7 Baidu SEO Основы B2B маркетологов нужно знать

1. 1. Разместите свой сайт в Китае
2. 2. Подать заявку на лицензию ICP
3. 3. Создайте соответствующий и уникальный контент
4. 4. Используйте данные META
5. 5. Сборка ссылок
6. 6. Обратите внимание на технические вопросы
7. 7. Будьте терпеливы и активны
8. Последние мысли

По состоянию на июнь 2017 года 751 миллион интернет-пользователей в Китае 81,1 процента были пользователями поисковых систем. Как одна из наиболее важных практик цифрового маркетинга, поисковая оптимизация имеет важное значение для успеха компании B2B на онлайн-рынке Китая.

Baidu продолжает доминировать пространство поисковой системы в Китае и поэтому компании должны знать лучшие практики SEO Baidu. Хотя Baidu и Google имеют много общего с SEO, существуют некоторые фундаментальные различия, которые необходимо учитывать при оптимизации китайского веб-сайта.

В этом посте я представлю семь пунктов, на которые маркетологи B2B должны обращать внимание, практикуя Baidu SEO. Давайте погрузимся в:

1. Разместите свой сайт в Китае

Как международное агентство цифрового маркетинга, мы часто работаем с американскими компаниями, которые хотят войти в Китай через синдицированные китайские веб-сайты. Один из самых частых вопросов, которые нам задают, это: почему мы должны принимать гостей в Китае? Есть две ключевые причины:

Во-первых, Великий брандмауэр Китая оказывает существенное влияние на восприятие китайцами вашего сайта. Исследование CDNetworks показывает, что среднее время загрузки международных сайтов составляет 33 секунды. Исходя из нашего собственного опыта работы с клиентами, время загрузки сайтов, не размещенных в Китае, составляет от 10 до 40 секунд.

Очевидно, что ни у кого не будет времени (или терпения) так долго ждать загрузки сайта. Пользователи закроют ваш сайт, пока он еще загружается.

Во-вторых, как и другие поисковые системы, скорость веб-сайта имеет решающее значение для Baidu. Сайт с медленной загрузкой трудно сканировать и индексировать, и Baidu может определить его как нестабильный сайт.

Для размещения в Китае вам нужно тесно сотрудничать с разработчиками вашего сайта для творческих возможностей. Некоторые из наших клиентов решили создать новый сайт, размещенный в Китае; другие выбрали сеть доставки контента (CDN) для повышения скорости сайта; а некоторые решили использовать зеркальный сайт на китайском сервере, но обслуживать только приоритетные страницы для китайской аудитории. Вам необходимо оценить затраты и выгоды каждого варианта, чтобы принять решение для вашего бизнеса.

2. Подать заявку на лицензию ICP

Подать заявку на ICP (Интернет-провайдер) Лицензия является обязательной для любого сайта, размещенного и управляемого в Китае. ICP выдается Министерство промышленности и информационных технологий Китая и позволяет размещать веб-сайт на сервере материкового Китая и публиковать контент. Он должен быть четко отображен на вашем сайте, как правило, в нижнем колонтитуле.

Baidu никогда официально не утверждал, что ICP является фактором для ранжирования. Тем не менее, веб-сайт с ICP устанавливает авторитет с Baidu и будет лучше виден, чем без него. Если вы присмотритесь к веб-сайтам, которые ранжируются на первой странице поисковой выдачи Baidu, вы обнаружите, что почти каждый сайт имеет лицензию ICP. Даже Baidu помещает лицензию ICP в нижний колонтитул.

3. Создайте соответствующий и уникальный контент

Контент - это ядро ​​Baidu SEO. Baidu предпочитает индексировать сайты на упрощенном китайском, поэтому, если вы хотите настроить таргетинг на материковый Китай, лучше аккуратно перевести ваш контент на упрощенный китайский. Нужен профессиональный переводчик, но этого недостаточно. Вам также нужны местные маркетологи, которые знают вашу отрасль, чтобы убедиться, что ваш контент и обмен сообщениями на веб-сайте соответствуют имиджу вашего бренда и целевой аудитории.

Исследования ключевых слов должны направлять ваши усилия по SEO и контент-маркетингу. В дополнение к пониманию рынка Китая и вашей потенциальной аудитории, инструменты SEO могут помочь с этой задачей. Вы можете начать с любого из инструментов исследования ключевых слов, найденных в моем предыдущий пост ,

Baidu ценит уникальный и обновленный контент, как и Google. Разработка всеобъемлющего календаря контента поможет маркетологам В2В получить более полное представление о том, какой контент был произведен и что еще необходимо.

4. Используйте данные META

Алгоритм Baidu придает больший вес метатегам по сравнению с Google. Важные метаданные включают в себя:

Заголовок тега: Подобно Google SEO, включайте наиболее важные ключевые слова в теги заголовка, но пишите его естественным образом. Хороший заголовок - примерно 30 китайских иероглифов.

Мета-описание: Baidu ранжирует сайты с мета описаниями выше чем те, которые упускают это из виду. Хорошо написанное мета-описание составляет около 70-80 китайских иероглифов.

Теги H: убедитесь, что у вас есть хотя бы один тег H1 на каждой странице вашего сайта, и используйте теги H2 и H3 для разбиения страниц по релевантным ключевым словам и содержанию.

5. Сборка ссылок

Цифровые маркетологи, вероятно, слышали фразу «контент - это король, а ссылки - это королева», и для Baidu SEO это ничем не отличается. Тем не менее, создание ссылок на Baidu очень отличается от Google.

Во-первых, вам нужно знать, что многие сайты не будут предоставлять вам внешние ссылки, особенно это касается известных новостных сайтов и форумов. Практически невозможно получить ссылки с новостных сайтов с помощью пиара, как вы делаете это в США.

Кроме того, маркетологи B2B также не могут публиковать контент со ссылками на крупных форумах, даже если это релевантные ссылки. Скорее всего, ваш оригинальный пост или комментарии будут рассмотрены после публикации. Через пару часов вы обнаружите, что ваши ссылки удалены - или, что еще хуже, ваш аккаунт заблокирован. Менеджеры форума реагируют на фильтрацию рекламы, которая, по их мнению, оказывает негативное влияние на пользовательский опыт.

Во-вторых, вы также можете увидеть, что многие SEO-гиды Baidu делятся тем, что продукты Baidu хороши для создания ссылок, таких как Байду Байке (похоже на Википедию), Baidu Zhidao (похоже на Quora), Baidu Tieba (Форум). Это правда, что ссылки на этих платформах хороши для Baidu SEO. Тем не менее, очень трудно получить ссылку через эти каналы. Baidu Baike и Zhidao больше не позволяют размещать ссылки, в то время как Baidu Baike очень строги с новыми аккаунтами и новым контентом.

Итак, где маркетологи B2B должны сосредоточить свои усилия по созданию ссылок? Попробуйте продукты из других поисковых систем, таких как Согоу Байке , 360 байк , а также Ху Дун Байке , Эти сайты имеют высокий авторитет домена на Baidu и менее строгие в отношении размещаемого контента.

В-третьих, и это ключевое отличие от Google, Baidu принимает ссылку, по которой нельзя щелкнуть. Baidu Zhanzhang (инструменты веб-мастера Baidu) считает простые текстовые ссылки входящими, что может помочь в ранжировании ключевых слов. Например, вы можете попытаться опубликовать текстовые ссылки, даже если на форуме или платформе комментирования запрещены кликабельные ссылки.

Наконец, алгоритм Baidu придает большее значение количеству ссылок, а не качеству (еще один отход от Google). Выявление соответствующих форумов и платформ для блогов очень полезно для маркетологов, поскольку они могут создавать ссылки там с помощью синдикации контента.

6. Обратите внимание на технические вопросы

Flash & Javascript: Эти программные среды незнакомы сканерам Baidu, и у них будут проблемы с чтением контента. В соответствии с SEO руководство Baidu , лучше отображать важный контент с помощью текста.

Инструменты для веб-мастеров Baidu: использование Baidu инструмент для веб-мастеров собирать основную статистику, загружать самую последнюю карту сайта, выявлять / исправлять неработающие ссылки или проблемы с сайтом, а также проверять безопасность сайта или функциональность URL.

7. Будьте терпеливы и активны

В отличие от Google, Baidu очень медленно индексирует новый сайт. Паук Baidu не очень часто сканирует новый сайт, особенно если на этом сайте только несколько внешних ссылок. Помимо длительного процесса сканирования, вам все еще нужно подождать, пока сайт не пройдет экзаменационный период Baidu, который может быть как месяц, так и более полугода. Быть терпеливым является ключом в этот период ожидания.

Пока вы ожидаете индексации сайта, вам нужно активно создавать новый контент на сайте и творчески создавать внутренние и внешние ссылки. Кроме того, вы можете отправлять сообщения на Baidu Центр обратной связи для веб-мастеров запросить отзыв у сотрудников Baidu относительно статуса вашего сайта.

Последние мысли

Китайское онлайн-пространство является уникальным и захватывающим для многих зарубежных маркетологов B2B. Практика Baidu SEO в Китае должна соответствовать требованиям китайского правительства, руководствам Baidu и лучшим практикам цифрового маркетинга. И, возможно, самое главное, это требует, чтобы маркетологи B2B были более терпеливыми, творческими и инициативными.

Поскольку мы продолжаем исследовать творческие способы улучшения и внедрения Baidu SEO, мы приглашаем вас поделиться своими мыслями и опытом с нами в комментариях ниже или связаться с нами непосредственно.

Похожие

Комментарии