильном SEO вам не нужно много денег, чтобы быстро расширяться; Вам не нужно платить за PPC, чтобы расти. Это один из ключевых элементов повышения прибыльности Zapier как компании », - говорит он. «Для SEO наша цель - более чем удвоить наш рост».

    Прежде чем мы покажем вам некоторые советы и тактику Асада, вот краткий пример того, как работает SEO A / B-тестирование и как вы можете попробовать его самостоятельно.

    Разница между A / B-тестированием для SEO и CRO

    Как мы упоминали ранее, A / B-тестирование для CRO надеется привлечь больше людей для конвертации, пока они находятся на странице, в то время как A / B-тестирование для SEO надеется привлечь больше трафика на вашу страницу.

    Типы изменений, которые вы вносите в SEO, должны понравиться пользователям в результатах поиска Google, а также роботу Google, который определяет рейтинг ваших страниц в результатах поиска.

    Эти два режима тестирования связаны с одним основным структурным отличием. Чтобы разделить тесты на CRO, вы делите посетителей вашего сайта (людей!) На две группы. Используя такой инструмент, как Optimizely, VWO, Google Optimize или ваш внутренний инструмент, вы берете весь входящий трафик посетителей и показывает половину их исходной страницы, а другую половину варианта, навязываемого этим инструментом.

    Используя такой инструмент, как Optimizely, VWO, Google Optimize или ваш внутренний инструмент, вы берете весь входящий трафик посетителей и показывает половину их исходной страницы, а другую половину варианта, навязываемого этим инструментом

    Но чтобы разделить тест на SEO, мы делим ваши веб-страницы, а не аудиторию, на две группы. Мы берем стопку страниц одного типа (например, всех страниц вашего / блога или / продукта) и реализуем изменения SEO в одной группе, но не в другой.

    Мы берем стопку страниц одного типа (например, всех страниц вашего / блога или / продукта) и реализуем изменения SEO в одной группе, но не в другой

    Мы делаем это, потому что мы не можем просто скопировать одну оригинальную веб-страницу и отправить половину трафика Google на одну версию вашей страницы и половину на другую. Google не любит видеть большое количество дублированного контента. И вы не можете показывать пользователям информацию, отличную от той, что показывается в Google - это можно считать маскировкой ( читать больше здесь ). Не только это, но ваша исходная страница может быть намного старше и более устоявшейся, чем ваш новый вариант, и, следовательно, иметь лучший рейтинг SEO, поэтому сравнение не будет где-то рядом яблоки с яблоками.

    Из-за того, что A / B-тестирование для SEO структурируется путем разделения групп тестовых страниц, он лучше подходит для больших сайтов с множеством одинаковых страниц, чтобы контролировать уже существующие отдельные варианты страниц в каждой группе.

    Не существует строгого правила, сколько страниц вам нужно. В RankScience, сейчас мы рекомендуем вам попробовать это для групп не менее 100 похожих страниц (по 50 в каждой группе). Это могут быть 100 постов в блоге, 100 страниц с товарами, 100 страниц с обзорами, 100 страниц с описанием местоположения и т. Д. (В случае Pinterest они тестируют «страницы форума», а в случае с Zapier - страницы продуктов). Но, конечно, количество требуемых страниц всегда зависит от конкретного случая. Это зависит от сайта и существующего поискового трафика - хотя 100 - это хорошее правило.

    Что если на моем сайте нет сотен страниц одного типа? ... Если у вас небольшой веб-сайт с менее чем сотней страниц одного типа и / или низким поисковым трафиком, возможно, вы не готовы к A / B-тестированию. Начните медленно с SEO, внося безопасные изменения в свой сайт без их сплит-тестирования.

    • Внесите изменения в одну или несколько страниц, которые получают разумный трафик.
    • Следите за немедленными изменениями, чтобы обнаружить провалы в трафике, затем подождите определенный период времени - я рекомендую не менее 28 дней.
    • Используйте консоль поиска, чтобы оценить изменения показов, кликов и CTR до и после изменений.
    • Повторяйте по мере необходимости и выкатывайте успешные изменения на большее количество страниц.

    Как только ваш сайт вырастет, начните пробное A / B-тестирование.

    Подводя итог процесса:

    1. Выберите элемент для тестирования.
    2. Разделите страницы своего сайта на равные контрольные и вариантные страницы и внесите изменения на страницах в группе вариантов.
    3. Посмотрите, какая группа превосходит другую с точки зрения CTR и привлечения трафика на ваш сайт.

