Как сделать полный аудит SEO за 10 шагов [руководство]

1. SEO-аудит: определение
2. Шаг 1: верните свои цели SEO
3. Шаг 2. Анализ стратегии ключевых слов
4. Шаг 3: Проведите анализ состояния ваших веб-страниц
5. Шаг 4. Убедитесь, что Google индексирует ваш сайт
6. Шаг 5: убедитесь, что вы занимаетесь 1-й маркой
7. Шаг 6: Проведите SEO аудит вашего контента
8. Углубить аудит контента с помощью консоли поиска
9. Шаг 7: Определите и исправьте дублирующийся контент
10. Шаг 8: Проверьте скорость и мобильность вашего сайта
11. Шаг 9: проанализируйте свой естественный трафик в Google Analytics
12. Шаг 10: Анализ вашего SEO вне офиса
13. Как убрать плохую обратную ссылку?
14. Вы завершили свой аудит SEO? да

Вы вкладываете время и деньги в естественная ссылка на ваш сайт но не получить ожидаемые результаты? В этой статье мы покажем вам, как выполнить полный SEO-аудит вашего сайта. Мы также расскажем о серии инструментов SEO-аудита, которые вы можете использовать для анализа и оптимизации своей органической стратегии SEO.

SEO-аудит: определение

SEO аудит - это инвентарь общей эффективности SEO вашего сайта. Цель аудита SEO состоит в том, чтобы выделить элементы для оптимизации, чтобы улучшить видимость в поисковых системах.

Шаг 1: верните свои цели SEO

Первый вопрос, который нужно задать себе во время SEO-аудита, - это ваши стратегические цели. Как и с любым другим каналом приобретения вашего веб-стратегия Ваша стратегия SEO должна основываться на четких, конкретных, достижимых и измеримых целях с течением времени . В противном случае вы не сможете узнать, удовлетворительны ли ваши результаты или нет.

Вот несколько примеров целей SEO, которые соответствуют этим критериям:

• Увеличение органического трафика на 50% в течение следующих 6 месяцев
• Получите 40 новых обратных ссылок в течение следующих 4 месяцев
• Увеличение конверсии от естественного трафика на 25% за один год

Ваши цели SEO ясны, конкретны, достижимы и измеримы с течением времени? Да / нет

Шаг 2. Анализ стратегии ключевых слов

Выберите правильные ключевые слова это деликатная операция. Очень часто компании ориентируются на слишком много ключевых слов или слишком общих и конкурентоспособных ключевых слов для своей ситуации. Если вы МСП или ваш сайт По-прежнему новичок, вам, безусловно, будет трудно позиционировать себя по крупнейшим ключевым словам в вашей отрасли.

А поскольку ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, должны быть напрямую связаны с вашими целями, они должны быть релевантными и достижимыми . Таким образом, если вы продаете красные кроссовки, вы предпочитаете ориентироваться на "Nike Red Running Shoes", даже если поиск по этому ключевому слову выполняется 30 раз в месяц, а не по адресу "shoes", поиск выполняется тысячи раз в месяц. , Вы с большей вероятностью достигнете верхних позиций, а трафик, который вы захватите, будет высококвалифицированным. Это стратегическое мышление должно быть частью вашего SEO аудита.

Это принцип, который суммирует этот график:

Ваши ключевые слова актуальны и достижимы? Да / нет

Тогда ваша стратегия ключевых слов должна быть конкретной. Это означает, что вы должны сосредоточить свои усилия на ограниченном количестве ключевых слов, специфичных для вашего бизнеса, его продуктов и услуг. В зависимости от вашего бюджета, ваших ресурсов и широты вашего рынка, старайтесь выбирать между 10 и 100-150 различными целевыми ключевыми словами. Не тысячи

Ваша стратегия ключевых слов специфична? Да / нет

Измерение эффективности каждого из ваших ключевых слов необходимо, если вы хотите оптимизировать свою стратегию SEO. Для этого у вас должен быть инструмент отслеживания позиции. Это позволит вам увидеть, по каким ключевым словам ваш сайт наиболее эффективен, и, таким образом, настроить ваши контентная стратегия в зависимости от вашей производительности и ваших целей.

