SEO 101: руководство для начинающих по SEO

1. Оглавление
2. Большая картина
3. Технический персонал
4. Индекс поиска
5. Скорость сайта
6. Оптимизация для мобильных устройств
7. Sitemaps
8. Метаданные и альтернативный текст
9. Технические ошибки
10. Нетехнические вещи
11. Качественный контент
12. Оптимизация ключевых слов
13. Создание ссылок
14. Анализ и отчетность
15. Заключение
16. Сэм Эдвардс

Поисковая оптимизация (SEO) Для постороннего это сложный беспорядок. Google не публикует, как работает его алгоритм (хотя и делает дайте нам полезные советы ), и существуют сотни независимых технических переменных, которые могут определять рейтинг вашего сайта.

Если у вас нет опыта программирования или создания веб-сайтов, технические факторы, такие как мета-заголовки, структура сайта и XML-карты сайтов, могут показаться пугающими и трудными для понимания. И хотя это правда, что опыт окупается - новичок не получит таких же результатов, как кто-то с многолетним опытом, - реальность такова, что SEO является более обучаемым, чем вы, вероятно, думаете.

Я собрал это руководство, чтобы помочь технически оспариваемым людям - новичкам в SEO или незнакомым с кодированием и структурой веб-сайта - чтобы проиллюстрировать основы SEO и упростить некоторые из более сложных методов и соображений, которые вам нужны ». Вам нужно будет получить результаты.

Оглавление

+ Большая картина
+ Технический персонал
+ Нетехнические вещи
+ Заключение

Большая картина

Во-первых, я хочу охватить «общую картину» SEO, потому что «технические», пугающие вещи - это лишь малая часть того, что на самом деле задействовано в вашем поисковом рейтинге. Цель SEO - повысить видимость вашего поиска, что, в свою очередь, увеличит посещаемость вашего сайта.

Google ранжирует сайты на основе комбинации двух широких категорий: релевантность и авторитетность. Релевантность - насколько близко содержание страницы будет соответствовать потребностям и ожиданиям пользователя; например, если пользователь задает вопрос, Google хочет найти веб-страницу, которая отвечает на него. Власть является мерой насколько заслуживающим доверия или авторитетным источник контента.

Ваша тактика обычно включает в себя построение вашего авторитета, повышение вашей релевантности для целевых запросов или и того и другого в трех основных областях оптимизации:

• Оптимизация на месте. Оптимизация на месте - это процесс, который делает ваш сайт более заметным, более авторитетным и легким для поисковых роботов Google для анализа и понимания. Многие из этих настроек и стратегий связаны с техническими изменениями на вашем сайте, в том числе с изменениями внутреннего кода и другими структурными изменениями сайта.
• Постоянный контент-маркетинг. Контент-маркетинг - это лучший способ повысить авторитет и актуальность на месте; у вас будет возможность выбрать темы и оптимизировать ключевые фразы, которые будет использовать ваша целевая аудитория, и одновременно создать контент, который подтвердит вашу авторитетность в данной теме.
• Вне сайта оптимизация (создание ссылок). Оптимизация вне сайта - это набор тактик, предназначенных для продвижения вашего контента на сайте и повышения вашего авторитета путем создание ссылок на ваш сайт. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, напрямую влияет на уровень авторитета вашего сайта.

Технический персонал

Не беспокойся Я собираюсь сделать это как можно безболезненнее. В этом разделе я расскажу о большинстве «технических» SEO-элементов, которые вам необходимо учитывать в вашей кампании. Это изменения, которые необходимо внести в свой сайт, факторы, которые необходимо учитывать или отслеживать, и потенциальные технические проблемы, которые могут возникнуть во время вашей кампании. Я расскажу о них как можно проще и тщательнее, чтобы вы могли их понять и использовать, независимо от того, какой у вас технический опыт.

Индекс поиска

Когда вы идете в библиотеку за информацией, библиотекари, вероятно, могут помочь вам, найдя книгу. Но независимо от того, насколько книга может соответствовать вашим интересам, не имеет значения, если книга в настоящее время не находится на полках. Библиотеки должны приобретать книги по мере их выпуска, обновляя старые копии и добавляя новые копии, чтобы хранить самую свежую информацию на полках.