    Что я должен измерять?

    Следите за тремя показателями:

    1. Общее количество кликов (общее количество посетителей сайта из поисковой выдачи) - Сколько человек нажали на ваш результат поиска?
    2. Общее количество показов - Сколько людей видят вашу страницу в поисковой выдаче? (Вам также нужно посмотреть на рейтинг кликов - если вы получаете больше показов, но не больше кликов, возможно, вам придется настроить заголовки и метатеги, чтобы сделать их более привлекательными.)
    3. Средний рейтинг поисковой выдачи - это средний рейтинг страниц в одной группе в Google.

    Сколько тестов я могу сделать одновременно?

    Только один A / B тест за раз должен быть сделан на данном наборе страниц, чтобы изолировать настройку. Поэтому, если у вас есть только один стек страниц для сплит-теста, убедитесь, что тесты последовательности выполняются одна за другой.

    Но вы можете запустить два или более тестов одновременно в разных областях (группах страниц) вашего веб-сайта, если вы тщательно сегментируете страницы. В Zapier структура URL сайта хорошо подходит для сегментации, поскольку мы можем тестировать все страницы с одинаковым URL-путем. Например, было бы легко сегментировать и тестировать только A / B и все страницы, которые:

    • Страницы Zapbook с одним сервисом: zapier.com/zapbook/(service1)
    • Страницы Zapbook с двумя сервисами. zapier.com/apps/(service1)/integrations/(service2)
    • Страницы шаблона Zap (шаблон Zap является планом для повторяющейся задачи): zapier.com/zapbook/zaps/(number)/(zap)

    Как долго я должен проводить A / B тест?

    В RankScience мы проводим эксперименты в течение 21–28 дней, чтобы получить полный набор данных, но нет строгого правила, поскольку сайты имеют такой разный объем поискового трафика. Движение - топливо для A / B тестов. Чем больше топлива у вас в распоряжении, тем быстрее вы сможете завершить эксперименты, поскольку они достигнут статистической значимости.

    Вот почему быстрее провести A / B-тестирование изменений на страницах веб-сайта, которые уже были запущены некоторое время. Они уже заняли место в Google, и вы измерили стабильный трафик на их пути. Сравните это с A / B-тестированием новых страниц, которые все еще разрабатываются и запускаются: им потребуется время, чтобы привлечь значительный, стабильный трафик.

    В случае Pinterest - считайте их сайтом с большим трафиком - они увидели первоначальные результаты изменений всего за пару дней. Затем вариантная группа будет ползти дальше от контрольной группы, пока она не стабилизируется через одну или две недели. В одном тестовом рендеринге с Javascript им потребовалось всего два дня, чтобы увидеть катастрофическое падение. Они отключили эксперимент через четыре дня, и на шестой день он снова начал работать.

    Они отключили эксперимент через четыре дня, и на шестой день он снова начал работать

    Советы по лучшему SEO сплит-тестированию:

    • Прежде чем вносить изменения в SEO, определите с вашей командой ожидания, что вы проводите эксперименты, и в ближайшие дни или недели посещаемость сайта может быть непомерной. Это может быть хорошей идеей подготовить другие маркетинговые каналы (такие как платные SEM, социальные сети и т. Д.), Чтобы вмешаться и при необходимости компенсировать временные потери в трафике, чтобы ваш бизнес не пострадал.
    • Обязательно регулярно обновляйте свою карту сайта и удаляйте ненужные страницы из индекса. Это сохраняет бюджет сканирования Google для необходимых страниц.

    Инструменты, чтобы помочь вам

    Есть три пути, которые вы можете выбрать, когда попробуете сплит-тестирование SEO. Мы покажем вам версию «Сделай сам», затем поговорим о создании или покупке инструментов для экспериментов, которые сделают процесс более точным и свободным от рук.

    DIY

    Если вы хотите выполнить сплит-тестирование без помощи программного обеспечения для тестирования, вы можете вручную сгруппировать страницы и наблюдать за изменением их трафика в консоли поиска Google.

    1. Разделите страницы сайта на две группы: контрольная и вариантная.

    2. Внесите изменения в группу вариантов.

    3. Подождите 21–28 дней, отслеживая клики, показы и рейтинг кликов с помощью консоли поиска.