В Digitad мы используем мониторинг позиций SEM Rush , Например, вы можете отслеживать среднюю позицию в Google по всем вашим ключевым словам, как показано на следующем графике:

Ваша стратегия ключевого слова измерена / измерима? Да / нет

Наконец, во время вашего SEO-аудита вам нужно будет убедиться, что трафик на ваш сайт исходит от ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Если ваш сайт и его содержание хорошо оптимизированы под ваши целевые ключевые слова, вы должны найти эти ключевые слова в поисковых запросах, которые генерируют трафик вашего сайта. И если вы обнаружите ключевое слово, на которое вы не нацелены, то вы только что нашли новую возможность увеличить свой трафик!

Вы можете проверить это в своем Консоль поиска в категории « Анализ поиска » меню « Поисковый трафик »:

Ваш естественный трафик генерируется вашими целевыми ключевыми словами? Да / нет

Шаг 3: Проведите анализ состояния ваших веб-страниц

В нашей статье Влияние редизайна сайта на естественные ссылки Мы объяснили, как анализировать состояние ваших веб-страниц и выявлять технические ошибки, которые могут нанести вред вашему SEO . Этот шаг также является частью вашего SEO аудита.

Для этого используйте такие инструменты Xenu , Кричащая лягушка или снова Лучи нас , Они проанализируют и составят список всех страниц вашего веб-сайта и укажут любые 404 ошибки и другие перенаправления для проверки. Затем вы можете загрузить результаты в Excel. Вот пример интерфейса Screaming Frog:

Вы исправили и устранили 404 ошибки на своем сайте? Да / нет

Шаг 4. Убедитесь, что Google индексирует ваш сайт

Если ваш веб-сайт не «доступен» для Google, он не сможет ссылаться на страницы результатов поиска, и ваш веб-трафик будет нулевым. Во время аудита SEO вы должны убедиться, что Google имеет доступ ко всем вашим страницам.

Сначала вы должны проверить файл robots.txt . В меню «Поиск» в консоли поиска перейдите в категорию « Средство тестирования robots.txt ». Вы найдете три строки кода, подобные этим:

Вы должны убедиться, что строка 2 не содержит текст Disallow: /, за которым ничего не стоит. В противном случае ваш сайт будет невидим для Google! Обратите внимание, что вы также можете получить доступ к этой информации непосредственно из системы управления контентом вашего сайта (например, WordPress) с помощью расширений аудита SEO, таких как Yoast SEO ,

Может ли Google проиндексировать ваш сайт? Да / нет

Затем, чтобы убедиться, что ваши страницы проиндексированы и проиндексированы Google, используйте ваш Консоль поиска и проверьте раздел « состояние индексации » в меню « Индекс Google », как показано на рисунке ниже:

Все ваши страницы проиндексированы Google? Да / нет

Шаг 5: убедитесь, что вы занимаетесь 1-й маркой

Этот шаг вашего SEO аудита может показаться очевидным, но он так же важен. Если пользователь ищет ваш бренд в Google, главная страница вашего сайта должна быть первым результатом, который предлагает Google. Если другая ссылка скрывает название вашего бренда, вы потеряете значительный трафик.

Очень часто этот случай виден для брендов с родовыми названиями или для молодых стартапов.