Поисковая индексация работает аналогично , Чтобы обеспечить результаты, Google должен поддерживать полки с «книгами», в данном случае это действующий архив веб-сайтов и страниц, доступных в Интернете. Google использует автоматических ботов, иногда называемых «сканерами» или «пауками», для постоянного поиска в сети новых записей на страницах, которые затем регистрируются в центральной системе.

Насколько это актуально для вас? Если вы хотите быть в списке в поисковых системах и быть в точности, вы должны убедиться, что ваш сайт проиндексирован правильно.

Существует три основных подхода к поисковой индексации:

• Пассивный. Первый подход является самым простым и, вероятно, лучшим для новичков в SEO. Google хочет обновлять книги на своих полках, поэтому он пытается полностью сканировать сайты самостоятельно. При пассивном подходе вы просто будете ждать, пока Google проиндексирует ваш сайт, и будете доверять своим суждениям, когда дело доходит до канонизации ваших структур URL. Для этого метода вам не нужно ничего делать; вы просто передаете узды в Google и позволяете ей позаботиться о работе по индексированию. Единственный потенциальный недостаток, за исключением потери некоторой степени контроля, заключается в том, что Google иногда требуется больше времени для обновления своего индекса - до нескольких недель для новых сайтов и новых материалов.
• Активный. Активный подход позволяет обновлять структуры и иерархии URL на вашем сайте, используя карту сайта на сайте. Этот файл, известный как HTML-карта сайта, легко создать (если вы знакомы с процессом создания новых страниц на вашем сайте). Создайте страницу под названием «Карта сайта» и перечислите все страницы на вашем сайте, которые вы хотите, чтобы Google индексировал, при необходимости разделив их на категории и подкатегории, чтобы подсказывать ботам, как ваши ссылки взаимодействуют друг с другом. Вы должны также включить описания, чтобы определить, для чего каждая ссылка используется (кратко). Это не гарантирует индексацию, но может помочь устранить путаницу и ускорить процесс индексации. Основным недостатком здесь является то, что вам придется настраивать его каждый раз, когда вы вносите изменения в свой сайт, если только вы не используете автоматическое решение Sitemap, которое обновляется каждый раз, когда вы публикуете новые страницы. Есть плагины WordPress, которые предлагают эту функциональность.

• Непосредственный. На прямом маршруте вы создадите карту сайта XML, которая отличается от карты сайта HTML. По сути, это текстовый файл, содержащий список URL-адресов вашего сайта, с описаниями, которые информируют поисковые системы о том, как рассматривать и индексировать ваши ссылки по отношению друг к другу. После этого вы будете загрузить его прямо в Google , Это немного сложнее, чем HTML-карта сайта, но выполнимо, если вы потратите время на то, чтобы правильно прочитать инструкции Google. Это не обязательно, но может быть полезно для ускорения начального процесса индексации и прояснения канонической путаницы (о которой я расскажу в следующем разделе).

Вам также нужно будет рассмотреть создание файла robots.txt для вашего сайта, который, по сути, является инструкцией, которая сообщает сканерам Google, на что обращать внимание на вашем сайте. Вы можете создать этот файл с помощью Блокнота или любой программы на вашем компьютере, которая позволяет создавать текстовые файлы, даже если у вас нет опыта программирования.

В первой строке вы укажете агента, набрав: «User-Agent: ____», заполнив пробел с именем бота (например, «Googlebot») или используя символ *, чтобы указать всех ботов. Затем в каждой следующей строке вы можете ввести «Разрешить:» или «Запретить:», а затем конкретные URL-адреса, чтобы указать ботам, какие страницы следует или не следует индексировать. Существуют различные причины, по которым вы не хотите, чтобы бот индексировал страницу на вашем сайте, о чем я расскажу позже. Тем не менее, вы можете захотеть, чтобы боты проиндексировали все страницы вашего сайта по умолчанию. Если это так, вам не нужен файл robots.txt.

Например:

Если и когда ваш файл robots.txt готов, вы можете загрузить его в корневой каталог вашего сайта как и любой другой файл.