    4. Соберите результаты: зайдите в консоль поиска и отфильтруйте страницы своей группы управления. Определите их средний рейтинг кликов за период, прошедший с момента внесения изменений в SEO, путем фильтрации за последние 21–28 дней до и после внесения изменений (консоль поиска позволяет сравнивать диапазоны дат). Теперь у вас есть средний CTR до и после для вашей контрольной группы.

    5. Сделайте то же самое для страниц вашей группы вариантов.

    6. Сравните вариант и контрольные CTR и определите наибольшее улучшение. Страницы с наивысшими показателями CTR являются победителями, и вы сможете определить, было ли изменение SEO полезным или нет!

    Вот страница статистики в консоли поиска Google, отфильтрованная по одной группе страниц. Установите флажки для Кликов, Показов и CTR и фильтра, чтобы сравнить диапазоны дат до и после теста.

    Установите флажки для Кликов, Показов и CTR и фильтра, чтобы сравнить диапазоны дат до и после теста

    Создайте свой собственный инструмент

    Некоторые компании предпочитают вкладывать средства в создание собственных инструментов A / B-тестирования, чтобы легче и точнее считывать результаты. Один из созданных Pinterest был сконцентрирован вокруг ключевой метрики трафика, измеряемой количеством уникальных сеансов, направленных поисковыми системами на страницы Pinterest. Он сравнил средние значения разницы в трафике между двумя группами до и после запуска эксперимента.

    Чтобы собрать инструмент вместе, они создали и соединили три компонента:

    1. Конфигурация для определения экспериментов и групповых диапазонов

    2. Ежедневное задание данных для вычисления трафика на страницы в каждой экспериментальной группе

    3. Панель инструментов для просмотра результатов

    Узнайте больше об их экспериментальной структуре на Пост Джули

    Используйте сторонний инструмент

    Вы также можете использовать сторонние инструменты, если вы не хотите создавать внутренние. RankScience является одним из таких примеров инструмента. Это CDN, который расположен ниже вашего CDN и выше вашего исходного веб-сервера. Он автоматизирует изменения SEO, настраивая ваш HTML и проводя эксперименты в течение 21–28 дней, прежде чем рассчитывать результаты для вас.

    Асад объясняет, почему Zapier пошел сторонним путем: «Внутренним оптимизаторам обычно не хватает ресурсов для проведения надлежащего A / B-тестирования, потому что им обычно приходится полагаться на команды разработчиков, у которых есть другие приоритеты. Используя сторонний инструмент, те из нас, кто работает в маркетинговой команде, могут проводить эксперименты, не проходя все этапы с другими командами ».

    Напоминание:

    Независимо от того, какой вариант вы выберете, вам нужно иметь базовые инструменты SEO. включить Гугл Аналитика а также Google Search Console (ранее назывался Google Webmaster Tools), как только вы сможете начать сбор данных.

    Итак, что я должен проверить?

    В SEO есть одна важная истина: нет единого списка изменений, которые я бы порекомендовал вам сделать на своем сайте. Это действительно не один размер подходит всем. Идеи теста бесконечны. Некоторые уникальные, непритязательные тактики могут в конечном итоге сработать для вас как обаяние, в то время как другие действительно повредят вашему трафику. (Вот почему A / B-тестирование так полезно.)

    Когда вы начнете искать идеи для тестирования, вы увидите сотни руководств по аудиту сайтов SEO в Google - см. Это технический контрольный список SEO , например. Хотя эти списки являются отличной отправной точкой, мы рекомендуем копать глубже. Все может стоить попробовать!

    Начните с размышлений над вопросами высокого уровня, такими как:

    Каковы ваши цели SEO? Хотите увеличить трафик для всего своего сайта? Или вы хотите сосредоточиться на растущем трафике для нескольких страниц, которые представляют важные вертикали или продукты?

    Будете ли вы оптимизировать существующие страницы, на которых уже есть трафик, или вы начнете с нуля с новых страниц? Проверьте, какой объем поискового трафика вы уже получаете. Чем меньше трафика, тем дольше вам придется запускать тесты.

    Что ваши имеющиеся данные поиска говорят вам о намерениях поисковика? Взгляните на Google Analytics и консоль поиска, чтобы узнать, где находится ваш поисковый трафик.

