Электронная почта: часто пропускаемая основа успешного контент-маркетинга и SEO

1. Электронная почта вездесуща
2. Продвижение контента
3. Как электронная почта может повысить SEO

Как платформа, электронная почта стала такой нормой, что, если вы не являетесь постоянным и набожным практиком, вы можете не оценить ее огромный охват и полезность. Особенно в наши дни, с помощью фильтров Snapchat, историй из Instagram, AR-дисплеев и тому подобного, очарование электронной почты определенно уменьшилось в раскаленном свете этих сексуальных новичков.

Но опыт и возраст приходят со своими льготами. Электронная почта, возможно, была вокруг блока раз или два - или двенадцать - но она оказалась невероятно надежной и эффективной маркетинговой тактикой, настолько, что многие маркетологи просто принимают это как должное или не думают о том, как по-настоящему использовать его сила.

Это глупая ошибка. Без сомнения, ваша компания использует усилия по контент-маркетингу и поисковой оптимизации (SEO) для повышения осведомленности, увеличения продаж и конверсий и, в конечном итоге, для позиционирования вашего бренда в многолюдной конкурентной среде маркетинга.

На самом деле, электронная почта является значительным фактором успеха в контент-маркетинге и SEO-кампаниях. Он не только чрезвычайно рентабельный, масштабируемый, эффективный и относительно безрисковый, но и непревзойденные возможности электронной почты в распространении контента среди массовой аудитории и поддержке SEO делают его основой для процветающего контент-маркетинга и SEO-усилий.

Электронная почта вездесуща

Когда вы посмотрите, почему это так, это поможет вам понять, что электронная почта обеспечивает рентабельность инвестиций в четыре раза больше, чем маркетинг в социальных сетях (следующая наивысшая маркетинговая стратегия), согласно исследованию DMA / Demand Metric 2016 года, цитируемому эМаркетер.

По прогнозам eMarketer, только в США к 2020 году число пользователей электронной почты составит 259 миллионов. Более того, у большинства взрослых есть несколько адресов электронной почты, что свидетельствует об относительной важности, которую люди придают электронной почте, чтобы помочь им сегментировать и документировать свои онлайн и офлайн действия.

Опытные компании понимают, что этот уровень рентабельности инвестиций и явное проникновение электронной почты на рынок приравнивают к прибыльным маркетинговым возможностям. По результатам исследования DMA, проведенного в 2015 году, электронный почтовый маркетинг приносит доход в размере 38 долларов США с каждого потраченного на него доллара, и, хотя Econsultancy в 2016 году заявил, что средний бизнес выделяет только 15 процентов своего общего маркетингового бюджета на электронную почту, эти программы составляют 23 процента от общей суммы. Общий объем продаж компании - еще одно доказательство того, что электронная почта не может быть побеждена, когда дело доходит до ROI.

Независимо от этих впечатляющих цифр, электронная почта стала такой распространенной формой общения, что она укоренилась в жизни людей во всем мире и вышла за пределы демографии, которая, как правило, определяет целевую аудиторию других маркетинговых тактик. Фактически, потребители предпочитают и даже ожидают электронную почту, потому что это такая знакомая и принятая стратегия B2C. Более того, генерал Z полагает, что в последующие годы они будут использовать больше электронной почты, согласно отчету EggStrategy, подготовленному по заказу SendGrid (моего работодателя), таким образом изолируя и защищая будущее канал от эрозии других форм коммуникации.

Продвижение контента

Хотя контент может быть основным и конечным, он не принесет пользы вашему бизнесу, если люди его не увидят. Когда дело доходит до продвижения контента, электронная почта является лучшим другом маркетолога контента, выступая в качестве исходного и основного драйвера трафика для любого нового контента, который создает ваша компания.

Поскольку электронная почта является относительно простой для создания новых и существующих компаний, не говоря уже о том, что она эффективна с точки зрения затрат, вам легче подключиться к встроенной аудитории, которая активно привлекает и делится вашим контентом. Электронная почта - это канал распространения стероидов, способный обеспечить процветание вашего контента.

Как канал, который может непрерывно и равномерно распространять контент, электронная почта является отличным инструментом не только для распространения контента, но и для привлечения внимания аудитории и его взаимодействия. Продвигая новые рекламные предложения, мероприятия, специальные предложения и т. Д., Электронная почта может фактически повысить заинтересованность клиентов и их лояльность симбиотическим, органичным образом.

Чем лучше вы сможете адаптировать контент к потребностям ваших клиентов по электронной почте, тем больше они будут охотно привлекать и продвигать ваш бренд по собственному желанию. Это может увеличить число подписчиков и укрепить репутацию вашего бренда. Умный и увлекательный контент может не только повысить вовлеченность бренда, но и потенциально стать вирусным и еще больше распространить информацию о компании среди новых поклонников и в социальных кругах.

Большинство людей, вероятно, думают, что социальные медиа превосходят почтовый маркетинг, когда речь идет о продвижении контента, но на самом деле электронная почта является важнейшим фактором роста социальных каналов и последователей. Внедрение ссылок на ваши корпоративные учетные записи социальных сетей в рассылку электронной почты - это простой и эффективный призыв к действию, побуждающий людей следить за вами и взаимодействовать с вами по нескольким каналам. Поскольку более 50 процентов сообщений электронной почты открываются и читаются на мобильном устройстве, как в прошлом году было найдено в «Обратном пути», встраивание глубоких ссылок в сообщения в приложения или напрямую в социальные каналы повышает вероятность достижения CTA с вирусным социальным статусом.

Как электронная почта может повысить SEO

Без помощи электронной почты социальные сети были бы гораздо менее эффективными, чем на самом деле. Связывание социальных каналов в электронной почте не оказывает прямого влияния на повышение ваших результатов SEO, но это теневой метод, который может помочь улучшить вашу позицию в SEO, расширив доступ к контенту и видимость через более потенциальные входящие ссылки, которые передают полномочия на ваш сайт, так что Вы можете лучше конкурировать с органическим поиском.

Где электронная почта может абсолютно помочь вашим усилиям по SEO, помогая вам создать более сильный профиль ссылки. Отличная практика SEO состоит в том, чтобы выявлять темы, которые могут привлекать ссылки, создавать контент, фокусирующийся на этих областях, а затем ссылаться на них из существующего контента. Электронная почта может затем выделить этот контент и эти ссылки, предоставляя их широкой аудитории и приводя к еще большему притоку новых ссылок. Эта сеть новых ссылок укрепит ваш профиль ссылок и принесет пользу вашему общему положению в SEO.

Наконец, поскольку электронная почта настолько рентабельна, она позволяет гораздо больше экспериментировать, не разрушая ваш банк. Переключение творческих механизмов на лету - это огромная роскошная электронная почта, которая не подорвет ваши общие контент-маркетинг или SEO-кампании. A / B и многомерное тестирование ссылок и контента для оттачивания сообщений, тональности и CTA могут быть легко выполнены по электронной почте. Этот эксперимент поможет лучше понять желания ваших клиентов, чтобы вы могли точно настроить свои маркетинговые усилия, чтобы доставить контент, который они действительно жаждут.

Надеюсь, теперь вы понимаете огромную роль и ценность электронной почты как в контент-маркетинге, так и в поисковой оптимизации. Когда вы заняты приготовлением этих инициатив, секретным (но совершенно необходимым!) Ингредиентом этого рецепта является и всегда будет электронная почта.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии