SEO копирайтинг: что это такое и как это сделать. помощь

1. 1. Как писать SEO статьи: методы написания SEO
2. Тег заголовка
3. Теги заголовка
4. Url Keyword Rich
5. Тексты и абзацы
6. 4. Слово экспертов: интервью с Мирко д'Изидоро, Бенедетто Мотиси и Риккардо Эспозито
7. 3. Какие ваши любимые и выигрышные методы написания SEO?
8. 5. Синонимы, скрытые понятия и семантика. Что вы думаете об этом?

SEO Copywriting - это искусство письма для пользователей и поисковых систем. Способность составлять и публиковать тексты, которые способны перехватывать потребности пользователей и давать им ответы наилучшим образом, обеспечивая ценность и удовлетворяя запросы, сделанные поисковой системой.

Специалист, специализирующийся на этой деятельности, - это так называемый SEO-копирайтер , который обладает знаниями о динамике позиционирования в поисковых системах и умеет составлять тексты, которые могут позиционировать себя по одному или нескольким ключевым словам.

Мы решили написать это руководство по SEO-копирайтингу, стараясь дать вам полезные идеи для практического применения, редакционные стратегии, инструменты и инструменты для поддержки и, наконец, советы некоторых экспертов в этой области.
Приятного чтения!

Есть разные школы мысли об этой фигуре. Есть те, кто хотел бы отличить фигуру копирайтера от SEO. Копирование заботится о написании текстов, в то время как SEO является очень широкой дисциплиной и не может быть обобщено только как часть оптимизации текста.

Я убежден, что написание в SEO сейчас имеет фундаментальное значение, особенно в свете того факта, что содержание в настоящее время составляет примерно 50-60% от того, что требуется для достижения желанных позиций. Навыки написания - это навык, но возможность реализовать SEO-оптимизированное письмо - это двойное преимущество.

1. Как писать SEO статьи: методы написания SEO

Прежде всего следует сказать, что любой, кто хочет писать в SEO, помимо того, что знает, как писать хорошо, должен знать основные правила оптимизации текста на месте.
В основном это касается таких элементов, как тег заголовка и мета-описание, теги заголовка, URL-адреса и фактический текст.

Тег заголовка

Давайте поговорим о наиболее актуальном SEO-факторе для рейтинга . Мне довелось проанализировать десятки сайтов, где я все еще нахожу теги заголовков, которые не оптимизированы должным образом. Очень часто он используется для написания основного ключевого слова на странице в конце заголовка, оставляя начальные символы имени сайта.

Если это не домашняя страница, которой полезно дать в названии отношение к названию бренда, остальные страницы должны соответствовать релевантному ключевому слову. Вставка названия бренда во все теги заголовка сайта, за которым следует слово или название страницы, просто уменьшает важность, присваиваемую тегом заголовка соответствующему ключевому слову, поскольку именно видимый основной текст является приписывают величайшую силу.

Также нет смысла включать слишком много текста в тег заголовка. Чем длиннее тег заголовка, тем больше важность, присваиваемая различным словам в тексте. Попробуйте сами.

Это не влияет на рейтинг, но это не значит, что его не следует повышать. Всегда полезно предоставить описание страницы, которую пользователь собирается посетить, и призыв к действию, который предлагает ему выбрать нас среди результатов, предложенных в листинге.

Теги заголовка

H1, h2, h3 и так далее. Полезно для сегментирования абзаца и не затрудняет пользователю чтение очень длинных статей. Не существует определенного правила написания тегов заголовка; они не обязательно должны совпадать с тем, что уже присутствует в теге title, но, наоборот, полезно дать заголовок следующему абзацу.

Url Keyword Rich

URL-адреса также должны быть доступны по ключевым словам . Вопреки распространенному мнению, Google по-прежнему придает достаточное значение URL-адресам. Лично я предпочитаю использовать URL-адрес страницы, чтобы обеспечить видимость более общего и конкурентоспособного ключевого слова, которое, возможно, также является основным идентифицированным, для которого мы хотим разместить страницу.
Так что, если в тег заголовка я иду, чтобы вставить ключевое слово среднего хвоста, а затем использовать абзацы и теги заголовка для таргетинга слов и фраз длинного хвоста, в URL я буду использовать основное ключевое слово.

Тексты и абзацы

С годами написание текстов в SEO развивалось. Давным-давно, если вы написали текст, который был слишком оптимизирован для SEO, вы смогли превзойти своих конкурентов по ссылочным словам, за счет того, что запутали или раздражали пользователя. Сегодня верно обратное; тексты должны быть написаны с учетом интересов пользователя, а не поисковой системы. Как только такие поля, как теги заголовка и h1, оценены, основная часть работы по SEO выполняется правильно .
Тем не менее, текст должен быть в состоянии точно ответить на обещание, данное пользователю (в теге заголовка и описании), прежде чем получить доступ к странице из Google SERP.

Если это условие отсутствует, ясно, что вы пишете для поисковой системы, а не для пользователя. Внимание к этому аспекту, потому что поиск качества в удовлетворенности пользователей является важным моментом, в котором Google делает большие успехи. В последние годы было запущено несколько качественных алгоритмических обновлений, чтобы вернуться на пользовательские страницы, которые всегда лучше отвечают на его запросы, просто помните Обновление Hummingbird, которое улучшило способность механизма понимать поисковое намерение пользователя и недавний Фред Обновление о которой еще мало что известно, но которая, безусловно, приносит пользу сайтам и страницам, которые более эффективно отвечают на запросы пользователей.

Вернуться к резюме

В последнее время мы часто говорим о длинных формах, также называемых колонными статьями . Длинная форма, как правило, очень плотный текст и структурирована таким образом, чтобы быть мини-руководство . Думайте о длинной форме как об одном из наиболее раздражающих вариантов разбивания одной и той же статьи на нескольких страницах, предлагая / заставляя пользователя нажимать кнопку «Далее», чтобы продолжить чтение текста.
Длинная форма на сегодняшний день является лучшим SEO-союзником среди тех, кто управляет новостными сайтами, блогами или редакционными журналами.
На самом деле, благодаря длинной форме у вас больше всего шансов создать веб-страницы, которые расположены под более релевантные ключевые слова, без необходимости использования внешних ссылок.
Длинные формы обычно представляют собой тексты по меньшей мере из 2000 слов , разделенные на параграфы, каждый из которых предоставляет пользователю конкретный ответ и подробный текст, но которые в целом развивают единую тему до костей, рассекая большую часть ее. темы, семантически связанные с основной темой.

По этой причине, чтобы сделать длинную форму, почти всегда необходимо сначала провести правильное исследование ключевых слов.
Полезный совет для построения длинных форм - также предоставить ему HTML-индекс, помещенный под заголовком, который позволяет пользователю непосредственно достигать точки, которую он заинтересован в углублении, без необходимости читать весь текст. Помните, что упрощение навигационного пути в сочетании с решением вопроса является ключом к удовлетворению пользователя.

Вернуться к резюме

В Интернете существует множество руководств, посвященных поиску по ключевым словам, и этот пункт также не предназначен для охвата этой темы. Если вы ищете что-то более конкретное, я отсылаю вас к моему письменному руководству для общий ,

Здесь достаточно знать, что исследование ключевых слов является наиболее важной фазой в процессе написания SEO и, в целом, всего SEO.
Каждая тема для анализа должна быть проанализирована с указанием:

• цель исследования;
• синонимы ключевого слова, которое может использовать пользователь;
• характеристики, связанные с ключевым словом.

Под функциями я подразумеваю такие переменные, как:

• цена;
• предполагаемое использование;
• получатель;
• без или с какими характеристиками это должно быть;

пока вы не исследуете все сомнительные наречия, которые могут быть связаны с ключевым словом:

• такие, как;
• то, что;
• где;
• когда;
• почему;
• и т.д.

На этом этапе вам придется уделять много внимания расширению запроса , всегда думая о пирамидальной структуре: от первого ключевого слова, с большим объемом трафика, до длинного хвоста, сосредотачиваясь на нем больше и находя большее количество семантических ассоциаций, которые пользователь может фактически найти.

Инструменты, которые вам нужны здесь будут:

Эти инструменты будут использоваться синергетически, начиная с анализа основных ключевых слов.
Планировщик ключевых слов Google можно использовать для получения первоначальной оценки ключевого слова, объемов трафика и уровня конкуренции. Однако это только вершина айсберга.
Ключевое слово фактически разрабатывается с учетом структуры нашей статьи. Каждый абзац будет иметь дело с отдельной темой, связанной с основной темой, каждый подзаголовок будет нацелен на ключевую фразу среднего хвоста (здесь я рекомендую использовать инструмент подсказки ключевых слов из SEMrush), и в тексте мы попытаемся нацелить как можно больше вариантов. используется пользователями для поиска ответов на свои вопросы.

На этом последнем этапе будет важно использовать отличный инструмент, такой как Answerthepublic, который предоставляет все существующие варианты, длинные, связанные с введенным вами ключевым словом.

Не забудьте использовать Google Suggest, который может оказаться особенно богатым источником информации и вставкой внизу поисковой выдачи «Исследования, связанные с ...».

Что касается Google Suggest , я оставляю вам хитрость, предложенную Энрико Альтавиллой . Поместив курсор мыши в разные позиции предложения, Google предложит разные слова, относящиеся к одному и тому же предложению.

Вернуться к резюме

4. Слово экспертов: интервью с Мирко д'Изидоро, Бенедетто Мотиси и Риккардо Эспозито

В последней части этого руководства, посвященной SEO-копирайтингу, я хотел привлечь 3 профессионалов, Мирко Д'Изидоро, Бенедетто Мотиси и Риккардо Эспозито.

Вот что я у него спросил.

Мирко д'Изидоро
Под SEO-копирайтингом я подразумеваю деятельность по созданию ценного контента для рынка, на который нацелен проект, над которым я работаю, будь то блог, электронная коммерция или сайт компании, всегда применяется одно и то же правило: предлагайте точный ответ на вопрос. вопрос, необходимость, сомнение, проблема или любопытство к читателю во время его поиска в Google.

Бенедетто Мотиси
Я говорил об определении SEO копирайтинга или SEO и копирайтинга некоторое время назад WEBHOUSE ,

Среди прочего, в течение некоторого времени я также удалил формулировку копирайтеров в различных соцсетях (сопротивляется некоторым старым визиткам), потому что я считаю, что те, кто в основном занимается SEO, должны иметь возможность включать минимум «письменной компетенции» ввиду серии гораздо более широких видов деятельности: от оптимизации кода до построения ссылок, короче говоря, такие уродливые вещи, как полное SEO, такое как Cell (самый крутой злодей Dragon Ball) в окончательной форме.

Риккардо Эспозито
SEO копирайтинг - это хорошее письмо, применяемое к веб-правилам. Без прохождения фантомных трюков, оптимальный процент ключевых слов, которые будут распределены в тексте. Эти вещи устарели, но концепция плотности ключевых слов всегда рискует появиться. Те, кто хорошо работает с концепцией SEO копирайтинга, работают с макросами и микроконтентом, отказываясь от убедительной работы в текстах, которые Google призывает показать свои результаты. Подумайте о тегах заголовков и мета-описании: кто их пишет? SEO копирайтер.

Мирко д'Изидоро
Я бы сказал, что для начала вам необходимо иметь хорошие базовые знания в области SEO в целом, прежде всего важно иметь основные понятия о том, как оптимизировать страницу на месте.

Вместе с SEO-навыками нам нужно объединить много полезных знаний для веба, которые в конечном итоге не так уж отличаются от «традиционного письма», закрывая глаза на удовольствие как читателя, так и Google.

Также полезно быть в курсе постоянных изменений в алгоритмах Google, поэтому я советую всем начинающим SEO-копирайтерам или более опытным участвовать в живых или потоковых, платных или бесплатных мероприятиях.

