Базовый SEO: советы по оптимальному ранжированию

Как вы знаете, нет лучшего укрытия, чем страница 2 результатов поиска Google. Если вы хотите двигаться вперед, вы должны беспокоиться об оптимизации поисковых систем (SEO для краткости). Но что на самом деле ценит Google? Как правильно выбрать ключевые слова? А что важно при написании текстов на вашем сайте? Что вы можете сделать для наилучшего размещения - это объясняет специалист по SEO Мануэла Кинд.

SEO различает оптимизацию OnPage и OffPage. Что стоит за этими двумя областями поисковой оптимизации?

Оптимизация OnPage включает в себя все меры SEO, которые могут быть реализованы на вашем собственном сайте. Оптимизация OnPage должна быть первым подходом при запуске поисковой оптимизации. Некоторые примеры:

• Структура веб-сайта и навигация. Может ли поисковая система считывать (сканировать) все релевантные страницы, а также навигацию? Это необходимо для того, чтобы поисковая система могла проиндексировать весь веб-сайт с подстраницами и соответствующей информацией. Информация также должна присутствовать в URL, заголовке и метаданных с использованием соответствующих ключевых слов. Это создает базовую информацию для поисковой системы, какая тема и какие запросы на сайте должны даже появляться в списке результатов поиска.
  Внутренняя ссылка, очень часто совершенно не рассматриваемая мера SEO, помогает, с одной стороны, поисковой системе получить ссылку на другие относящиеся к теме подстраницы и вести туда. С другой стороны, внутренняя ссылка также очень полезна для посетителя, чтобы предоставить ему искомую информацию в желаемом объеме. С помощью внутренней ссылки мы можем фактически предоставить посетителю и поисковой системе полезное руководство по нашему веб-сайту или предложению.
• Время загрузки и мобильное использование: оба аспекта очень важны, особенно в наше время, в основном, мобильного серфинга. Веб-сайт должен быть таким же простым в использовании и чтении на смартфонах, как и на большом мониторе. Кроме того, время, необходимое для полной загрузки веб-сайта или отдельных элементов для просмотра, имеет решающее значение для положительного взаимодействия с пользователем. Взаимодействие и время, проведенное посетителями сайта, являются очень важным сигналом ранжирования для поисковой системы. Короче говоря, чем более позитивны эти сигналы, тем лучше будет релевантность веб-сайта и, следовательно, рейтинг в списке результатов поиска.
• Содержание. Содержимое веб-сайта часто имеет наибольший потенциал для оптимизации. Содержание включает в себя тексты, фотографии и видео. Здесь важно правильно и правильно подобрать посетителя: на его языке, с ответами на его вопросы и всегда с долей личности.

Есть еще больше мер OnPage, но уже упоминались те, которые могут быть реализованы непосредственно и конкретно.

А оптимизация OffPage ...?

Мы не можем определить оптимизацию OffPage довольно легко. Это включает в себя все меры, которые влияют на среду веб-сайта. В качестве важных факторов SEO здесь по-прежнему ссылки на внешние ссылки. Это значит, сколько качественных (!) Сайтов ссылаются на наш сайт и, следовательно, дают рекомендации. Но также каналы социальных сетей обеспечивают больше ссылок, рекомендаций и внимания для вашего собственного сайта.

При оптимизации OnPage соответствующие ключевые слова играют решающую роль. Как вы выбираете эти ключевые слова? Достаточно ли собрать воедино концепции вокруг ваших собственных достижений (например, в ваших сферах деятельности «SEO» или «SEO советы»)? Или вы рекомендуете такие инструменты, как Google Keyword Planner?

Правильный выбор ключевых слов начинается во время прослушивания. Услышав, какие слова используют мои клиенты, какие вопросы они задают и какие пожелания или цели они выражают. Правильные ключевые слова - это слова, которые выбирают мои выбранные клиенты. Мы всегда должны ставить под сомнение наш собственный, часто очень профессиональный язык. Потому что с техническими терминами или специальными сокращениями не обязательно все наши клиенты могут что-то сделать.