Скорость сайта

Скорость была несколько спорной темой в SEO, так как его значение было несколько преувеличена. Время загрузки ваших веб-страниц не повлияет на ваш рейтинг; сокращение времени загрузки на секунду волшебным образом не повысит рейтинг сайта с низким уровнем прав доступа.

Тем не менее, скорость сайта по-прежнему важна как для авторитета вашего домена, так и для удобства пользователей вашего сайта. Google поощряет сайты, которые предоставляют контент быстрее, так как это способствует улучшению общего пользовательского опыта, но это только штрафует около одного процента сайтов за недостаточную скорость. Когда дело доходит до пользовательского опыта, каждая секунда в улучшенной скорости сайта, как показано, коррелирует с увеличением конверсии на два процента.

Короче говоря, независимо от того, хотите ли вы получить более высокий рейтинг или больше конверсий, рекомендуется повысить скорость вашего сайта.

Вы можете проверить свою скорость, используя сайт, как Google Speed ​​Page Insights и начните улучшать свой сайт с помощью следующих стратегий:

• Используйте хороший плагин для кэширования. Ваша первая задача - убедиться, что на вашем сайте есть хороший плагин для кэширования. Вам нужен только один, и если у вас нет технического опыта и уникальных потребностей, лучше оставить ваш плагин без изменений (то есть оставить настройки по умолчанию, как они есть). Плагин кэширования позволяет пользователям хранить определенную информацию о вашем сайте в соответствующих браузерах. Для новичков это не поможет, но постоянные посетители смогут загружать ваш сайт намного быстрее.
• Ограничьте количество плагинов, которые вы используете. Ваш плагин кэширования является обязательным, и вам понадобится несколько других плагинов (включая плагин SEO), но постарайтесь ограничить количество плагинов на вашем сайте. Каждый дополнительный плагин будет представлять увеличение времени, которое требуется пользователям для загрузки вашего сайта.
• Сожмите, что вы можете. Вы можете использовать автоматическую программу сжатия, такую ​​как GZip чтобы уменьшить размер файлов на вашем сайте, чтобы они загружались быстрее. Это не интенсивный процесс, но он может сократить время загрузки страницы на несколько миллисекунд.
• Ограничьте свои перенаправления. Перенаправления иногда необходимы для исправления ошибок индексации сайта и других проблем - и я расскажу о переадресациях более подробно позже - но используйте их только в том случае, если знаете, что делаете. Каждый новый созданный вами редирект - это еще одна часть информации, которая может замедлить скорость вашего сайта.
• Учитывайте свой выбор сервера. Выбор сервера также может повлиять на скорость загрузки. Подходят большинство современных серверов, особенно серверов с громкими именами, таких как WordPress или GoDaddy. Однако выбор более дешевого сервера может оказать негативное влияние на среднюю скорость загрузки. Выделенный сервер может стоить инвестиций, если скорость сайта является для вас большим приоритетом. В любом случае, после того как вы приняли решение, ваш сервер не будет нуждаться в постоянном техническом обслуживании (если только вы не используете его самостоятельно). На SEO.co мы используем и рекомендуем WPEngine ,
• Оптимизируйте свои изображения. Изображения являются одними из самых больших файлов содержимого, которые вы будете иметь на своем сайте, поэтому вам необходимо убедиться, что они оптимизированы для обеспечения максимально возможной скорости сайта. Вы можете оптимизировать изображения, убедившись, что они имеют правильный формат (JPG, GIF, PNG и т. Д.), И максимально уменьшив их размер перед их загрузкой. Это не технически сложный процесс; на самом деле, есть много бесплатных инструментов изменения размера изображения, доступных в Интернете, в том числе Pic Resize ,
• Очистите ненужные данные сайта. У вас есть несколько старых черновиков контента для вашего блога, которые еще не были опубликованы? Избавься от них. Каждая часть информации на вашем сайте, которая не имеет соответствующей цели, должна быть очищена.
• Рассмотрим сеть доставки контента (CDN). Сеть доставки контента - это автоматическая служба, на которую вы можете подписаться, которая позволяет вам обслуживать или распространять контент вашего сайта из несколько разных мест одновременно , а не с одного центрального сервера. Это дополнительные инвестиции, но они не требуют каких-либо технических знаний и могут помочь вам сократить время загрузки, если вы пытаетесь достичь своих целей с помощью другой тактики.