Если бы мне пришлось применить набор навыков, я бы лично сказал, что это самое важное:

• знать, как писать на правильном итальянском (начиная с 😉)
• иметь базовые знания по оптимизации SEO на месте и за ее пределами
• быть в состоянии найти лучшие ключевые слова, которые имеют среднемесячный объем поиска, но не слишком конкурентоспособны, особенно для проектов, которые рождаются с нуля
• уметь хорошо использовать хотя бы один инструмент SEO-анализа, такой как SeoZoom или SemRush
• Чтобы быть интегрированным с этими навыками, которые также приобретены через опыт, нужно иметь хорошие представления о веб-маркетинге. Позвольте мне объяснить лучше.

Если я стану хорошим копирайтером SEO, какую цель я поставлю перед собой?
Перед созданием проекта необходимо иметь четкое представление о том, что компания стремится делать и работать для их достижения.
Если я могу разместить страницу сайта, какие действия должен выполнить читатель? Что предлагает компания и как мне создать страницу, способную увеличить оборот?

Нашему клиенту не важно, насколько хорошо мы позиционируем себя в Google, но он заинтересован в том, чтобы инвестировать и сотрудничать с нами, чтобы заработать больше благодаря сети, и мы должны работать в этом свете.
Таким образом, базовые знания или продвинутые навыки веб-маркетинга значительно повысят навыки SEO-копирования. Не в последнюю очередь, с этим типом передовых знаний, мы можем предложить лучший сервис по более высокой цене.

Бенедетто Мотиси
В одном из слайдов, которые я использую чаще всего, я всегда упоминаю 5 вещей, которые следует иметь в виду при онлайн-написании: информация, эмоции, линейность, грамматика и мультимедиа (где это возможно в этом последнем пункте).
SEO стоит во главе всего этого, пока вы пишете, чтобы появиться на канале поисковой системы. Небольшой документ, который я использую об этом здесь: bit.ly/copyseo

Риккардо Эспозито
Навыки, необходимые, чтобы стать SEO-копирайтингом, являются трансверсальными. В том смысле, что они перенимают способности тех, кто знает правила убедительного письма, но также и динамику Google. Таким образом, SEO копирайтер читает Cialdini, а также Maltraversi. Он должен иметь четкие и точные знания по оптимизации SEO на странице, но у него также должна быть основа для закрытия эффективного заголовка. Не основано только на позиционировании самого важного ключевого слова.

3. Какие ваши любимые и выигрышные методы написания SEO?

Мирко д'Изидоро
Если клиент позволяет мне работать независимо без каких-либо ограничений (а также над моими личными проектами), я предпочитаю писать статьи с содержанием 1500/3000 слов, которые являются исчерпывающими и которые собирают всю информацию, которую Читатель хотел бы найти для этого конкретного ключевого слова (или, скорее, для конкретной необходимости).
С столпом статьей Игрок не должен будет вернуться в Google и искать на других сайтах, чтобы найти больше информации, потому что уже все собрались в одной большом ресурсе.

Я всегда стараюсь вставить призыв к последнему действию (знаменитый призыв к действию), чтобы стимулировать читателя к:

оставьте свою электронную почту, чтобы получить взамен бесплатный ресурс, чтобы создать лидирующую лояльность и постепенно превращать ее в клиента

предложите ему оставить комментарий, чтобы создать полезную дискуссию как для повышения качества самого контента, так и для того, чтобы Google понял, что этот пост продолжает обновляться в течение недель, месяцев или лет.
Полезное предложение, которое я могу дать, которое привело меня к конкретным результатам, - это создать основную статью, также включающую индекс содержания, который представляет внутренние ссылки на абзацы той же статьи (например, индекс книги).

Иногда Google использует якорный текст этих внутренних ссылок, чтобы вставить их непосредственно во фрагмент своих результатов.

Эта простая интеграция контента увеличивает количество кликов (CTR), даже если мы не первые в Google.
Это пример моего старого блога, основной статьи, структурированной с оглавлением:

http://cinemio.it/attori-italiani/toto-comico/36310/

Бенедетто Мотиси
Существует не очень хорошая техника для всех сезонов, как удары рыцарей зодиака: она всегда касается разнообразия. Из редактирования страницы продукта ( ссылка ) к столбу статьи ( ссылка ) единственная реальная константа - это, пожалуй, пунктуальное исследование запросов, по которым следует перехватывать интересы пользователя.

