Руководство для среднего

1. Что такое средний?
2. Как получить средний аккаунт
3. Что отличает среду от других?
4. Зачем мне создавать контент для другого сайта?
5. Насколько хорошо работает контент на Medium?
6. Medium продвигает ваш контент для вас
7. Проблема Панды
8. Вы должны использовать средний?
9. Ищете услуги контент-маркетинга?

Там нет недостатка мест для создания контента. От разных платформ для вашего собственного сайта, таких как WordPress и Tumblr, до гостевых блогов и многого другого. Хотя некоторые, возможно, предположили, что Средняя это просто еще один подражатель, в этом посте я собираюсь объяснить, что отличает Medium и как он представляет собой фантастическую раннюю возможность увидеть ваш контент.

Давайте рассмотрим, почему:

Что такое средний?

Точно так же, как Twitter избавился от многих других социальных сетей и сосредоточился на отслеживании и обмене сообщениями, Medium пытается сделать то же самое для письма. Создано соучредителями Twitter и Blogger, Эван Уильямс а также Биз Стоун Средство удаляет большую часть беспорядка других контент-платформ благодаря красивому упрощенному редактору контента с легко читаемыми статьями на тысячи тем.

Это место, где люди могут заново открыть для себя радость письма в мире сужающегося внимания со стороны контента в стиле Buzzfeed. Таким же образом, как Pinterest использовал нашу одержимость визуальными эффектами, Medium делает то же самое для слов. Короче говоря, он посвящен освещению лучших статей в Интернете.

Как получить средний аккаунт

Прежде чем мы углубимся в то, что делает Medium великолепным, я бы порекомендовал вам регистр с вашей учетной записью Twitter. Они регулярно приглашают пользователей писать на платформе, мне потребовался месяц, чтобы получить одобрение, но вы также можете использовать эту учетную запись, чтобы комментировать другие статьи прямо сейчас.

Если вы хотите что-то написать раньше, есть одна хитрая лазейка. Если вы знаете кого-то, у кого уже есть доступ, он может подключить вас, выполнив следующие действия:

1. Создание нового поста Medium
2. Прежде чем начать работу, выберите «Поделиться черновиком» и отправьте его вам.
3. Затем вы можете предложить изменить их сообщение
4. Как только их публикация будет опубликована, вы получите право создавать собственный контент на Medium.

Теперь у вас есть свой аккаунт, давайте посмотрим, что вы можете с ним сделать.

Что отличает среду от других?

Единственное, что отличает Medium, это то, что ваш контент в их редакторе выглядит точно так же, как и при публикации. Там нет рекламы, и даже навигация скрыта за одной иконкой М. Это просто курсор и пробел, создающий пустой холст для ваших слов. Это самое близкое к простоте Word 97, не выкапывая очень старый компьютер.

Эта простота означает, что легче писать для Medium, чем для других мест, таких как ваш собственный блог. Мой первый пост для Medium был написан за 30 минут в поезде на работу, в то время как типичный пост, который я написал бы для Koozai, занял бы 2-6 часов в зависимости от требуемого уровня детализации. Конечно, это не значит, что я собираюсь писать исключительно для Medium, важно учитывать, что вы должны писать правильный тип контента для каждой платформы.

Средний больше ориентирован на более короткие посты, они даже (часто оптимистично) указывают, сколько времени займет чтение поста, если что-то будет длиннее. Однако вы все равно должны использовать собственные посты в блоге для создания более длинного контента или статей, связанных с бизнесом. Средняя, ​​как правило, лучше подходит для публикаций, которые не помещаются в корпоративном блоге, таких как статьи с отзывами, или для тех, кто хочет найти альтернативное место для маркетинга.

Некоторые отличные примеры контента на Medium включают в себя:

Я мог бы продолжить. Единственное, что объединяет все эти посты, это то, что они представляют собой личные взгляды на проблемы и их решения. Лучшие посты Medium работают таким образом, они находят проблему, о которой никто не говорит, и объясняют, что они об этом думают.

Комментарии также обрабатываются лучше; люди могут комментировать любой абзац, и их заметки появляются прямо рядом с этой частью. Это облегчает последующее обсуждение и глубокий анализ контента.