Оптимизация для мобильных устройств

Мобильная оптимизация - это широкая категория, включающая как технические, так и нетехнические элементы. Поисков с мобильных устройств теперь больше, чем с настольных, поэтому в последние годы Google предприняла значительные усилия, чтобы поощрять сайты, оптимизирующие для мобильных устройств, и наказывать сайты, которые этого не делают.

Проще говоря, если ваш сайт «дружелюбен» к мобильным устройствам, способен загружать и представлять контент таким образом, который хорошо работает для мобильных пользователей, вы увидите увеличение авторитета и рейтинга. Кстати, вы также станете более привлекательными для своей целевой аудитории, возможно, повысив лояльность клиентов и / или количество конверсий.

Так что же делает сайты «оптимизированными» для мобильных устройств? Есть несколько основных критериев:

• Видимость контента. Во-первых, вам нужно убедиться, что весь контент вашего сайта виден пользователю - без необходимости прокрутки или масштабирования. На неоптимизированном веб-сайте письменный текст часто кровоточит вправо, заставляя пользователей прокручивать, чтобы прочитать остальную часть. На оптимизированном для мобильных устройств сайте этот текст будет ограничен краями экрана.
• Читаемость контента. Ваш контент также должен быть читабельным. Часто это означает выбор более крупного и чистого шрифта. Мобильные устройства имеют меньшие экраны, поэтому вы не хотите, чтобы ваши посетители щурились или увеличивали масштаб, чтобы прочитать его.
• Взаимодействие с пальцами. Вместо того чтобы использовать мышь с довольно точным указателем для взаимодействия с вашим сайтом, пользователи будут использовать свои пальцы, чтобы нажимать на кнопки и заполнять формы. Соответственно, ваши кнопки, вкладки и меню должны стать более заметными и «всплывающими».
• Изображение и видео видимость. Существует несколько типов контента, которые просто не загружаются на мобильные устройства ( такие как Flash ). Очевидно, вы захотите, чтобы ваши посетители видели все ваши классные изображения и видео, поэтому для мобильной оптимизации необходимо, чтобы эти функции были видны на мобильных устройствах.
• Скорость загрузки. Помните, о чем я говорил в разделе скорости сайта? Это важно даже для мобильных устройств. Как правило, мобильные устройства загружают сайты намного медленнее, чем настольные устройства, поэтому задержка доли секунды на настольном устройстве может стоить вам несколько секунд на мобильном устройстве. К счастью, улучшения скорости мобильного телефона в основном совпадают с улучшениями скорости рабочего стола.

Если вам все это кажется сложным, не волнуйтесь. Есть несколько простых способов проверить ваш сайт, чтобы определить, считается ли он «дружественным для мобильных устройств», и простые исправления, которые вы можете сделать, если это не так. Самый простой способ сделать ваш сайт мобильным - это сделать ваш сайт отзывчивым ; это означает, что ваш сайт определит, какое устройство пытается его просмотреть, и автоматически настроится на основе этих параметров.

Таким образом, вы можете управлять только одним сайтом и работать одновременно как на мобильных, так и на настольных устройствах. Вы также можете создать отдельную мобильную версию своего сайта, но это не рекомендуется; особенно сейчас, когда Google начинает переходить на мобильную индексацию.

Как вы можете сделать свой сайт отзывчивым? Самый простой способ - использовать конструктор сайтов и выбрать адаптивный шаблон. В наши дни большинство ведущих разработчиков веб-сайтов используют адаптивные шаблоны, поэтому вам будет сложно найти тот, который не предлагает того, что вам нужно.

Если вы создаете сайт с нуля, вам нужно работать с вашими дизайнерами и разработчиками, чтобы убедиться, что они используют критерии реагирования.

