Baidu SEO: руководство по функциям поисковой выдачи и ранжированию сигналов

1. Введение в китайский поиск
2. Активные поисковики
3. Мобильный телефон важен
4. Понимание Baidu SERP
5. Специальные функции SERP
6. Байду Байке
7. Байду Венку
8. Baidu Tieba
9. Baidu Zhidao
10. Baidu Jingyan
11. Baidu Weigou
12. Baidu Fanyi
13. Факторы доверия и авторитета
14. Baidu Алгоритмы и ранжирование сигналов
15. Завод денег (Plant 萝)
16. Гранат (石榴)
17. Обязательные технические факторы
18. Китайский хостинг и доставка контента
19. Протокол HTTPS
20. Параметры URL
21. JavaScript и библиотеки
22. Другие соображения

С населением чуть менее 1,4 миллиарда человек, Китай является самой густонаселенной страной на планете и имеет более 640 миллионов пользователей Интернета. Просто для небольшого контекста, все население Европы составляет примерно 750 миллионов человек.

Для тех, кто хочет потратить время и усилия на запуск успешной кампании цифрового маркетинга в Китае, вознаграждение может быть в изобилии и не должно игнорироваться.

Китай, однако, может быть сложным рынком для входа из-за множества культурных, поведенческих и языковых различий, прежде чем мы даже считаем, что Baidu является основной поисковой системой (Google вышел из рынка в 2010 году) и что китайское правительство практикует Интернет цензура.

Baidu также имеет большое количество дополнительных функций SERP, что означает, что столкнуться с китайскими пользователями сложнее, чем просто оптимизировать ваш сайт и создать обратные ссылки.

Введение в китайский поиск

Baidu, однако, разделяет ряд сходств с Google, которые также помогают нам понять поведение китайских пользователей (в некоторой степени).

Активные поисковики

Предполагается, что Google обрабатывает 3,5 миллиарда запросов в день по всему миру. По сравнению с Baidu, который обрабатывает 3,3 миллиарда запросов в день.

Хотя мы склонны связывать Baidu исключительно с Китаем, из-за перемещения рабочей силы из Китая в другие страны Baidu получает трафик из более чем 100 стран.

Около 93 процентов пользователей приходят из Китая, однако Baidu обрабатывает сравнительное количество запросов каждый день, как Google во всем мире.

Это указывает на то, что поисковик Baidu:

• Более активно в поиске различных запросов, или ...
• Более расследуем, начиная с начального поискового запроса и выполняя множественные поиски «исключения», чтобы получить более конкретный ответ.

Мобильный телефон важен

Все мы знаем, что Google видит будущее как мобильное, и это имело место в течение долгого времени.

В 2015 году Google объявил, что мобильный поиск обогнал поиск на рабочем столе ,

Аналогичным образом, в том же году Baidu сообщил, что доход от мобильной связи приравнивается 50 процентов общей выручки в первом квартале (по сравнению с 42 процентами в конце 2014 года).

Однако последние тенденции показали, что новый игрок на китайском рынке, Shenma, постепенно отбирает долю рынка мобильной связи у Baidu. Шинма, принадлежащая Alibaba, - не единственный конкурент мобильного трона Baidu.

Tencent (что звучит знакомо, потому что они купили 12 процентов Snapchat в 2017 году) также вкладывает средства в свою поисковую платформу Sogou (5 процентов рынка мобильного поиска) и мобильный браузер QQ (11 процентов рынка мобильных веб-браузеров).

Понимание Baidu SERP

Страницы результатов поиска Baidu сильно отличаются от страниц Google по содержанию, но имеют много общего с точки зрения макета.

Например, если вы ищете SEO в Baidu (搜索 引擎 优化), это типичный макет SERP:

Как вы можете видеть, он принимает макет из двух столбцов и, подобно Google, состоит из:

• Органические результаты.
• Статьи.
• Соответствующий поиск / люди также искали раздел.
• Похожие темы.

Специальные функции SERP

Baidu как услуга предлагает вокруг 60 различных функций и продуктов SERP , в том числе:

• Байду Байке (Энциклопедия).
• Baidu Space (социальная сеть).
• Baidu Патентный поиск.
• Qunar2 (система бронирования путешествий).
• Специализированный онлайн-поиск для слабовидящих.

Байду Байке

Буквально имея в виду энциклопедию Baidu, для всех намерений и целей мы можем сделать вывод, что Baike является эквивалентом Baidu в Википедии.

Он содержит чуть более 15 миллионов статей (все соответствуют китайской правительственной цензуре).

Их обычно легко идентифицировать в результатах поиска, так как они используют URL-путь baike.baidu.com/*.

Байду Венку

Венку попадает в категорию продуктов знаний на основе UGC, как и Байке и Жидао.

Первоначально созданный в 2009 году, Wenku был порталом для пользователей, позволяющим бесплатно загружать и обмениваться файлами, а также онлайн-версиями книг.

Тем не менее, платформа была открыта для злоупотреблений и стала хостом для пиратского контента.

На момент написания статьи в Wenku загружено 223 636 659 загруженных документов.

Baidu Tieba

В значении «пастбар» Tieba представляет собой платформу для социальных взаимодействий, на которую приходится около 10 процентов всего трафика Baidu.

Пользователи вводят тему в строку поиска, и затем они могут просматривать идеи других людей по определенной теме (воспринимайте это как версию Reddit).

Последние оценки 2014 года показывают, что существует более 8 миллионов «баров» - от фильмов и популярной культуры до политики и спорта.

Baidu Zhidao

Zhidao - платформа, основанная на вопросах и ответах, похожая на Yahoo Answers и Quora.

Он опирается на пользовательский контент и модерируется, с любым содержанием, относящихся к порнографии, коммерческой рекламы, или прямые личные нападки удалены.

Платформа геймифицирована. Пользователи получают вознаграждение в виде кредитов, когда они отвечают на вопросы, опубликованные другими зарегистрированными пользователями.

Baidu Jingyan

Baidu Experiences - это функция, похожая на Zhidao.

Пользователи могут делиться своим опытом и знаниями о том, как выполнять определенную задачу или решать проблему, а также делиться полной учетной записью и «как это сделать», не отвечая на очень конкретный вопрос.

Baidu Weigou

Weigou действует как посредническая платформа электронной коммерции, связывая пользователей с конкретными поставщиками продуктов.

Кроме того, Baidu также производит списки продуктов для пользователей с помощью своих функций Aladdin и Temai.

Baidu Fanyi

Baidu Fanyi предоставляет мгновенный бесплатный многоязычный перевод текста и перевод веб-страниц.

Он поддерживает 28 видов популярных языков, таких как китайский, английский, японский, корейский, тайский, французский, испанский и немецкий, и охватывает 756 направлений перевода.

Другие заслуживающие внимания (и полезные для SEO) продукты Baidu включают:

• Чжишу (Baidu Index - бесплатный инструмент)
• Tuiguang (инструмент исследования ключевых слов PPC)
• Feng Yun Bang (Разбивает популярные ключевые слова по местоположению и категории)

Факторы доверия и авторитета

Китайские потребители, как известно, демонстрируют фаворитизм и склонны доверять крупным и более известным компаниям по сравнению с небольшими предприятиями, предлагающими тот же продукт / услугу.

Это доверие крупных компаний также может преодолеть разницу в ценах, если меньший бизнес дешевле.

Baidu признал это в своих результатах поисковой выдачи и отображает значок на каждом результате, представляющий «фактор доверия» результата компании:

Сайты, на которые ссылаются популярные, надежные веб-сайты, используются для ранжирования в Google. Аналогичным образом, Baidu делает еще один шаг и делает предположение, что если авторитетный сайт X ссылается на бизнес-сайт Y, то также передается элемент доверия. , а также ссылка на капитал.

Рейтинги отображаются в Baidu как V1, V2 или V3.

V1 Оценка доверия 0 - 40 V2 Оценка доверия 41 - 90 V3 Оценка доверия 91+

Baidu Алгоритмы и ранжирование сигналов

С момента запуска в 2000 году Baidu не так публично объявлял и называл обновления своих алгоритмов.

В течение долгого времени методы и приемы, которые мы считаем «черной шляпой» (создание спам-ссылок и, в частности, низкокачественный контент высокого качества), были мощными приемами для хорошего ранжирования.

Однако в 2013 году Baidu анонсировала два алгоритма, предназначенных для решения двух основных проблем со спамом.

Это были Money Plant (绿 萝) и Гранат (石榴).

Завод денег (Plant 萝)

Алгоритм Money Plant можно сравнить с Google Penguin и Яндекс Минусинские алгоритмы.

Предназначен для уменьшения сигналов и мощности спама на основе ссылок, ферм ссылок, частных сетей блогов (PBN) и платформ для торговли общедоступными ссылками.

Гранат (石榴)

Многие люди называют Pomegranate версией алгоритма Google Panda, но на самом деле он не просто занимался некачественным контентом, но и некачественным пользовательским интерфейсом.

Целью Pomegranate было снижение рейтинга веб-сайтов, которые перегружают пользователей навязчивой и чрезмерной рекламой, всплывающими окнами, рекламными вставками и некачественным контентом.

Обязательные технические факторы

Вы можете повлиять на ряд технических факторов, чтобы повысить свой рейтинг в Baidu.

Есть некоторые общеизвестные преимущества оптимизации, такие как использование мета-ключевых слов, но ниже я перечислил некоторые наиболее распространенные проблемы, с которыми я сталкивался, помогая клиентам расширяться и работать хорошо в Китае.

