SEO Challenge: когда фильтры навигации влияют на видимость обычного поиска

Многие крупные, в частности сайты электронной коммерции, используют фильтры, чтобы помочь пользователям перемещаться по сложным наборам продуктов. Хорошим примером является одежда, где пользователь может фильтровать продукты, которые он видит, на динамически создаваемых страницах в соответствии с важными для него атрибутами, такими как бренд, размер, цвет, стиль, длина, случай или любое другое количество параметров. Этот вид фильтрации известен в торговле как «Многогранная навигация».

С точки зрения пользовательского опыта (UX), это отличная функция, которая используется многими лучшими веб-сайтами электронной коммерции, которая действительно помогает в процессе продаж на сайте. Тем не менее, существуют потенциальные проблемы с точки зрения SEO, в зависимости от того, как это было реализовано.

Для владельца бренда может быть не очевидно, что они упускают возможности.

Для владельца бренда может даже не быть очевидным, что они упускают возможности таким образом. Но с учетом того, что для типов секторов, использующих этот вид функциональности, таких как розничная торговля и FMCG, маржа часто невелика и зависит от продажи как можно большего количества товарных запасов в течение определенного периода, любая возможность повысить предельную производительность может быть значительным выигрышем ,

В то время как лояльность к бренду и обеспечение того, чтобы пользователи могли посещать сайт, а затем исследовать его, безусловно, важны в таких секторах, как мода, органический поиск - это ключевой путь для привлечения новых клиентов, как по последним модным товарам, так и по укреплению позиции бренда среди его аудитории. ,

Поведение поиска является ключевым фактором в стратегии приобретения любого бренда.

Отсюда следует, что поисковое поведение как потенциальных клиентов, так и вашего сайта является ключевым фактором в стратегии приобретения любого бренда. Тем не менее, внедрение SEO-дружественной многогранной навигации довольно технически сложно и поэтому может быть легко пропущено даже некоторыми из самых опытных цифровых маркетологов.

Прежде всего, важно понять, что ищут люди, и убедиться, что существует подходящий продукт, соответствующий контенту, который можно доставить по этому поисковому запросу.

Создание постоянно меняющегося списка URL-адресов с помощью динамической фильтрации создает много дублирующегося контента.

При многогранной навигации часто возникает проблема, поскольку создание постоянно меняющегося списка URL-адресов из параметров динамической фильтрации создает много дублирующегося контента. Если на сайте или на нескольких сайтах имеется дублированный контент, поисковые системы запутываются в содержании и теряют способность определять, какая страница является наиболее релевантной, поскольку они слишком похожи друг на друга, чтобы их не было понятно алгоритму.

Кроме того, это распространение страниц пожирает «бюджет обхода». Бюджет сканирования - это, по сути, то, сколько раз в любой день Google сканирует ваш сайт в поисках новых вещей, которые он может включить в результаты поиска.

С одной стороны, вы хотите, чтобы Google сканировал ваш сайт, чтобы убедиться, что он отметил ваш контент и поставил его в результатах поиска; чем популярнее ваш сайт и свежее содержание, тем больше Google захочет сканировать. С другой стороны, вы активно не хотите, чтобы Google сканировал ваш сайт постоянно или с более высокой скоростью, поскольку это влияет на производительность сайта для ваших пользователей. Так что это важный показатель для управления в SEO для крупных сайтов, таких как операции с электронной коммерцией с большим количеством продуктовых линеек.

Вы хотите убедиться, что Google сканирует ваш ассортимент продуктов, а не тратить свой «бюджет сканирования».

Действительно, вы хотите убедиться, что Google сканирует ваш ассортимент, а не тратить «бюджет на сканирование» на одно и то же снова и снова, что на первый взгляд кажется свежим из-за динамического построения URL-адреса из граненого навигация, но на самом деле это просто один и тот же контент отображается немного по-разному. Это также означает, что Google постоянно «индексирует» (записывает и хранит контент в соответствии с алгоритмом) многие версии вашего контента, что снижает ценность или «справедливость» каждой связанной страницы на вашем веб-сайте. Этот нюанс контента часто создает у Google впечатление, что он сканирует сайт низкого качества, поскольку на самом деле он не находит новый контент. Так что перестает так же ползать.

Потеря видимости приравнивается к упущенным возможностям.

Даже если некоторые из более технических терминов менее знакомы не-SEO-разработчикам, большинство маркетологов понимают концепцию показателя качества и его влияние на видимость. И, конечно, потеря видимости приравнивается к упущенным возможностям.

Однако функциональность фильтра - это ключ к тому, чтобы помочь клиентам найти и купить то, что они хотят. Так что ты можешь сделать?

Группировка категорий очень важна. Это означает, что категоризация должна быть настолько дискретной, насколько это возможно, чтобы обеспечить большую логику и избежать беспорядка, который может возникнуть из-за слишком похожих терминов.

Также должно быть много продуктов в каждой категории для удобства пользователей. Чрезмерно тонкие или глубокие фильтры могут не дать много или даже каких-либо результатов, но все равно создают уникальный URL; и ограниченный продукт на целевой странице, конечно, означает ограниченный потенциальный доход.

CMS должны тщательно контролироваться, не препятствуя естественной необходимости следовать тенденциям.

Для достижения хорошей категоризации CMS должны тщательно контролироваться для этой логики, не препятствуя естественной необходимости следовать тенденциям. Исследование ключевых слов будет управлять информационной архитектурой сайта и фильтрами. В быстро меняющихся категориях, таких как мода, необходимо регулярно повторять упражнение. Кроме того, пользователи CMS, загружающие новые продукты, должны быть хорошо обучены, чтобы логически придерживаться протоколов.

Хорошая категоризация не только уменьшит нежелательное сканирование страниц, созданных из ненужных категорий, но и значительно улучшит работу пользователей на сайте.

Это может оказать существенное влияние на прибыль.

Характер технического решения для обеспечения этого может быть несколько различным, с рядом вариантов, полученных в соответствии с текущей ситуацией, техническими условиями, бюджетом развития и другими соответствующими факторами SEO. Вот почему любой розничный менеджер по электронной коммерции должен убедиться, что он выбрал правильный вид экспертизы, чтобы обеспечить надежную стратегию в этой области. Это может оказать существенное влияние на прибыль.

Если вы используете многогранную навигацию и хотите, чтобы мы оценили ее производительность, свяжитесь с нами. Мы хотели бы услышать от вас. Напишите нам на [email protected] или позвоните 02 8084 2214.

Похожие

Комментарии