Вы первый, кто ищет название вашей компании? Да / нет

Если ваш сайт не является первым результатом для названия вашей компании, вы можете предпринять следующие действия:

• Запустите кампанию по связям с общественностью, чтобы вы упоминали на других сайтах
• Зарегистрируйте свой бизнес на как можно большем количестве регистраторов и каталогов онлайн
• Создайте и оптимизируйте свой Google My Business (см. Наш руководство )
• Создайте и оптимизируйте все свои страницы в социальных сетях. В случае с Digitad, наша страница в фейсбуке это второй результат:

Шаг 6: Проведите SEO аудит вашего контента

Этот шаг требует времени, потому что вам придется сделать это вручную, но это важно. Качество и оптимизация вашего контента играют решающую роль в поисковой оптимизации . Нет смысла владеть веб-сайтом с безупречными техническими аспектами, если контент, который вы предлагаете, не оптимизирован для SEO. Мы не ставим двигатель Toyota Yaris на шасси Porsche. Это тот же принцип между вашим сайтом и его содержанием!

В нашем Полное руководство по написанию веб-контента Вы найдете все элементы оптимизации контента, которые нужно охватить во время аудита SEO, а также метод их оптимизации. Эти элементы:

• Ваши SEO-заголовки (или мета-заголовок)
• Ваши метаданные описания
• URL ваших страниц
• Длина вашего контента и его плотность ключевых слов
• H1 заголовки и субтитры
• Внутренняя сетка
• Внешняя сетка
• Альтернативные теги для изображений
• Микроданные или обогащенные данные
• Семантика ваших текстов

Оптимизировали ли вы все элементы контента вашего сайта? Да / нет

Углубить аудит контента с помощью консоли поиска

Решительно, что бы ваш SEO аудит был без Search Console! После ручной настройки вашего контента, следуя инструкциям на предыдущем шаге, вы внесете большинство улучшений в содержание вашего сайта. Но есть еще несколько вещей, которые нужно проверить в консоли поиска.

В меню « Внешний вид в результатах поиска » см. Категорию « Улучшения HTML »:

В этом разделе вы сможете определить возможные проблемы, связанные с вашими заголовками и метаописаниями.

Вы проверили элементы вашего контента в консоли поиска? Да / нет

Шаг 7: Определите и исправьте дублирующийся контент

Google ненавидит дублированный контент, будь то дублированный на вашем сайте или скопированный в другом месте в Интернете.

Чтобы проверить, предлагаете ли вы дублирующийся контент, вы можете использовать бесплатный инструмент SEO-аудита, такой как SiteLiner , После этого вы сможете определить, не дублировано ли содержимое между вашими страницами (вам может потребоваться повторить некоторые предложения между страницами, не беспокойтесь):

Для еще большего анализа SEO рассмотрите платные инструменты аудита SEO, такие как общий и Ahrefs ,

А чтобы проверить, дублируется ли ваш контент в других местах в Интернете, вы можете использовать инструмент аудита SEO для следующего дублирующегося контента: positseo ,

Если вы идентифицируете веб-сайт, который скопировал ваш контент, проверьте, создал ли этот сайт хотя бы ссылку на ваш сайт. Если это не так, Google может не знать, кто является первоначальным автором, и уменьшить видимость обоих текстов.

Ваш контент дублируется на вашем сайте или копируется в другом месте? Да / нет

Если вы хотите знать все о дубликате контента, проконсультируйтесь статья Google об этом.

Шаг 8: Проверьте скорость и мобильность вашего сайта

С неуклонным ростом использования мобильных телефонов, скорость загрузки и мобильность становятся все более важными критериями для SEO Google. Поэтому эти аспекты вашего сайта должны быть частью вашего SEO аудита.

Чтобы проанализировать скорость загрузки вашего сайта и его мобильность, вы можете использовать эти три инструмента аудита SEO:

Вот пример панели инструментов Pingdom:

Эти инструменты предоставят вам информацию о скорости загрузки ваших страниц в зависимости от типа устройства и предложат рекомендации по ее улучшению.

Хороша ли скорость загрузки вашего сайта (менее 3 секунд)? Да / нет

Если это не так, вы должны следовать рекомендациям этих инструментов. Низкая скорость загрузки может быть вызвана, например, слишком большими файлами (видео, фото), которые необходимо сжать.

Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств? Да / нет

Если это не так, вам понадобится веб-разработчик, который поможет вам как можно быстрее адаптировать ваш сайт.

Шаг 9: проанализируйте свой естественный трафик в Google Analytics

В вашем Google Analytics у вас есть возможность проанализировать все данные, связанные с вашим сайтом. Начните с проверки кривой вашего естественного трафика. Во время вашего SEO-аудита следите за тенденциями и постарайтесь выявить пресловутые падения трафика, которые могут указывать на проблему.

Перейдите в меню « весь трафик » и выберите период времени, достаточно большой, чтобы лучше понять эволюцию вашего органического трафика:

Например, здесь снижение трафика не вызывает тревоги. Они происходят зимой для строительной компании. Общий трафик, он увеличивается по сравнению с прошлым годом. С другой стороны, если вы заметили значительное падение, попытайтесь понять, какое событие могло его вызвать. Новый, неквалифицированный редактор? Новый контентная стратегия шаткий? Прибытие нового конкурента?

Ваш естественный трафик показывает значительное снижение? Да / нет

Это еще не все

Среди важных данных, которые нужно проанализировать во время вашего SEO-аудита, также найдите время, чтобы увидеть целевые страницы, которые приносят больше всего трафика (меню «целевая страница»). В отчете о целевой странице вы также можете проанализировать показатель отказов , который показывает долю пользователей, покинувших ваш сайт после просмотра страницы. Другие показатели, такие как среднее время просмотра , помогут вам определить страницы, которые лучше всего работают на вашем веб-сайте, и определить возможности для улучшения остальных страниц.

Вы определили страницы, которые генерируют наиболее естественный трафик? Да / нет

Шаг 10: Анализ вашего SEO вне офиса

Этот шаг включает в себя аудит SEO ваших входящих обратных ссылок или ссылок. Ссылки, указывающие на ваш сайт с других сайтов, являются определяющим фактором для вашего SEO . Они доказывают Google, что содержание вашего сайта является надежным и укрепляет авторитет вашего домена . Домен авторитет представляет репутацию вашего сайта в глазах Google.

Чтобы рассчитать полномочия вашего домена, вы можете использовать Проводник ссылок из Моз.

Поскольку обратные ссылки являются основным фактором, влияющим на полномочия вашего домена, вам необходимо перечислить их и проанализировать их качество с помощью инструментов SEO-аудита, таких как величавый или проверка обратных ссылок от Ahrefs. Вот интерфейс Majestic:

Качество ваших ссылок определяется:

• их актуальность : приходят ли они с сайта, связанного с вашей сферой деятельности? Да / нет
• их авторитет домена : они приходят с сайтов, которые Google хорошо воспринимает и на которые ссылаются? Да / нет
• их разнообразие : исходить из источников (блогов, каталогов) разных и разных? Да / нет
• их назначение : они указывают на важные страницы вашего сайта? Да / нет
• их семантическая привязка : используется ли текст, указывающий на ваш сайт? Да / нет
• их местонахождение : они приходят с сайтов в вашем регионе и на вашем языке? Да / нет

Если вы идентифицируете входящие ссылки, которые отвечают «Нет» на все эти проверки, то может потребоваться удалить их.

Как убрать плохую обратную ссылку?

1. связаться с сайтом, откуда приходит входящая ссылка
2. попросить менеджера удалить его
3. в крайнем случае, дезавуировать входящую ссылку

Вы найдете информацию, которую нужно знать, прежде чем дезавуировать ссылку Связанная страница Google ,

Вы завершили свой аудит SEO? да

Все кончено! Теперь вы знаете, какие шаги необходимо предпринять, чтобы завершить аудит SEO и определить области для улучшения вашей стратегии SEO. Не стесняйтесь предлагать темы веб-маркетинга, которые вы хотели бы обсудить в наших следующих руководствах!

Похожие

Комментарии