Стоит поискать по ключевым словам с этим списком собранных слов. Инструменты, такие как KWFinder или AnswerThePublic , Есть бесчисленное множество таких полезных инструментов. Они служат прежде всего, чтобы получить представление и вдохновение. Также важно искать не одно ключевое слово, а релевантные для темы термины и синонимы.

В дополнение к "SEO", моя область также включает в себя "Оптимизировать веб-сайт", "Оптимизировать веб-сайт", "Лучшая позиция с помощью Google", "Найти с помощью Google", "Поисковая оптимизация", "Рейтинг Google", "Самостоятельное создание SEO" и т. Д. Это всегда зависит от клиента, которого я хочу достичь, и его языка.

Если вы сократили эти собранные ключевые слова примерно до 10–20 действительно подходящих терминов, для их сравнения также часто используется планировщик ключевых слов. Этот инструмент затем дает мне конкретный обзор того, как часто эти ключевые слова используются в качестве поисковых терминов. Он также показывает мне, насколько конкурентоспособным является это ключевое слово. Исследование ключевых слов в качестве основы для веб-сайта обычно включает четыре-пять уровней. Для «быстрой проверки», например, в статье блога, обычно есть один или два шага для правильных ключевых слов.

Ключевое слово «высокая конкуренция». Если оператор веб-сайта выбирает ключевые слова, которые используют многие его коллеги, ему, безусловно, будет нелегко. Например, владелец авторемонтной мастерской, которая фокусируется на стандартных терминах, таких как «ремонт автомобиля», «замена двигателя» или «замена шин»: он должен одержать победу над многими конкурирующими площадками.

В упомянутом примере автосервисной мастерской я бы определенно рекомендовал стать гораздо конкретнее. Например, уместно, в каком регионе или в каком районе находится мастерская по ремонту автомобилей, потому что я вряд ли буду водить свою машину из места жительства в Дрездене в Гамбург в мастерской. Я бы искал "Авторемонт Дрезден + мой район ". Если я могу быть локализован поисковой системой, что обычно бывает, мне все равно покажут подходящие семинары в моем районе. Но слишком общий выбор ключевых слов обычно приводит к тому, что мой веб-сайт снижается из-за богатства предложения в Интернете.

Сколько ключевых слов следует использовать на каждой странице веб-сайта: как можно больше - или это девиз «чем меньше, тем лучше»?

Важно, чтобы собранные ключевые слова сортировались снова, и для каждой отдельной страницы использовался только небольшой набор из трех-пяти ключевых слов. Не очень полезно использовать все ключевые слова на всех подстраницах. Если вы сомневаетесь, ваши собственные страницы конкурируют друг с другом и получают необходимую ранжированную оценку для списка результатов поиска.

Важное значение имеет использование: немногие ключевые слова с точным соответствием более успешны, чем слишком общие. Не существует классической формулы для определения количества ключевых слов. Но от трех до пяти ключевых слов (включая варианты и синонимы) в основном достаточно.

Что следует учитывать при написании текстов на сайте и при работе с выбранными ключевыми словами?

Это всегда принцип: текст должен быть написан для людей, а не для поисковой системы. По сути, операторы веб-сайтов всегда должны писать тексты песен для своих желаемых клиентов, не тратя даже мысли на ключевые слова. По моему опыту, это самый простой способ для текстовых мирян.

Опытные копирайтеры могут преуспеть с ключевыми словами в голове. Мы, предприниматели с другими базовыми компетенциями, склонны блокировать наш поток писем с его помощью. Когда текст будет готов и разборчив, возьмите выбранный набор ключевых слов и посмотрите, есть ли эти слова на месте или где они могут поместиться.

В каких местах текста ключевые слова являются лучшими?

В основном, использование ключевых слов рекомендуется

• в заголовке
• в заголовках и подзаголовках,
• в самом тексте (особенно в начале текста),
• в мета-описании (описании),
• в данных изображения (заголовок, атрибут alt).

Но опять же подсказка: текст предназначен в первую очередь для людей, а не для поисковой системы. Поэтому оно должно быть понятным, легко читаемым и полезным.