Пока ваш сайт отзывчив, вы должны быть в хорошей форме. Если вы сомневаетесь, вы можете использовать Удобный для Google инструмент оценить ваш домен и посмотреть, есть ли какие-либо ошибки, мешающие вашей мобильной оптимизации. Все, что вам нужно сделать, это войти в ваш домен, и Google сообщит вам, если какая-либо из ваших страниц не подходит, чтобы определить проблемные области, чтобы вы могли исправить их при необходимости.

Sitemaps

До сих пор я упоминал важность файлов Sitemap во многих областях этого руководства. Теперь я расскажу о технических деталях того, что такое файлы Sitemap, почему они важны для вашего сайта и как их создавать.

На самом деле есть два разных типа карт сайта, которые вы можете создать и использовать для своего сайта: HTML и XML. Я начну с HTML-файлов Sitemap, поскольку их немного проще создавать и понимать. Как я уже упоминал ранее, HTML-карты сайта существуют в виде страницы на вашем сайте, видимой как для посетителей, так и для поисковых систем.

Здесь вы перечислите иерархию всех страниц вашего сайта, начиная с «главных» страниц и разбивая их на категории и подкатегории. В идеале вы должны указать название страницы вместе с точной ссылкой на нее, а каждая страница вашего сайта будет ссылаться на ваш HTML-файл в нижнем колонтитуле.

Google не будет использовать HTML-карту сайта для индексации ваших страниц, поэтому нет необходимости явно ее иметь. Тем не менее, он предоставляет поисковым роботам Google доступное руководство о том, как ваши страницы связаны друг с другом. Это также может быть полезно для ваших посетителей, давая им общее видение вашего сайта.

XML-карты сайта гораздо важнее , Вместо того, чтобы существовать в виде страницы на вашем сайте, XML-карты сайта представляют собой файлы на основе кода, которые можно «подавать» в Google непосредственно в консоли поиска Google. Они выглядят примерно так:

Как вы можете себе представить, это кошмар для производства вручную, но есть много бесплатных и платных инструментов, которые вы можете использовать для его создания.

Прежде чем я объясню генерацию XML-карты сайта, вы должны знать, для чего они используются. Опять же, они не будут определять, индексирует ли Google ваш сайт; Google все равно будет сканировать ваш сайт. Вместо этого, загрузив ваш XML-файл сайта в Google, вы узнаете, какие страницы вы считаете наиболее ценными на вашем сайте, и как эти страницы связаны друг с другом.

Например, вы можете исключить технические страницы вашего сайта, которые содержат менее 200 слов, поэтому общее воспринимаемое качество вашего сайта не ухудшается из-за вашего худшего контента.

Google объясняет это XML-карты сайта особенно полезны для следующих типов сайтов:

• Большие сайты, с тысячами страниц.
• Сайты с заархивированным, плохо связанным контентом , что мешает Google понять, как все ваши страницы ссылаются друг на друга.
• Новые сайты, которые имеют мало внешних ссылок на них.
• Сайты, использующие определенные типы мультимедиа, такие как специальные аннотации или визуальные медиа.

Обратите внимание, что исключение страницы из вашей карты сайта XML не означает, что страница не будет проиндексирована; единственный способ полностью заблокировать индексацию - это использовать файл robots.txt (как я уже описывал ранее).

Все это звучит слишком сложно? Не волнуйся; Фактический процесс, который вы используете для создания карты сайта, довольно прост. Большинство CMS имеют встроенные функции, которые позволяют автоматически генерировать как файлы сайтов HTML, так и XML; например, SEO плагин Yoast дает вам возможность создавать динамические карты сайта, которые автоматически обновляются при внесении изменений в ваш сайт.

Например, вы можете исключить страницы вашего сайта, которые не соответствуют заданному порогу количества слов, и если вы добавите контент, они автоматически начнут появляться снова.

Полезно знать, как работают файлы Sitemap и почему они важны, но для вашего же удобства лучше оставить их поколение в руках автоматизированных приложений.

Метаданные и альтернативный текст

То, что я собираюсь называть «метаданными», это общая категория, которая включает заголовки страниц, метаописания и альтернативный текст , Это разделы текста, которые описывают ваши страницы (или конкретные части контента на этих страницах). Они существуют в коде вашего сайта и видны поисковым роботам Google, но не всегда видны посетителям (по крайней мере, не напрямую).

