SEO отеля: лучшие практики для оптимизации на странице

1. Исследование ключевых слов
2. Структура сайта
3. Качественный контент
4. Информация об отеле
5. Информационный контент
6. Титулы и описания
7. Оптимизированные заголовки
8. Оптимизированные мета-описания
9. Хорошо структурированный URL
10. Заключение

Создание отличного веб-сайта для вашего отеля с учетом SEO очень важно. Наличие сайта, который нельзя обнаружить с помощью поисковых систем, означает, что вы потенциально оставляете миллионы долларов в бронировании на столе. В этой статье мы расскажем о нескольких лучших методах оптимизации на странице, которые помогут вашему отелю стать более заметным в поисковых системах и, в конечном итоге, получить больше бизнеса.

Исследование ключевых слов

Первым шагом перед внесением каких-либо изменений в ваш сайт является поиск ключевых слов. Успех в SEO сильно зависит от определения вашей ниши и правильного определения ключевых слов. После того, как вы определили, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего отеля, вы можете начать строить стратегию вокруг них.

Хотя заманчиво использовать такие ключевые слова, как «роскошные отели», вы должны знать, что такие ключевые слова чрезвычайно конкурентоспособны и зачастую слишком широки. Как бизнес, основанный на местоположении, более эффективными являются более длинные и конкретные условия, такие как «роскошные отели Union Square» или «бутик-отель Tribeca». Они известны как ключевые слова с длинным хвостом

Начните с размышлений о том, как ваши идеальные гости могут искать отель в вашем районе. Используйте инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords, чтобы определить термины, которые имеют более высокий ежемесячный поиск, но низкий уровень конкуренции.

Чтобы узнать больше ключевых слов, прокрутите вниз до дополнительных ключевых слов, основанных на вашем поиске.

Вы начнете замечать, что разные варианты одного и того же ключевого слова имеют разный поисковый трафик. Например, «нью-йоркские роскошные отели» ищут почти вдвое больше, чем «роскошные отели в Нью-Йорке».

После того, как вы определили свои целевые ключевые слова, пришло время оптимизировать ваш сайт для ранжирования по ним. Имейте в виду, что этот процесс - марафон, а не спринт. Ранжирование не происходит в течение нескольких дней или недель - даже при правильной стратегии это может занять несколько месяцев. Но отдача того стоит!

Структура сайта

Вы когда-нибудь просматривали неорганизованный сайт? Это может быть неприятно, когда вы пытаетесь найти что-то столь же простое, как служебный адрес, и не можете найти это легко. Чистая и интуитивно понятная структура сайта не только поможет потенциальным гостям легче ориентироваться на вашем сайте, что в конечном итоге повысит коэффициент конверсии, но и порадует поисковиков.

Чтобы создать чистую структуру сайта, подумайте о наиболее важной информации, которая понадобится посетителю, чтобы принять решение остановиться в вашем отеле. Сделайте эту информацию легкой для поиска на вашем сайте. Одним из способов определения наиболее важной информации является анализ трафика вашего сайта с помощью таких аналитических инструментов, как Google Analytics. Вы видите большое количество посетителей, просматривающих изображения комнат? Добавьте фотогалерею в навигацию верхнего уровня.

Качественный контент

Остановите меня, если вы слышали это раньше: контент - король. Это установившаяся максима в индустрии SEO, но не все соблюдают ее. В частности, если у вас была целевая страница, предназначенная для пользователя, который только что искал «лучшая пицца в Нью-Йорке», они найдут содержание на этой странице полезным или нажмут кнопку «Назад»?

При написании контента для вашего сайта, вы не только хотите включить важную информацию о вашем бизнесе и что делает его уникальным, но и как отель, вы должны подумать о создании информационное содержание о месте назначения, которое поможет посетителям спланировать удивительную поездку.

Информация об отеле

Теперь, когда вы составили список релевантных ключевых слов для таргетинга, используйте их для управления своей стратегией содержания. Следующий важный шаг для хорошего SEO отеля - назначить эти ключевые слова релевантным страницам на вашем сайте.

Например, допустим, вы решили, что «Waikiki Beach Hotels» будет основным ключевым словом вашего сайта. Вы хотели бы назначить это на свою домашнюю страницу. Теперь, когда у вас есть целевое ключевое слово вашей домашней страницы, текст, который вы пишете для этой страницы, должен отражать это.

Напишите копию для этой страницы, которая, естественно, использует «Waikiki Beach Hotels» таким образом, чтобы кто-то, кто попал туда в результате поиска, чувствовал, что он достиг нужного места. Имейте в виду, что вы должны использовать это ключевое слово естественно. избежать наполнение ключевыми словами любой ценой, так как это может повредить вашему рейтингу, что противоположно тому, что вы собираетесь.

Информационный контент

Вы уже делаете это. Подумайте о путеводителях по окрестностям в лобби отеля или о консьерже, нанятом специально для повышения качества пребывания вашего гостя. Добавление контента такого типа на ваш сайт повысит удобство работы пользователя, поможет вам найти более релевантные ключевые слова и увеличит посещаемость вашего сайта. Это известно как контент-маркетинг (важная дискуссия на следующий день).

Как отель, добавление путеводителя или календаря событий на ваш сайт может стать отличным способом улучшить ваш сайт качественным контентом. Убедитесь, что вы даете каждому листингу или событию отдельную страницу, так как это упрощает таргетинг на конкретные ключевые слова. Затем исследуйте соответствующие ключевые слова для каждой части контента. Например, на вашем сайте может быть руководство для ресторанов с таргетингом «Рестораны Waikiki Beach».

Титулы и описания

Первое, что люди видят в результатах поиска, - это ваши теги заголовков, описания и другие связанные фрагменты с вашего сайта. Важно заставить их рассчитывать.

Когда Google отображает результат, поисковый запрос пользователя выделяется жирным шрифтом. Пользователи чаще нажимают на результаты, которые кажутся наиболее релевантными для того, что они ищут. Так что, если они ищут «Отели Нью-Йорка» и ваш результат кажется им наиболее релевантным на основе фрагмента страницы, есть хороший шанс, что вы получите клик.

Оптимизированные заголовки

Тег заголовка, который показан синим цветом в результатах поиска Google, является одним из наиболее важных элементов оптимизации на странице. Хорошо оптимизированный тег заголовка должен содержать не более 70 символов, сначала содержать самые важные ключевые слова, включать в себя локальные поисковые термины, а также включать название бренда. Так что, хотя это может выглядеть просто, что-то вроде: «Отели Нью-Йорка - Брэдфорд Плаза» - это хороший тег. Вам также следует избегать использования дублирующих тегов заголовков на вашем сайте.

Оптимизированные мета-описания

Мета-описание, текст которого отображается под тегом заголовка в результатах поиска, должно быть четким, лаконичным и актуальным. То, как написано ваше мета-описание, может означать разницу между кликом или пропуском в вашем списке. Хорошая практика SEO в отелях требует, чтобы мета-описание включало ключевое слово естественным образом в 150 символов или меньше. Вы также захотите избежать повторяющихся описаний.

Хорошо структурированный URL

Когда-нибудь видели URL, который казался слишком длинным и сложным? Как правило, они создаются автоматически системами управления контентом, такими как WordPress, при создании новых страниц. Проблема с этими URL-адресами заключается в том, что они не оптимальны для пользователей или поиска.

Сделайте ваш URL запоминающимся, коротким и богатым на ключевые слова. Используйте выбранное ключевое слово на странице, максимально приближая его к домену. И обязательно используйте тире для разделения слов в вашем URL ,

Например, с ключевым словом «Best Restaurants West Village» URL вашего ресторанного гида может быть: thebranford.com/best-restaurants-west-village. Старайтесь избегать динамически генерируемых URL-адресов, таких как: thebranford.com/checkouttheserestaurantsbyourhotel.aspx?ID=3733773&IT=9f7d3d.

Заключение

Правда в том, что большинство отелей не раскрывают весь свой потенциал в поисковых системах. И почти 6 миллиардов поисков происходит каждый день, это практика, которую нельзя игнорировать.

Не расстраивайтесь, если этот процесс кажется долгим и утомительным. Как упоминалось ранее, это марафон, а не спринт - и медленный и устойчивый выигрывает гонку. Сосредоточьтесь на выполнении основных шагов для хорошего SEO отеля, описанных выше, и в течение нескольких месяцев, вы можете найти свой сайт в рейтинге и получать больший доход. В это время вы будете готовы перейти к более продвинутой стратегии SEO.

Похожие

Комментарии