Что случилось с метаданными (например, только что упомянутое метаданное)? Почему они так важны для поисковой оптимизации?

Наиболее популярными метаданными являются «Заголовок» и «Описание». Это почти предварительное изображение на нашем сайте в поисковой системе. Если пользователь Google ищет решение своего вопроса, он получит длинный список потенциальных веб-сайтов, которые могут ему помочь. Он будет более удобен при выборе, если предварительный просмотр, то есть заголовок и описание, точно соответствуют его запросу.

Название и описание мы можем сформулировать для каждой отдельной подстраницы. Мы тоже должны это сделать! Если мы не назначаем эти тексты сами, поисковая система создает собственный текст для предварительного просмотра и использует текст на нашей странице. Этот раздел часто не дает правильного импульса пользователю: он находит то, что ищет на нашем сайте. Лучше, если мы решим это для себя сами. Эти метаданные в первую очередь помогают пользователю, а затем косвенно обеспечивают лучшее ранжирование в списке результатов поиска благодаря частому доступу и хорошим сигналам пользователя.

Существуют ли другие критерии, помимо дизайна текста и метаданных, которые продвигают веб-сайт?

Конечно, Google сохраняет низкий профиль по количеству и весу отдельных факторов SEO. Но мы знаем, что должно быть более 200 факторов. Не все факторы одинаково взвешены и одинаково актуальны для каждого сайта. Например, интернет-магазин предъявляет иные требования, чем презентация компании.

По сути, сайт должен быть технически исправным, чтобы сканер сканировал и индексировал его вообще. Пользовательский опыт должен иметь высший приоритет, потому что без положительных пользовательских сигналов мы не можем сделать это в рейтинге. К ним относятся высококачественный контент, хорошее время загрузки, мобильные возможности и хорошо структурированный и обслуживаемый веб-сайт.

Безопасность также является важным критерием для всех поисковых систем, и это правильно. Таким образом, ни один оператор веб-сайта не должен откладывать шифрование SSL своего веб-сайта, а применять немедленно

Также важно использовать каждую возможность для продвижения сайта и привлечения большего количества посетителей на сайт. Опять же, всегда важно выбирать только те каналы, которые подходят для моего клиента. Мы должны быть сосредоточены и не тратить время на неподходящие каналы и порталы.

Не существует универсального списка для всех сайтов. Поэтому так же важно, чтобы существующий сайт действительно подвергался интенсивной проверке SEO. Конкретные меры по оптимизации могут быть затем получены из данных анализа и перенесены в план проекта SEO.

Если вы хотите применить свои советы прямо сейчас и хотите обновить свое собственное присутствие в Интернете, как лучше всего реализовать подходящие меры SEO?

Чтобы SEO-Lust не вызывал разочарования в SEO, я всегда рекомендую упаковывать небольшие рабочие пакеты, делать перерывы (чтобы у мер было время для работы) и действительно делать только один шаг за раз. Концепции а-ля "Я занимаюсь SEO всего два дня, а затем сайт работает", как правило, не работают.

SEO это не спринт. Первые результаты могут проявиться через несколько месяцев. Поэтому проверка успеха должна проводиться регулярно, а журнал SEO должен вестись. В этом дневнике отмечается, какие меры и изменения были сделаны в какой день. Таким образом, вы можете понять даже спустя месяцы, какие оптимизации были хорошими, а какие нет.

Подводя итог, могу сказать: если сайт ориентирован, понятен и честен с моими клиентами, то я уже создал лучшие условия для хорошего рейтинга.

Мануэла Кинд ведет онлайн и SEO консалтинг Manuela Kind: SEO стало проще , Она поддерживает своих клиентов во всех вопросах, касающихся поисковой оптимизации: от проверки сайта до семинаров и тренингов. Это включает в себя пошаговую оптимизацию существующих страниц, перезапуск SEO, включая концепцию и практическую реализацию новой стратегии SEO - и рекомендации для удобной для пользователя презентации. Мануэла Кинд также предлагает советы для большей видимости в сети в своих подкастах SEO стало проще готовы. Она живет и работает в Дрездене.

Похожие

Комментарии