SEO: 8 причин, чтобы остановить зависимость от спроса на ключевые слова

1. 8 причин, чтобы остановить зависимость от спроса на ключевые слова

Поисковый маркетинг - это эксперименты - тестирование и обучение. Рабская одержимость средним числом поисков в месяц в качестве единственного показателя для оптимизации или прогнозирования доходов только повредит естественной программе поиска.

Пришло время положить конец нашей зависимости от поисковых запросов.

Количество поисков в месяц, отображаемое в инструменте подсказки ключевых слов, является песней сирены. Вы видите огромное количество поисковых запросов и сразу же думаете о том, сколько может зайти на ваш сайт после оптимизации страницы.

Из 2 617 550 поисковых запросов, которые Google приблизил в США в декабре прошлого года к «умным часам» и связанным темам с ключевыми словами, соблазнительно подумать: «Конечно, я могу собрать 1 процент и совершить 260 000 посещений в декабре! Или одну десятую процента и вести 26 000 посетителей ».

Это хорошая мысль. Но что вы будете делать с этими посетителями, сколько бы вы ни захватили? Где они приземляются и где они обращаются? Они отскакивают и тратят свои деньги где-нибудь еще? И цифры даже означают, что вы думаете?

Легко увидеть поисковый спрос как потенциальный доход. Есть даже удобная формула, чтобы добраться туда.

Естественная формула поиска для вычисления дохода на основе поискового спроса.

-

Если вы вычислите это, заменив элементы в формуле номерами образцов, это будет примерно так.

Пример завершенной формулы для расчета дохода на основе поискового спроса.

Тем не менее, расчет доходов от поискового спроса является лишь теорией. Есть проблемы, когда он применяется в реальном мире.

8 причин, чтобы остановить зависимость от спроса на ключевые слова

• Один размер не подходит для всех. Средние значения не применяются равномерно по темам ключевых слов в естественном поиске. Если вы используете 0,1% ключевого ключевого слова (301 000 для «умных часов») и 10% от ключевого слова с более длинным хвостом, такого как «лучшее время автономной работы умных часов», при 480 поисках в среднем в месяц, это сумма, которую эти двое приводят в движение сумма в сумме равняется 1 711 долл. США. Если вы примените общую формулу выше, вы получите $ 14 787. Это разница почти в 10 раз.

• Вы видите только ключевые темы заголовка и только для данных, которые Google решает показать вам. Если вы достаточно изучите ключевые слова, вы начнете сомневаться в данных. Исследование одной фразы может показать 10 связанных ключевых слов в теме стоимостью около 45 000 посещений. Но ввод второй фразы - такой как множественная версия одной и той же ключевой фразы - в поле ввода ключевого слова может фактически уменьшить количество отображаемых связанных ключевых слов, даже если ключевые слова почти идентичны.

• Все номера тем ключевых слов в Google Keyword Planner являются приблизительными .

• Вы видите только самые популярные ключевые слова. Невозможно исследовать длинный хвост , Те миллионы ключевых слов, которые люди ищут только один раз или даже пять раз в месяц, не будут отображаться в Google Keyword Planner. Они не могут. Слишком много данных представлено в триллионах запросов, которые Google обрабатывает в год. Поэтому, когда вы исследуете ключевые слова, вы получаете только верхнюю часть данных о ключевых словах. Насколько глубоко это идет? Только гугл знает.

• Вы извлекаете данные из двух разных систем, чтобы получить данные о трафике по ключевым словам и доходам для обычного поиска, поскольку данные для всей формулы недоступны ни в одном инструменте. И данные, представленные в двух разных системах, никогда не совпадают.

• Средняя стоимость заказа и коэффициент конверсии в вашем пакете веб-аналитики учитывают каждый клочок естественного поискового трафика, но естественные данные о переходах по поиску в Google Search Console предназначены для небольшого подмножества - всего лишь несколько первых тысяч ключевых слов. Весьма маловероятно, что всеобъемлющие данные веб-аналитики в точности совпадают с гораздо меньшими номерами поисковой консоли. Это собирается скинуть ваши расчеты.

• Данные по ключевым словам в Google Keyword Planner представляют только результаты поиска, проведенные в Google. Это означает, что величина спроса, добавляемая в других поисковых системах, может быть на 10–15 процентов выше, чем вы оцениваете. Но применение увеличения установленной суммы также не является точным, поскольку оно зависит от каждого ключевого слова. Сколько непостижимо.

• Прошлые показатели не являются гарантией будущих успехов. Спрос на ключевые слова зависит от сезонности и тенденций. Показатели кликов варьируются в зависимости от рейтинга и частых обновлений алгоритма Google. Коэффициенты конверсии меняются в зависимости от внезапных изменений содержания или платформы сайта. Средняя стоимость заказа меняется в зависимости от цены продуктов и ртути страстей вашей клиентской базы. С таким количеством изменчивых факторов достаточно одного промаха в одной области, чтобы привести все уравнение в движение и повлиять на прогноз дохода - вверх или вниз.

Ошибка, однако, не в самом исследовании ключевых слов. Данные по ключевым словам по-прежнему являются лучшим инструментом для начальной естественной поисковой оптимизации. Данные, собранные из поисковых запросов, являются окном в человеческие потребности и потребности.

Но как только начнется оптимизация и начнутся первые модификации контента из исследования ключевых слов, используйте более сильные показатели, основанные на фактической эффективности.

Похожие

Комментарии