    Какие инженерные ресурсы доступны? Это может ограничить вас тестированием изменений сайта, которые вы можете вносить самостоятельно.

    Советы по устойчивому росту:

    • При разработке стратегии для SEO на основе данных, самое важное, что нужно иметь в виду, это стремление к устойчивому росту. Легко построить трафик с помощью тактики SEO, которая не совсем «легальна для Google». Это так называемая тактика «черной шляпы» (см. Примеры), и штрафы за ее использование очень высоки, как исключение из результатов поиска.
    • Существуют также методы «серой шляпы», которые являются «технически» законными, но этически сомнительными, например, использование поддельных обзоров или неправильных схем. Это может принести вам штраф. Это того не стоит!

    Мои первые три вещи для тестирования

    Хорошо, хотя я настаиваю на том, что SEO не является универсальным, у меня есть контрольный список «первых трех», который исправляет распространенные ошибки, которые совершают многие B2B SaaS-компании.

    1. Название Теги

    Лучшая практика. Сначала размещайте важные ключевые слова в заголовках.

    Теги заголовка стать кликабельным заголовком страницы в результатах поиска и очень важны для юзабилити, SEO и социального обмена.

    Я часто вижу, как B2B SaaS люди ставят название своей компании в начале тега заголовка, что, как правило, не лучший выбор для SEO. Если вы сделали это, переключите их.

    • Распространенная ошибка: [название компании] - [описание, заполненное ключевыми словами]
    • Лучше: [описание, заполненное ключевыми словами] - [название компании]

    В приведенном выше примере у Zapier это лучше:

    • Распространенная ошибка: [Zapbook - Zapier] - [Calendly Integrations]
    • Лучше: [Календарные Интеграции] - [Zapbook - Zapier]

    2. Мета-описания

    Лучшая практика: Сделайте ваши мета-описания заманчивыми для нажатия!

    Мета описания это описательные тексты в результатах поиска и вместе с тегами заголовков они вносят свой вклад в первое впечатление, которое вы производите на потенциального клиента.

    Я вижу, что многие B2B SaaS-компании пишут метасы с пушистым языком брендинга. Вместо этого сфокусируйте свои мета-описания вокруг ваших уникальных ценностных предложений (UVP): что пользователь может получить от вас.

    В приведенном выше примере Zapier подчеркивает ценность Calendly, заключающуюся в том, чтобы устранять электронную почту туда-сюда и помогать компаниям экономить время. Вы можете протестировать несколько разных UVP, чтобы увидеть, что прилипает.

    Подсчитайте метас!

    3. Заголовки H1

    Заголовок H1 появляется на веб-странице после нажатия на результат поиска. Обычно это наиболее подчеркиваемый заголовок или заголовок самого высокого уровня страницы, например заголовок газетной статьи. На домашней странице RankScience наши говорят: «Увеличьте трафик вашего сайта с помощью A / B-тестирования».

    На домашней странице RankScience наши говорят: «Увеличьте трафик вашего сайта с помощью A / B-тестирования»

    Убедитесь, что в нем есть важные ключевые слова. Я часто вижу, что компании жертвуют заголовками H1 ради дизайна сайта, либо удаляя их, либо имея неоптимизированный текст. Но мы рекомендуем встроить теги H1 в CSS страницы, используя лучшие практики.

    Что еще я могу проверить?

    После того, как вы попробовали эти фундаментальные изменения SEO, проявите творческий подход, придумав свой собственный.

    Вот лишь несколько областей страницы, которые тестирует Zapier.

    Любимый совет Асада по поиску отличных идей? Поговорите с клиентами. «SEO работает так усердно, чтобы угодить боту Google, но на самом деле, есть реальные люди, которые используют ваш сайт», - говорит он. «Поэтому мой совет - поговорить с клиентами, узнать их истории, а затем использовать их реальный язык. Это наиболее эффективный контент для привлечения их ». И если он просматривает сайт другой компании и видит функцию, которая ему нравится, он может также проверить это.

    Нужно ли проверять * все * перед тем, как развернуть его?

    Нет, не нужно. Вот подход Асада: «Мы всегда A / B тестируем крупномасштабные вещи, такие как метаописания на всех наших 500 000 страницах, - и мы получим быстрые результаты из-за того, сколько у нас страниц. И если мы изменим что-либо на странице результатов поисковой системы (SERP), например, теги заголовков и описания, это повлияет на рейтинг кликов, поэтому мы протестируем это несмотря ни на что ».

    «Но если есть что-то очень маленькое и с низким риском, мы просто будем следовать передовым методам и внедрять это глобально - например, изменять текст на изображениях или добавлять ссылки в нижний колонтитул сайта».

    Проверьте неожиданное

    Вы можете протестировать практически все, даже небольшие изменения UX!

    Соучредитель RankScience Диллон Форест планировал некоторые потенциальные изменения и эксперименты для Zapier, когда он заметил, что часть их текста на сайте была маленькой и трудной для чтения. Если ему было трудно это увидеть, он полагал, что потенциальные посетители сайта могут иметь такую ​​же проблему. Здесь был текст в 12 пунктов шрифта.

    Он сделал шрифт немного больше, 16 пунктов, и A / B проверил его.

    Он сделал шрифт немного больше, 16 пунктов, и A / B проверил его

    Это фактически превратилось в победу SEO! Через 28 дней мы увидели увеличение количества показов и кликов по этим страницам. Наша теория? Увеличение размера шрифта привело к увеличению количества кликов, что привело к увеличению позиции в поисковой выдаче, что привело к увеличению трафика на сайт. Победа продолжала стоять и по сей день.

    До сих пор мы говорили о том, что такое SEO A / B-тестирование, инструменты, которые вам нужны для этого, и несколько тестов, которые вы можете попробовать. Еще одна вещь, о которой стоит подумать, может возникнуть, когда вы начнете проводить SEO-тестирование в своей компании: необходимость сбалансировать ее с брендингом.

    Балансирование брендинга и SEO

    Время от времени я вижу перетягивание каната между выбором брендинга компании и их изменениями в SEO, когда один компрометирует другой.

    Вот пример. Однажды Асад добавил слово «sync» в мета-теги описания URL, как в «sync Slack with Trello». Он был взволнован, увидев сильный, положительный результат теста, и довел его до остальной части маркетинговой команды, но узнал, что «sync ”На самом деле против правил бренда Zapier.

    Технически Zapier - это сервис, который перемещает данные в другие сервисы, но не точно синхронизирует их. Таким образом, они не могли использовать эту идею, хотя она и обеспечивала временное повышение рейтинга кликов. (И в любом случае, пользователи, вероятно, почувствуют себя обманутыми, когда узнают, что в действительности нет никакой синхронизации. Это повредит бренду и рейтингу Zapier в долгосрочной перспективе.)

    Вот другой пример из раннего теста тегов заголовка для страниц каталога приложения Zapier.

    Каталог приложения Zapier называется «Zapbook», фирменное слово, а их фирменный слоган «Лучше вместе». Zapier использовал эти две фразы в своих заголовках.

    Например, на целевой странице для интеграции Trello (service1) с Magento (service2) тег заголовка гласил:

    Но мы задавались вопросом, несут ли эти фразы достаточный смысл для пользователей. Пока «Zapbook» был на бренде, мы рассматривали его как слабое ключевое слово, занимающее ценную недвижимость. «Лучше вместе» имеет смысл с точки зрения брендинга, но дает мало понимания того, что на самом деле делает Zapier. Мы попробовали новый заголовок, который больше фокусировался на полезности.

    • Новое название: Соедините Magento с Trello Integration (Учебное пособие)
    • Соглашение об использовании сайта: подключение (service1) к (service2) интеграции (учебное пособие) - Zapier

    Мы выбрали этот заголовок, потому что «интеграция» является сильным описательным ключевым словом. «Учебное пособие» было экспериментом - мы часто тестировали описательные ключевые слова, такие как «учебное пособие», «примеры» и «уроки», когда это необходимо.

    Это показало 5% повышения в CTR от оригинала.

    Таким образом, мы продолжили итерацию. Поисковая консоль показала нам, что многие посетители сайта ищут слова «как подключиться», поэтому мы попытались сопоставить их естественный язык для нашего следующего теста.

    • Более новое название: Как подключить Magento к Trello (Интеграция) - Zapier
    • Соглашение о двустороннем соглашении: как подключиться (service1) к (service2) (интеграция) - Zapier

    Этот тест показал повышение CTR на 17%!

    Все это говорит о том, что изменения SEO иногда требуют деприоритизации или изменения в брендинге, и наоборот. У нас нет четкого ответа на вопрос о том, следует ли расставлять приоритеты для брендинга или SEO - это решение, которое необходимо принять каждой компании / маркетологу, - но, по крайней мере, когда вы ориентированы на данные, вы можете увидеть, каким будет положительный эффект. В случае Zapier, для их тегов заголовка, 17% -ое повышение стоило того, но в случае «синхронизации» это не было.

    Вне конкуренции!

    Мы надеемся, что вы уйдете с пониманием A / B-тестирования для SEO и несколькими идеями о том, как начать. Небольшие усилия в SEO могут иногда давать большие результаты, а эксперименты делают отношения между ними гораздо более измеримыми.

    «Влияние SEO A / B-тестирования в Zapier было очень позитивным. Великолепно только время, сэкономленное в одиночку, когда нам не нужно ждать разработки с нашей стороны », - говорит Асад. «Я думаю, что у каждой компании должен быть такой ресурс».

    Дайте ему шанс - мы желаем вам удачи!

    Как долго я должен проводить A / B тест?
    Нужно ли проверять * все * перед тем, как развернуть его?
    Увидеть?
    Но как это переводится в контекст B2B?
    Что если на моем сайте нет сотен страниц одного типа?
    Что я должен измерять?
    Сколько тестов я могу сделать одновременно?
    Итак, что я должен проверить?
    Хотите увеличить трафик для всего своего сайта?
    Или вы хотите сосредоточиться на растущем трафике для нескольких страниц, которые представляют важные вертикали или продукты?
    Почему на алиэкспресс все дешево, можно ли покупать у них?
    6 Январь 2016       darwin             Просмотров:   2816 Хотел бы ответить на вопрос который мне поступил на почту, мол почему на алиэкспресс

    ТОП-5 лучших умных часов с Алиэкспресс
    Умные часы сравнительно недавно оказались на прилавках магазинов, тем не менее, стремительно набирают популярность среди взрослых и детей. Это и не удивительно, ведь этот аксессуар не только красиво смотрится

    Как заработать на Алиэкспресс: основные методы
    Казалось бы, крупные торговые площадки в Интернете — это места, предназначенные для траты денег. Но на самом деле есть простые и надёжные методы, как заработать на Алиэкспресс. И воспользоваться ими могут

    Что делать если на алиэкспресс магазин перестал существовать
    Статьи Опубликовано: 18.10.2017 КАРТПЛОТТЕР (эхолот) за 25$!!! СОЗДАЮЩИЙ КАРТЫ глубин в реальном времени. Все чаще мне задают вопросы в стиле “Заказал товар, оплатил, позже зашел на страницу продавца,

    Детский размер США на русский на Алиэкспресс
    Многие из нас активно пользуются этой площадкой, и это не удивительно: здесь всегда можно найти что-то интересное по сходной цене. Детский размер США на русский на Али экспресс, таблицы сравнения – довольно

    Rock Zircon Nano - обзор наушников с АлиЭкспресс, где можно купить
    Недавно у меня сломались мои любимые наушники, и я начал подумывать о покупке новой модели. Наушники Rock Muma прослужили мне верой и правдой около двух лет, и я решил заказать их младшего брата — Rock

    Размер обуви на Алиэкспресс
    Многие считают, что приобретение обуви на торговой площадке – плохая идея, ведь велика вероятность того, что придет вовсе не тот размер, который мы заказывали. Но знаете ли вы, что в большинстве случаев

    Алиэкспресс шубы
    Всем привет. С наступлением осени меня все чаще стали спрашивать про покупку шубы с алиэкспресс, стоит оно того или нет. Поискав информацию в интернете, я кроме как  точно таких же вопросов, ничего

    Как вернуть обувь на Алиэкспресс ·. Возврат обуви на Алиэкспресс. В данной статье рассказывается о том, как делать возврат обуви на Алиэкспресс.
    Заказывая обувь на Алиэкспресс, все мы ожидаем надлежащее качество, и как же приятно когда оно соответствует нашим требованиям. Ну что можно сделать, если обувь пришла не такой какой должна

    Доставка с Алиэкспресс курьером: платная или нет?
    В данной статье мы поговорим, платная ли доставка курьером на Алиэкспресс . Курьерская доставка с Алиэкспресс нравится многим покупателям, ведь не придётся идти на почту с извещением, стоять в очереди

     

    Карта