Как автор, вы можете включить или отключить комментарии, так что вам решать, хотите ли вы разрешить дискуссию. Вы также можете сохранить сообщение как черновик и отправить людям ссылку для внесения изменений. В духе сообщества, если они вам помогут, они автоматически зачисляются на должность.

Зачем мне создавать контент для другого сайта?

Безусловно, самая большая критика Medium заключается в том, что вы не можете разместить их платформу в своем домене. Все, что вы пишете, находится на Medium.com, и вы не можете персонализировать его, например, с логотипом. Это не значит, что вы не можете призывать к действию или упоминать и ссылаться на компанию, в которой вы работаете, в статье или в биографии автора, но, естественно, вы не получите такую ​​же ценность, как если бы контент был включен. ваш собственный сайт.

Однако важно учитывать, что Medium является быстро развивающейся платформой, и что их самые популярные статьи видят сотни тысяч посетителей и широко распространяются в Интернете. Если вы все спланируете правильно, и ваш контент поймет волну, у вас будет гораздо больше шансов на успех, чем на вашем собственном сайте. Это не будет верно для очень популярных сайтов, но если ваши сообщения в блоге не могут генерировать более ста просмотров или каких-либо комментариев, то Medium - хороший способ привлечь новую аудиторию.

Насколько хорошо работает контент на Medium?

Я решил проверить это написание поста который я обычно использовал бы на своем личном сайте и вместо этого добавил бы его в Medium.

В течение 6 часов мой пост на Medium превысил среднее количество просмотров, которое пост на моем сайте получал бы за всю свою жизнь. В течение 24 часов эти цифры выросли в четыре раза.

Вся эта информация была предоставлена ​​встроенной в Medium аналитикой, которая также довольно удобно сообщает вам процент людей, прочитавших весь ваш пост, и мне бы хотелось, чтобы эта функция по умолчанию была реализована в Google Analytics. К сожалению, вы не можете подключить свой собственный код Google Analytics или посмотреть, как люди нашли ваш контент, но я надеюсь, что последний появится в будущих версиях.

Что касается продвижения, я сделал то же самое, что и для обычной публикации, с четырьмя твитами в течение дня и упоминанием на моей странице Google+. Учитывая, что значительная часть моих последователей не заботится о письме и Макгуффинах (фокус на пьесе), я не думал, что это будет очень хорошо резонировать с ними, что сделало эксперимент более интересным. Несмотря на то, что от моего круга друзей было всего несколько сообщений, за несколько дней эту публикацию как-то увидели более 400 человек.

Все это благодаря Medium и его редакторам.

Medium продвигает ваш контент для вас

Если вы поделитесь чем-то в социальных сетях, только ваши подписчики увидят это, если они не поделятся этим, и тогда вы получите еще несколько глазных яблок. Это означает, что любой создаваемый вами контент ограничен размером вашей сети и любым дополнительным охватом, который вы делаете. К счастью, Medium имеет встроенные функции обнаружения, которые дают вам гораздо более широкий охват без каких-либо собственных действий.

Когда вы создаете контент на Medium, очень важно добавить его в категорию, которая лучше всего его описывает. Я выбрал «Писатели на письме». Как только ваше сообщение будет опубликовано, оно будет добавлено в эту категорию, так что каждый сможет его увидеть. Ваш пост также рекомендуется для дальнейшего чтения, когда кто-то заканчивает другой пост в этой категории, например, приведенный ниже.

Это позволяет читателям оставаться на Medium вместо того, чтобы читать один пост и подпрыгивать, а также обеспечивает большую открытость для новых авторов. Кроме того, модераторы могут добавить ваш контент в дополнительные категории, в моем случае кто-то добавил мой в «Pop of Culture», что привело к всплеску количества зрителей после первых 6 часов.

Помимо модераторов, которым нравится ваш контент, любой другой пользователь с учетной записью Medium может сделать то же самое. Это добавит ваш контент на их страницу, чтобы их друзья увидели, что им понравилось. В отличие от чего-то вроде Twitter, где статьи, которые нравятся людям, теряются из вашего канала в течение нескольких минут, Medium не страдает той же проблемой, что и статьи не будут отталкиваться обновлением статуса того, что у кого-то было для Ужина.