Сканеры Google просматривают эту информацию и используют ее для классификации определенных функций вашего сайта, включая страницы (в целом) и фрагменты контента на этой странице). Это делает его полезным для оптимизации вашего сайта под конкретные ключевые слова и фразы.

Он также используется для создания записей на страницах результатов поиска (SERP), с которыми сталкиваются пользователи. Соответственно, важно оптимизировать ваши метаданные, чтобы потенциальные посетители могли перейти на ваш сайт. Сначала будет отображаться заголовок вашей страницы, затем зеленый URL-адрес вашей страницы и ваше мета-описание, как показано в следующем примере:

Ваша цель в оптимизации метаинформации вашего сайта заключается в том, чтобы сначала убедиться, что Google получает точное описание вашего контента, и, во-вторых, побудить пользователей перейти на ваш сайт.

• Заголовки. Заголовки являются первым и наиболее важным описанием отдельных страниц вашего сайта. Они должны включать как минимум одно ключевое слово, относящееся к этой странице (и вашему сайту), название вашего бренда в конце и должны иметь логический смысл для ваших посетителей. Они также должны содержать менее 60 символов, так как это максимум, отображаемый в результатах поиска. Для статей блога заголовки обычно соответствуют заголовку этого поста.
• Описания. Описания являются второстепенными способами описания ваших страниц и, как правило, имеют больше возможностей для маневра, чтобы включить вторичные ключевые слова, длинные фразы и больше разговорных фраз. Ограничение здесь составляет 160 символов.
• Альтернативный текст Альтернативный текст относится к изображениям и важно как для поисковых систем, так и для посетителей. При загрузке изображения вам необходимо убедиться, что имя вашего файла изображения отражает то, что на самом деле содержит изображение - это будет использоваться в качестве заголовка изображения в поисковых системах. Вы также можете добавить подпись, чтобы соответствовать этому изображению. Помимо этого вам понадобится некоторый описательный текст, который поможет Google «понять», что происходит с вашим изображением; это альтернативный текст, который обычно редактируется непосредственно в вашей CMS. Альтернативный текст также будет отображаться вместо изображения в любом случае, когда пользователь пытается загрузить изображение, но не может.

К счастью, оптимизировать ваши метаданные довольно просто. Большинство платформ CMS для каждой страницы вашего сайта предлагают пустые поля с четкими надписями, которые позволяют вам редактировать соответствующие метаданные для этой страницы. Помните, что хорошей идеей является включение хотя бы одного ключевого слова в каждое из ваших названий и описаний, но вы должны избегать наполнения ключевыми словами и сосредоточиться на написании метаданных, которые имеют смысл для ваших пользователей.

Технические ошибки

Последний компонент технического SEO, который я хочу охватить, - это возможность технических ошибок; Это обычные вещи, которые могут (и, вероятно, будут) работать неправильно на вашем сайте, вызывая сбой в вашем рейтинге и мешая вашим планам.

Если вы замечаете, что ваш сайт не ранжируется так, как должен, или если что-то кардинально изменилось без вашего уведомления (и не было сразу выяснено первопричины), вашим первым шагом по устранению неполадок должен быть поиск следующих технических ошибок:

