Выберите ключевые слова в Google: искусство заставить ваших читателей влюбиться

1. Какую стратегию ключевых слов выбрать для своего блога?
2. Очень простая дорожная карта
3. Ключевые слова являются основой вашей маркетинговой стратегии в Google.
4. Как люди обычно выглядят?
5. У людей есть проблемы или сомнения
6. О цикле покупок и ключевых словах
7. Как думают покупатели?
8. Как думают производители?
9. Знание вашей аудитории также важно для Google
10. Кто твой читатель?
11. О намеренности поиска
12. О потребностях
13. Поиск - это живой и беспорядочный процесс

Невозможно представить серию о SEO, не говоря о том, как выбирать ключевые слова , по каким критериям и почему. Это было бы не очень серьезно.

Если вы плохо выбираете ключевые слова, оптимизация страницы бесполезна, так же как и поиск входящих ссылок. Вы будете делать работу даром.

Если у вас также есть интернет- магазин, вы не можете ничего продавать.

Так что, да, правильный выбор ключевых слов важен. Жизненно важно для некоторых.

По опыту я говорю вам, что неправильный выбор ключевых слов является одной из причин, например, что они:

• Не посещать.
• Получаются только неквалифицированные посещения, которые не взаимодействуют с блогом или сетью.
• Не привлекайте покупателей.

Прежде чем углубляться в детали и методологию выбора умных ключевых слов, давайте рассмотрим основы искусства поиска в этом посте:

• Какое влияние оказывают ключевые слова на ваш блог.
• Как вы обычно ищете в Google?

Какую стратегию ключевых слов выбрать для своего блога?

Прежде чем выбирать ключевые слова, вы должны знать, что есть два типа ключевых слов:

1. Те, которые составляют основу вашего блога.
2. Те, которые служат для оптимизации каждой из страниц вашего блога.

Для этого у вас есть два разных оружия:

1. архитектура контента вашего блога, который влияет на все страницы блога.
2. Ваши записи и страницы Каждый из них - это элемент, который должен иметь четкую миссию: быть на первой странице Google и в идеале на первых трех позициях.

Подход к этим двум вопросам - или, если вы предпочитаете способ использования этих двух видов оружия - очень отличается:

1. То, что вы не будете часто менять, и это будет стоить вам работы, чтобы хорошо позиционироваться в Google.
2. Что-то, что подразумевает работу в каждом посте, что по сути требует продуктивных приемов. Вы не можете тратить 8 часов на изучение ключевых слов записи. Кажется очевидным, верно?

Очень простая дорожная карта

Речь идет о сохранении крайне нестабильного равновесия, долгой и краткосрочной борьбы. По этой причине стратегия, которую я рекомендую вам придерживаться, кратко изложена в четырех пунктах:

1. Избегайте ключевых слов одного термина: слишком конкурентоспособны и плохо конвертируются.
2. Выберите ключевое слово с двумя терминами, для которого вы хотите позиционировать себя на долгосрочную перспективу. Это слово должно быть связано или связано с ним название вашего домена ,
3. Заполните это основное ключевое слово от 3 до 7 вторичных ключевых слов от 2 до 3 терминов, которые все очень актуальны и семантически близки к вашему основному слову, для которого вы хотите позиционировать себя в среднесрочном периоде. Они соответствуют вашим категориям в блоге и элементам основной навигации.
4. Оптимизируйте каждую из ваших записей с ключевыми словами от 3 до 5 терминов ( стратегия длинного хвоста ) для достижения краткосрочной видимости.

Теперь, поскольку у вас есть план, давайте немного подумать, прежде чем выбирать ключевые слова.

Ключевые слова являются основой вашей маркетинговой стратегии в Google.

Важно начать с исследования ключевых слов, используя инструменты, которые дадут нам необходимую информацию для выбора наиболее интересных ключевых слов.

Это так, потому что инструменты, такие как Инструмент Google Adwords Ключевые слова они дают нам невероятную статистику, но на самом деле они не говорят нам, каково истинное намерение этих поисков.

Но прежде чем мы перейдем к критериям выбора хорошего ключевого слова, лучше немного остановиться на способе поиска людей, чтобы потом понять, как сегментировать и упорядочить наши ключевые слова для достижения большей эффективности. ваша поисковая система позиционирования.

Как люди обычно выглядят?

Меняются обычаи и то, как люди используют поисковые системы. Не так давно люди предпочитали искать, вводя только одно слово. Со временем эта модальность менялась, когда пользователи осознавали, что, вводя больше информации в поисковых системах, была получена более точная информация и в соответствии с тем, что предполагалось достичь.

Это звучит очевидно, но когда фраза, введенная в поисковик, является более точной, результаты, которые вы хотите найти, гораздо более подходящие. Есть разговоры об актуальности.

И в этом смысле несколько исследований пришли к выводу, что в общем случае поиск, включающий от четырех до пяти слов, дает более точные результаты, чем фразы из двух слов. Пользователи узнали это.

Для вас, владельца блога, также должно быть ясно, что этот тип ключевых слов имеет гораздо меньшую конкуренцию и с ними легко получить позиционирование, но в свою очередь они будут иметь меньший объем трафика.

У людей есть проблемы или сомнения

По этой же причине используются поисковые системы. Они хотят надежных, полных, честных ответов.

Если вы продавец и у вас есть продукт, вы обычно думаете о себе и своих продуктах. Вы проверите, есть ли у вас номер 1 для поискового запроса бренда вашего продукта. И, конечно, вы будете. Но ...

Никто не ищет решения!

Люди вводят поисковые термины, которые соответствуют их проблемам и сомнениям.