За последние несколько лет я перепробовал множество контент-платформ и сообществ - Squidoo, Hubpages, Goodreads и другие - и никогда у меня не было такого же продвижения в сообществе, которое я видел со Medium. В конечном счете, речь идет о том, хотите ли вы, чтобы ваш контент был просмотрен, и довольны ли вы потерей брендинга, которая сопровождает его. В конечном итоге вы не теряете ничего больше, чем с гостевым постом, но вы получаете огромное количество потенциальных контактов.

Проблема Панды

Единственное, что меня беспокоит в Medium, это то, что масштабировать его будет очень сложно. Модель «давайте позволим кому-нибудь писать о чем угодно» не является новой концепцией, и более крупные сайты, чем Medium, были полностью уничтожены обновлением Panda, когда Google увидела, как много контента низкого качества было на них. Я был большим сторонником Squidoo, входя в топ-10% пользователей по рангу, пока спаммеры не разрушили его, и у меня есть опасения, что здесь может произойти то же самое.

Прямо сейчас Medium - только приглашение и хорошо модерируется. Тем не менее, по мере того, как присоединяется все больше людей, соблазн для людей просто набить несколько ключевых слов здесь или там или почистить статью для ссылки будет расти. Однако, как веб-сайт, созданный после обновления Panda, в отличие от других сайтов, которые были застигнуты врасплох, я был бы очень удивлен, если бы они стали дампом контента, и пока они очень хорошо подавляются.

Со времени Panda Squdioo смогла пресечь спамеров, и я надеюсь, что команда Medium сейчас принимает во внимание тактику борьбы со спамом, чтобы потом избежать неприятностей. Возможно, они всегда будут держать это в сообществе только для приглашенных, где люди будут проверять каждый пост. Это будет означать меньше контента, но также и лучший контент, и это то, что я бы поддержал, если бы дошло до этого.

В конечном итоге, если вы используете Medium, если ваш контент высокого качества, а не просто для SEO или для быстрой привязки текстовой ссылки, все будет в порядке. Кроме того, если вы пишете сообщение для Medium, не копируйте его на своем собственном сайте, или вы можете найти одно место, которое получает штраф Panda - ваш сайт.

Также из-за вышеизложенного и того факта, что Medium не может быть размещен на вашем собственном домене, он не заменяет ваш собственный блог. Это также не поможет вашему будущему авторству в Google, поскольку все теги rel = ”author” в настоящее время указывают на ваше имя Medium, а не на профили Google+, а это означает, что вы пока не получите никакого значения в этом отношении. По этим причинам важно, чтобы вы по-прежнему писали контент для своего домена, а Medium должен дополнять вашу контент-стратегию, а не заменять ее.

Вы должны использовать средний?

Medium - это фантастическая платформа, она проста в использовании, имеет большое сообщество и хорошо разработана для дискуссий. Он может открыть дополнительную видимость вашего контента и может быть использован в качестве драйвера для привлечения новых читателей к вашему бренду.

Лучший способ узнать, подходит ли вам Medium, - это просто написать что-нибудь для них. Моя первая публикация заняла 30 минут и стала для меня идеальным способом поделиться идеями, которые не вошли бы в наш корпоративный блог. Маловероятно, что я мог бы написать о цифровом маркетинге там - я все еще получаю больше просмотров на Koozai.com для такого типа контента - но для тех времен, когда я хочу попытаться привлечь другую аудиторию, имеет больше смысла использовать Medium ,

Думайте об этом как о третьей опоре для вашего контент-маркетинга. Ваш приоритет должен всегда быть вашим собственным веб-сайтом, поддерживаемым социальными сетями и SEO (2-ой столб), и сопровождаемым гостевым контентом, в котором средние слоты хорошо. Да, это правда, что есть больше мест для создания контента, чем когда-либо, но это также предоставляет фантастическую возможность привлечь людей за пределами вашей текущей сети. Сейчас самое время воспользоваться этой возможностью.

Ищете услуги контент-маркетинга?

Koozai специализируется на высоком качестве контент-маркетинг для брендов всех размеров. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, не стесняйтесь связаться ,

Источники изображений

Все изображения взяты с моего среднего аккаунта или скриншоты Medium.com ,

Поделиться этой записью

Похожие

Комментарии