Китайский хостинг и доставка контента

Поскольку основной целевой аудиторией Baidu является материковая часть Китая, данные показывают, что веб-сайты с китайским хостингом работают лучше в рамках Baidu SERP. Это связано с двумя вещами:

• Местный китайский хостинг можно рассматривать как сигнал о том, что вы ориентируетесь на местный китайский рынок.
• « отличный брандмауэр ”Может добавить серьезную задержку к загрузке сайтов за пределами Китая.

Однако, хотя многие специалисты по SEO рекомендуют вам разместить веб-сайт в Китае, сделать это не так просто, как кажется.

Юридически, если вы хотите разместить веб-сайт в Китае, вам нужна лицензия провайдера интернет-контента ( ICPL ).

Есть два типа лицензии:

• Индивидуальная лицензия, которая может быть приобретена только путем предоставления удостоверения личности, выданного государством (выданного китайским государством), которое позволяет вам размещать личный веб-сайт.
• Бизнес-лицензия , требующая полной китайской регистрации бизнеса.

Существуют также дополнительные требования, которые фактически затрудняют приобретение иностранными компаниями китайского хостинга без создания китайской компании.

Хотя Baidu никогда не упоминала ICPL ни в одной из своих документов, для проверки вашего сайта Baidu Trust вам необходим номер ICPL (V1, V2 или V3).

Из-за этого может быть более реалистичным и реалистичным взглянуть на пограничные сети, такие как Сеть Cloudflare в Китае и обслуживать контент из CDN.

Очевидно, что вы не получаете преимущества ICPL и локального хостинга, но вы обходите время ожидания, добавляемое брандмауэром.

Если вы уже используете CDN для своего веб-сайта, который не имеет китайской сети, вы можете использовать китайские CDN, такие как ChinaCache 蓝 汛 или более доступные местные варианты от Baidu, Alibaba и Tencent.

Протокол HTTPS

Хотя можно утверждать, что Baidu в некоторых отношениях намного более продвинут, чем Google, они только официально начали сканировать и индексировать HTTPS в 2015 с гусеничным ходом затем обновляется в 2016 году.

При поиске программного обеспечения компании Moz в Baidu, он возвращает версию домашней страницы по протоколу HTTP (с браузером, затем перенаправляющим вас на HTTPS).

Однако Baidu считает HTTPS сигналом ранжирования.

Параметры URL

Если вы используете параметры URL-адреса или на них полагается многогранная навигация вашего интернет-магазина, Baidu могут возникнуть трудности в обработке их - тем более, если ваши URL содержат несколько параметров.

JavaScript и библиотеки

Baidu гораздо реже обрабатывает JavaScript, чем Google, в том смысле, что в их собственная литература Они утверждают, что поисковая система не обрабатывает контент в JavaScript.

Поскольку использование JavaScript увеличивается, такие элементы, как JS-ссылки, переключатели языка, элементы навигации или вкладки контента, могут вызвать проблемы в Китае.

В некоторых материалах используются методы, которые Baidu Spider не может проанализировать, такие как JS, AJAX и т. Д. Хотя пользователи могут видеть богатый контент, они все равно будут оставлены поисковыми системами. - Baidu Ziyuan 144

Также важно, чтобы любые используемые библиотеки JavaScript и CSS (такие как jQuery или Bootstrap) или другие файлы, размещенные на CDN, размещались в самом Китае, поскольку большинство CDN (и CDN Google) либо блокируются, либо блокируются.

Существует несколько вариантов размещения этих файлов в Китае, в том числе UpYun JS Library и BootCDN.

Другие соображения

В «Колледже SEO» Baidu есть раздел, объясняющий, как ползает Baidu-паук (курс 144). В нижней части статьи находится раздел под названием «Какие страницы нельзя встроить в библиотеку индекса», что в переводе означает:

На самом деле, большинство сайтов в Интернете не включены в Baidu. Это не значит, что Baidu не нашел их, но он был отфильтрован до создания базы данных. Какая веб-страница была отфильтрована в самом начале?

• Веб-страницы с дублированным контентом: Контент, уже доступный в Интернете, Baidu не обязательно должен включать его снова.
• Короткие, тонкие страницы содержания.
• В некоторых материалах используются методы, которые Baidu Spider не может проанализировать, такие как JS, AJAX и т. Д. Хотя пользователи могут видеть богатый контент, они все равно будут оставлены поисковыми системами.
• Медленно загружаемые веб-страницы могут также рассматриваться как пустые короткие страницы. Обратите внимание, что время загрузки объявления учитывается в общем времени загрузки веб-страницы.
• Многие веб-страницы, основная часть которых не выделяется, будут заброшены на этом этапе, даже если они просканированы обратно.

Итак, из вышесказанного мы знаем, что Baidu может не проиндексировать страницу, если:

• Контент тонкий или не качественный.
• Страница загружается медленно (включая рекламу).
• Основное содержание не заметно.
• Содержание в JavaScript.

Больше международных ресурсов поиска:

Кредиты изображений

Все скриншоты, сделанные автором, июнь 2018

Похожие

Комментарии