Конкретный пример:

• Никто не ищет «аспирин».
• Люди ищут «у меня болит голова» или «у меня мигрень».

Если у вас есть решение этих проблем, именно здесь вы должны попытаться позиционировать свой бизнес в Google. Я думаю, что пример говорит сам за себя.

О цикле покупок и ключевых словах

Нет двух пользователей одинаковы при запуске процесса поиска. У каждого из них будут свои потребности и цели, когда они начнут размещать фразу в поисковой системе. Будет много поисков с единственной целью найти что-то вроде "сколько матчей на выезде" Атлетико де Мадрид "выиграл во время последней Копа дель Рей". И наверняка найдется какой-нибудь спортивный сайт, способный ответить на такой вопрос точности.

Но будут и другие поиски с более простой целью: купить продукт, который наилучшим образом соответствует моим потребностям и желаниям.

То, что цель проста, не означает, что процесс ее достижения таков.

Как думают покупатели?

Как правило, большинство пользователей проходят по крайней мере некоторые из частей следующего процесса:

1. Возможный интерес: вы начнете поиск с открытого критерия, используя одно или два ключевых слова.
2. Собирать информацию
3. Исследуйте альтернативы: ключевой момент, когда социальное доказательство (мнение третьих лиц) является ключевым.
4. Сравнить цены
5. Покупают.

По мере того, как пользователь продвигается к этапам, процесс будет включать в себя поиски со все более конкретными фразами. Каждое изменение в поисковой фразе будет сообщать информацию все ближе и ближе к цели, которую вы ищете, добавляя больше информации.

Большинство пользователей пересекают эту дорогу, даже не предложив ее, но в этом процессе они покидают начальные станции, узнавая больше о том, что они ищут, и указывая на более точный поиск. И, возможно, пройдя эти этапы, они откажутся от продуктов, которые всего несколько минут назад считали их лучшими для них.

Практический пример:

1. Цифровая фотография
2. Цифровые камеры
3. Модели цифровых камер Canon.
4. Цена на цифровую камеру Canon EOS 55.
5. Где купить цифровую камеру Canon EOS 55.

Как думают производители?

Большинство компаний умирают, потому что они хорошо позиционируются на общих уровнях поиска интересов, потому что именно там самый высокий трафик. Но, возможно, они делают ошибку, потому что обычно пользователи будут использовать информацию этих сайтов в качестве трамплина для других, которые более конкретно соответствуют их поиску.

Тем не менее, нет причин игнорировать правильное позиционирование в этих более открытых поисках, поскольку они приведут к хорошей консолидации бренда и трафика на ваш сайт, но конверсии, то есть посетителей, превращенных в клиентов, на самом деле происходят из поиск с более конкретными условиями.

Знание вашей аудитории также важно для Google

Как только вы поймете, как пользователь продвигается по циклу покупки, вы можете обработать информацию о ключевых словах , которые использовались при поиске.

Та информация, которую вам удается обработать, может иметь решающее значение для определения того, как разработать редакционную линию вашего блога.

Кто твой читатель?

Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем лучше вы найдете себя для удовлетворения их потребностей. Например, ключевые слова, используемые деловыми людьми, обычно отличаются от тех, которые используются студентами или поклонниками на одном и том же рынке. Эксперты используют жаргон, сильно отличающийся от остальных смертных, именно по этой причине они хотят выглядеть как разные.

Я оставляю четкий пример:

• Кардиолог будет искать «SCA с (или без) подъемом сегмента ST», чтобы увидеть протокол действия или подтверждение данных из недавнего исследования.
• Член семьи будет искать информацию о «сердечном приступе» или «сердечном приступе», чтобы узнать больше о том, что случилось с ее отцом или матерью.

О намеренности поиска

Ключевые слова могут отражать то, что важно для человека, которого вы ищете.

Возможно, поклоннику Атлети достаточно знать количество выигранных матчей, но коллекционер футболок будет искать, кто сможет продать футболку, подписанную лучшим бомбардиром команды.

О потребностях

Наконец, ключевые слова скажут вам, какие потребности пользователь хочет удовлетворить.

Менеджер сообщества будет стремиться узнать больше о тактике в Твиттере или Фейсбуке, когда стратег в социальных сетях больше заинтересован в рентабельности инвестиций или отдаче, которую эта деятельность достигает в общей бизнес-структуре компании.

Оба профиля могут выполнять поиск, который содержит «... Facebook ...» и «... Twitter ...», но, безусловно, ключевые слова, окончательно выбранные двумя профилями, будут очень разными.

Поиск - это живой и беспорядочный процесс

Боюсь, плохие новости, дорогой друг. Поиск по ключевым словам не всегда является линейным процессом, и при этом он не завершается в одном действии. Очень часто пользователь продвигается в поиске, а затем повторяет свои шаги; включить новую информацию и перейти почти причудливо на другой путь. Он оставляет его на несколько дней и снова возвращается к теме.

Вот почему лучший совет для владельца блога - держать вас в курсе поиска ключевых слов, сопоставлять друг друга, читать статистику, адаптировать свое предложение к получаемой информации и пытаться интерпретировать модели поведения ваши потенциальные клиенты

Я думаю, что прежде чем приступить к уточнению того, как выбрать релевантные и эффективные ключевые слова для вашего блога, было очень важно уделить некоторое время, чтобы понять, как вы выполняете поиск и с какой целью. А также посмотрите, как эти ключевые слова могут повлиять на ваш блог. Это то, что мы видели сегодня.

На следующей неделе я объясню, как классифицировать ваши ключевые слова в соответствии с потенциалом, который они могут иметь для ваших цифровых активов.

Вопросы? Я жду тебя в комментариях

Фото предоставлено arquitextonica

Похожие

Комментарии