Риккардо Эспозито
Я не очень верю в методы написания SEO. Я предпочитаю следовать хорошим привычкам, которые позволяют мне использовать данные поисковой системы, чтобы понять, чего хотят люди. Как я также написал в своей книге «Этно блоги для цифровых племен», для создания отличного контента нужно знать публику. Таким образом, вы должны исследовать, как запросы развиваются вокруг данной темы. Для этого используйте различные инструменты SEO: Планировщик ключевых слов, Ubersuggest, Ответ публике, Google Trends, Semrush, Seozoom. Ко всему этому я присоединяюсь к изучению сообществ, чтобы понять нюансы, условия, потребности. Из этой комбинации мое содержание рождается. Вот моя идея SEO копирайтинга.

5. Синонимы, скрытые понятия и семантика. Что вы думаете об этом?

Мирко д'Изидоро
Я говорю из личного опыта и вижу, что для написания страницы, представляющей большую ценность для читателя, почти невозможно не использовать синонимы и аналогичные цели исследования.
Я говорю вам правду, я никогда не углублял семантическую SEO, но я уверен, что использование похожих ключевых слов, синонимов и фраз с одинаковыми поисковыми намерениями поможет нам лучше позиционировать себя для предложения, над которым мы решили работать.

Бенедетто Мотиси
Что касается семантики, то все дело в том, чтобы провести различие: если мы говорим о семантической сети, то мы проецируем себя в будущее, и, конечно, Google выбирает признаки, от уже «старых» богатых фрагментов (хотя и плохо используемых), до графиков, которые анализируют структуру текст и его возможные варианты. Но если мы говорим о семантическом SEO, в конце концов, мы не говорим о хорошем изучении потребностей пользователей и о том, как их удовлетворить: это копирайтинг, который более внимателен к потребностям поискового канала.

Риккардо Эспозито
В большинстве случаев все уже хорошо написано. Синонимы? Хорошо, мой школьный учитель заставил меня писать со словарем синонимов и антонимов всегда открытым. Так что для меня нормально работать в этом направлении. Анализ общественности позволяет мне работать в правильном направлении. Но не потому, что Google говорит мне только для того, чтобы максимально приблизиться к цели. В остальном я использую инструмент SEO, чтобы максимально расширить тему, не отходя от темы: изучение коррелятов важно, но только для того, чтобы дать максимум публике, а не Google. Затем результаты приходят автоматически.

Мирко д'Изидоро
В тот момент, когда я отвечаю на ваш вопрос, я отвечаю да.
Конечно, особенно для конкурентоспособных ключевых слов, хорошо структурированный контент и ценный ресурс для читателя - лучший путь вперед.
Для создания контента такого типа, в конце концов, контент обязательно будет насыщенным и насыщенным информацией.
Очевидно, что мы должны избегать увеличения запаса: если для некоторых ключевых слов, например, нет информации для добавления, предпочтительно создавать более короткие, легко усваиваемые материалы, которые сразу переходят к сути без слишком большого количества слов.

Бенедетто Мотиси
См. Пункт 2, во многих поисковой выдаче есть очень эффективные длинные формы, но если я пишу известную страницу продукта, возможно, это также помогает мне позиционировать себя, но заставляет пользователя превращаться в покупателя или я становлюсь только читателем и не выполняет действия по покупке, что меня интересует?

Риккардо Эспозито
Лучше длинная статья или короткая? Всегда слушайте публику. Но, прежде всего, посмотрите, кто стоит перед вами: что он предлагает? Вы должны идти дальше. По сравнению со всеми, кто находится на первой странице, вы должны создать контент, способный выразить полезный ответ с большей ясностью и полнотой. Который может быть текстовым, но также визуальным. Вы можете сделать ставку на фотоальбом или видео. Длинный текст работает, когда это необходимо, ему удается захватить большую комбинацию ключевых слов. Но это не значит, что достаточно написать так много, чтобы позиционировать себя: у меня отличные результаты с очень короткими текстами, но также и с бесконечными джипами. Это зависит от многого.

Вернуться к резюме

Мы надеемся, что вы найдете это руководство полезным! 😉

Похожие

Комментарии