Ценность внутреннего SEO

1. Материальная деятельность
2. 1. Отчет по эффективности SEO
3. 2. Сила маленьких побед
4. 3. Рекрутинг - помощь в привлечении талантов
5. Нематериальные активы
6. 1. Обеспечение лидерства в мышлении
7. 2. Быть мостом между ИТ и маркетингом
8. 3. Привлечение правильного типа внешней экспертизы
9. Резюме
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Представьте себе, что вы увольняетесь с работы, потому что никто не ценит вас как внутреннего SEO или из-за того, что вы чувствуете себя опустошенным. Это было то, что один читатель опубликовал в ответ на мою последнюю колонку, в которой говорилось: 3 способа зациклить SEO в программе предприятия «В основном через формальный или неформальный процесс.

«Я уволился с работы, потому что мои усилия были напрасными, и я чувствовал себя опустошенным в эти периоды», - пишет читатель. Это действительно привлекло мое внимание, так как много говорило о боли, которую пережил комментатор.

Мы также можем сделать вывод, что комментатор является одновременно:

• Очень уверен в своих навыках и не страдает от неуверенности в работе, которая мешает многим в корпоративном мире.
• Оптимистично, что есть лучшие компании, которые ценят SEO, поэтому не согласны с этим.

Обе похвальные качества.

В любом случае, ценность внутреннего SEO намного выше, чем обычно сообщается в ежемесячных аналитических панелях SEO или ежеквартальных обзорах бизнеса. Ценность внутреннего SEO или внутреннего SEO консультанта может быть сведена к ряду материальных действий (те, где вы можете поставить прямую сумму в долларах) и нематериальных действий (те, которые могут иметь косвенную ценность или выгоду) ,

Материальная деятельность

Давайте начнем с ощутимых действий, которые мы можем поставить в долларах:

1. Отчет по эффективности SEO

По сути, именно поэтому SEO-специалисты нанимаются в первую очередь. Оптимизация сайтов, получение рейтинга и внесение долларов - это то, что мы делаем! Компетентный внутренний SEO может творить чудеса для любого сайта, привнося стандартные лучшие практики SEO, вставляя SEO в процессы компании, создавая панели мониторинга SEO и оптимизируя сайты.

Как бы просто это ни звучало, многие команды не уверены в правильности показателей SEO или, скорее, в том, как следует измерять усилия SEO. Добавьте к этому все мифы и заблуждения, связанные с SEO, и вдруг вы обнаружите, что есть много способов, которыми внутренний SEO может повлиять на изменения и доказать свою ценность для SEO.

В качестве начального шага выясните, какой показатель конверсии использует компания для измерения цены за приобретение (CPA), цены за заказ (CPO), цены за переход (CPL) или стоимости жизни клиента (LTV). , Возьмите любой из этих показателей и интегрируйте его в свои отчеты по эффективности SEO.

Регулярно информируя об этой эффективности SEO, штатный SEO может доказать свою ценность для бизнеса на постоянной основе.

2. Сила маленьких побед

Когда вы начинаете в новой компании, вы пытаетесь понять культуру компании и то, как разные игроки вписываются в общую загадку компании. В то же время, вы заметите, что много новых проектов были брошены на «парня SEO (или Гал)» в первые дни.

Когда вы новичок, одним из способов добиться успеха является вовлечение SEO в процесс. Эта попытка вовлечь SEO в процесс аналогична изменению культуры.

Вы пытаетесь изменить способ, которым люди привыкли делать определенные вещи и следовать определенному набору процессов. Для вас прийти и попытаться внести изменения, особенно в большой проект, в котором участвуют десятки, а может и сотни, может быть очень сложно, особенно когда вы новичок. Как SEO вы можете чувствовать себя подавленным, так как большая группа может противостоять изменениям, основанным на рекомендациях одного нового парня.

Вот где сила маленького выигрыша вступает в игру. Поиск небольшой инициативы, в которой, возможно, участвуют лишь несколько заинтересованных сторон, может стать отличным способом внести изменения.

Выберите небольшой проект, покажите свои SEO-продукты и внесите изменения. Теперь у вас есть результаты и данные о производительности, которые могут быть очень мощными.

Используйте это как пример для крупных проектов, и вы поймете, что вас не только слышат, но и воспринимают всерьез, так как теперь у вас есть данные о производительности и рекомендации от заинтересованных сторон, чтобы поддержать вас.