• Ошибки сканирования. Ошибки сканирования происходят, когда Google пытается сканировать ваш сайт, но почему-то это не удается. Здесь есть множество потенциальных виновников, но, к счастью, Google позволяет легко выяснить, что происходит. В консоли поиска Google вы можете запустить отчет об ошибке сканирования это прямо говорит о том, что происходит с вашим сайтом и почему. Есть несколько потенциальных ошибок сканирования, которые могут произойти здесь; например, может быть ошибка DNS, которая не препятствует доступу ботов к вашему сайту, но может вызвать проблемы с задержкой. В этом случае вам необходимо устранить любые проблемы с вашим DNS-сервером и убедиться, что Google может получить доступ к вашему сайту, как и предполагалось. У вас также может быть проблема с сервером, которая, вероятно, является наиболее сложной проблемой, с которой вы столкнетесь в техническом SEO, поскольку может быть так много первопричин (и так много потенциальных исправлений). Потенциальные решения здесь выходят за рамки данного руководства, но обычно включают диагностику проблем у вашего хостинг-провайдера. К счастью, их должно быть немного и далеко друг от друга. Ошибки Robots.txt также появятся в этом отчете.
• 404 ошибки. В консоли поиска Google вы также сможете сканировать на 404 ошибки. Ошибки 404 не окажут серьезного негативного влияния на ваш поисковый рейтинг, но могут быть признаком более серьезной проблемы и могут раздражать ваших посетителей. Самый большой первопричина ошибок 404 Это удаление страницы, но также может быть признаком проблемы с хостингом. Вы можете легко исправить ошибки 404, восстановив страницу, которая была удалена, диагностировав любые проблемы с вашим хостинг-провайдером или создав редирект 301. Перенаправления 301 перенаправляют входящий трафик на страницу и перенаправляют ее на другую, более релевантную страницу. Даже если вы не опытный программист, вы должны быть в состоянии следовать основным пошаговым инструкциям, необходимым для установить перенаправление вверх ,
• Неработающие ссылки. Неработающие или «мертвые» ссылки бывают нескольких разновидностей. Они могут быть внутренними или внешними, и могут быть из-за типографской ошибки в ссылке на сайт или из-за ошибки 404 для предполагаемой страницы. В любом случае они больше не переносят пользователей на функциональную страницу. Если эти ссылки существуют на вашем собственном сайте, вы можете удалить их или исправить их, заменив их новым целевым URL. Если они существуют на внешнем сайте (т. Е. Внешний сайт ссылается на страницу вашего сайта, которая возвращает ошибку 404), вы можете настроить перенаправление 301 на более функциональную страницу или обратиться к веб-мастеру с просьбой ссылка будет обновлена. Ты можешь использовать Отчет о внутренних ссылках Google проверить наличие неработающих ссылок на вашем сайте или в поисковой системе обратных ссылок, например Открыть Site Explorer проверить битые ссылки на внешних сайтах.
• Дублированный контент. Дублированный контент - это часто неправильно понимаемая техническая ошибка. Это не обязательно случай намеренно дублированного или плагиатного контента; вместо этого это обычно происходит из-за того, что одна страница контента индексируется с несколькими URL-адресами, например индексируется как https: // и https: // WWW Консоль поиска Google содержит дублированный отчет о содержании, который может помочь вам отследить эти случаи. Они не обязательно повредят вашему поисковому рейтингу, но лучше их очистить, чтобы избежать недоразумений со стороны пользователей или поисковых роботов. Способ сделать это с помощью канонического тега, который прост в реализации. Все, что вам нужно сделать, это выбрать основную или «каноническую» страницу (подбросьте монету, если вы не можете решить) и добавить каноническую ссылку из неканонической версии в каноническую. Канонический тег выглядит так:

<link rel = ”canonical” href = ”https://seo.co/examplepage/”>

Если у вас есть плагин для SEO, вы можете ввести каноническую ссылку вручную, как вы это делали с заголовками и мета-описаниями. В качестве альтернативы вы можете использовать перенаправления 301, чтобы выявить несоответствия дублирующегося содержимого, но, возможно, проще настроить канонические теги.

Есть некоторые другие технические проблемы, с которыми вы можете столкнуться, например, изображения не загружаются должным образом, но многие из них можно предотвратить, если вы следуете передовым методам, и их легко решить с помощью быстрого поиска Google. Даже если вы не совсем понимаете, что происходит и почему, следование пошаговым инструкциям экспертов - быстрый способ даже для любителей решить сложные проблемы SEO.

Нетехнические вещи

В этом разделе я хочу рассказать о некоторых «нетехнических» тактиках, которые вам понадобятся для успешной SEO-кампании. Ни одна из этих стратегий не требует большого технического опыта, но важно понимать, что перечисленные выше технические факторы - не единственное, что вам нужно для повышения рейтинга с течением времени.

Имейте в виду, что каждая из этих категорий богата по глубине, и для ее полного освоения требуются месяцы или годы, и эти записи представляют собой просто введение в соответствующие темы.

Качественный контент

Без качественного контента ваша SEO-кампания потерпит неудачу. Вам нужно по крайней мере 300 слов с кратким описанием и краткой письменной информацией на каждой странице вашего сайта, и вы захотите обновлять свой блог по крайней мере два или три раза в неделю плотным, информативным, практическим контентом, предпочтительно 700 слов или больше. Этот контент даст поисковым системам больше страниц и больше контента для сканирования и индексации.

В совокупности они добавят полномочия домена и права доступа отдельных страниц вашего сайта, а также предоставят больше возможностей посетителям вашего сайта взаимодействовать с вашим брендом и вашим сайтом. Вот некоторые ресурсы, которые помогут вам создавать и публиковать высококачественный контент:

Оптимизация ключевых слов

Весь этот контент на сайте также дает вам возможность оптимизировать под конкретные целевые ключевые слова. Первоначально вы будете выбирать несколько ключевых слов «head» (обычно ограниченных по длине и высококонкурентных) и «long-tail» (более длинных, обычно представляющих разговорную фразу и менее конкурентоспособных) для оптимизации.

когда выполнение вашего исследования ключевых слов вы будете выбирать термины с высоким потенциальным трафиком и низкой конкуренцией, а затем будете включать эти термины по всему сайту, особенно в пользу заголовков и описаний страниц. Вы должны быть осторожны, чтобы не допустить чрезмерной оптимизации, поскольку включение слишком большого количества ключевых слов на заданную страницу (или на ваш сайт в целом) может привести к штрафу Google за качество контента.

Создание ссылок

Полномочия частично рассчитываются на основе качества и внешнего вида вашего сайта, но более важным фактором является количество и качество ссылок, которые вы указываете на свой сайт. Создание ссылок - это стратегия, которая позволяет вам создавать больше этих ссылок и, следовательно, создавать больше авторитета для вашего бренда.

Старая тактика построения ссылок теперь считается спамом, поэтому современные разработчики ссылок используют комбинацию гостевой публикации на внешних авторитетных издателях и естественного привлечения ссылок путем написания высококачественного контента и его распространения для привлечения акций и входящих ссылок. В любом случае, вам нужно инвестировать в тактику построения ссылок, если вы хотите, чтобы ваша кампания развивалась. Для получения помощи см. SEO Link Building: окончательное пошаговое руководство ,

Анализ и отчетность

Наконец, ни одна из ваших тактик не будет иметь смысла, если вы не сможете измерить и интерпретировать результаты, которые они генерируют. По крайней мере, ежемесячно вы будете проводить анализ вашей работы, измерять такие вещи, как входящий трафик, ранжирование по вашим целевым ключевым словам и, конечно же, проверять любые возникшие технические ошибки.

Интерпретируя эти результаты и сравнивая их с суммой денег, которую вы вложили в свою кампанию, вы получите четкую картину окупаемости инвестиций - окупаемости инвестиций, а затем сможете внести коррективы для повышения вашей прибыльности. Для получения помощи см. Полное руководство по измерению и анализу рентабельности инвестиций в кампанию контент-маркетинга ,

Заключение

Надеемся, что после прочтения этого руководства все технические детали SEO будут казаться намного менее техническими. Если вы следовали пошаговому руководству, вы могли бы решать такие задачи, как создание файлов robots.txt и повышение скорости вашего сайта, даже если у вас нет опыта в создании или управлении веб-сайтами.

Несмотря на то, что это руководство охватывает некоторые из наиболее важных основ SEO и может помочь вам пройти через основы технического SEO, важно понимать, что SEO - это глубокая и сложная стратегия с гораздо большим количеством соображений, чем полное руководство. Хорошим следующим шагом будет проверка 101 способ улучшить SEO вашего сайта ,

Если вы заинтересованы в дальнейшей помощи в вашей SEO-кампании, обязательно связаться с нами для большего руководства и опыта!

Сэм Эдвардс

Директор по маркетингу в SEO.co

За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.

Последние сообщения от Сэма Эдвардса ( увидеть все )

Похожие

Комментарии