3. Рекрутинг - помощь в привлечении талантов

Найм никогда не бывает легким. Нигде это не так честно, как когда дело доходит до найма для SEO. Найм может быть болью в заднице, как красноречиво описал Марк Джексон в « Моя любовь-ненависть Отношения с SEO «.

Даже в этой экономике найм для SEO может быть очень трудным, особенно если менеджеры по найму не достаточно опытны в SEO, чтобы отделить пшеницу от плевел. Это то, где внутренние оптимизаторы могут добавить реальную ценность.

Внутренние оптимизаторы могут найти хорошее резюме (то есть меньше модных слов и больше результатов) и распознать талант внутри компании или из поисковой индустрии. Многие сотрудники также активно участвуют в разговорной речи, как на Стратегии поисковых систем (SES) и, как следствие, может активно помочь в поиске новых талантов для компании.

Теперь умные менеджеры осознают это преимущество, которое компания может получить благодаря активной отраслевой принадлежности внутреннего SEO. Само собой разумеется, что внутренняя SEO будет не только привлекать таланты, которые будут стимулировать постепенный рост компании, но также сэкономит на дорогостоящем и длительном процессе подбора персонала.

Нематериальные активы

Теперь давайте рассмотрим некоторые нематериальные активы, в которых трудно, если не невозможно, указать сумму в долларах, равную стоимости, которую может принести in-houser.

1. Обеспечение лидерства в мышлении

Мысленное лидерство может стать стимулом для более масштабной идеи, и внутренние оптимизаторы могут обеспечить эту искру. Каждый раз, когда SEO встречается на встрече, в случайных разговорах, в коридоре или рядом с кулером для воды, SEO могут предоставить идеи о том, что возможно с SEO или как бизнес может достичь своих целей с помощью SEO.

Другим способом обеспечения лидерства и повышения ценности является выход за рамки SEO с точки зрения того, как проект или кампания повлияют на бизнес на более широком уровне. Компании нанимают не только непосредственных специалистов на уровне предмета, но и тех, кто может мыслить целостно. Иногда, простое предложение SEO может иметь огромное значение и сэкономить компании бесчисленные часы, в противном случае потраченные на встречу, обсуждая, что делать дальше.

2. Быть мостом между ИТ и маркетингом

Разве это не классические отношения любви-ненависти? Отношения в сфере маркетинга и информационных технологий бурные, когда у каждой стороны есть свои жалобы.

Наиболее распространенным является то, что ИТ-специалисты говорят: «Маркетинг не понимает технический процесс и хочет, чтобы все было сделано быстро», тогда как маркетологи, скорее всего, говорят: «ИТ-отдел не понимает, насколько важны наши маркетинговые кампании со временем и важны, и они всегда откладывают нашу работу». проекты ». Это именно то, где внутренние оптимизаторы могут повысить ценность, выступая в качестве моста.

SEO является частью технического и частично маркетинга. В результате оптимизаторы могут понять технические аспекты ИТ, а также чувствительный ко времени характер маркетинга. ИТ-специалисты относятся к SEO с уважением, потому что они знают, что SEO носят технический характер и могут говорить на своем техническом языке.

Опять же, вы можете количественно оценить эти результаты с точки зрения проектов, которые больше не получают ИТ-отдачи, и, как следствие, время выхода на рынок сокращается. Конечный результат бесценен.

3. Привлечение правильного типа внешней экспертизы

Внутренний SEO может помочь компании привлечь правильный тип внешнего опыта. Эта внешняя экспертиза может быть в форме нового агентства или внешнего эксперта SEO.

Без собственного SEO компания может сразу перейти к отчету Forrester или посмотреть какой-нибудь рейтинг SEO-компании, а затем закрыть глаза и посмотреть, куда их ведет палец к названию компании в списке. Хорошо, может быть, это немного преувеличение, но не сильно.

Внутренний SEO может добавить реальную ценность, потому что благодаря отраслевым знаниям они могут раскрыть некоторые драгоценные камни. Теперь, только через шесть месяцев или год в отношениях, компании осознают эту ценность, которую вносит in-houser. Это важная ценность, и ее определенно не следует упускать из виду только потому, что рядом с ней нет непосредственной суммы в долларах. ,

Резюме

Ваша ценность SEO намного больше, чем то, что можно измерить в долларах, не говоря уже о дополнительных онлайн-навыках, которые вы привносите в любую компанию. Если вы являетесь внутренним SEO, как комментатор из моей последней статьи, не расстраивайтесь и оставьте свою работу. Вместо этого будьте дятлом и продолжайте клевать, и вы будете иметь значение!

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии