Как сделать исследование ключевых слов для SEO

1. 1. Подход «сначала монетизация»
2. 2. Подход «ниши вниз»
3. 1. Посмотрите, какие ключевые слова вы уже ранжируются для
4. 2. Посмотрите, по каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются по
5. 3. Используйте инструменты исследования ключевых слов
6. 4. Хорошо изучите свою нишу
7. 1. Объем поиска
8. 2. Клики
9. 3. Потенциал движения
10. 4. Сложность ключевых слов
11. 5. Стоимость за клик
12. 1. Группировка по «родительской теме»
13. 2. Группировать по намерению
14. 3. Группировка по стоимости бизнеса
15. Поделитесь своими советами по исследованию ключевых слов

Я уверен, что нет необходимости тратить время на то, чтобы убедить вас в том, что исследование ключевых слов - это одно из самых прибыльных SEO-заданий, которое необходимо для вашего успеха в маркетинге.

Также нет недостатка в хороших статьях, которые дают вам очень подробные инструкции о том, как провести профессиональное исследование ключевых слов, получить высокий рейтинг по тысячам целевых поисковых запросов и значительно улучшить свой трафик от Google.

Но вот интересное наблюдение: каждое из этих руководств даст вам несколько иной набор инструкций.

Не то, чтобы кто-то из вас неправильно советовал, просто нет универсального подхода к исследованию ключевых слов.

Это будет зависеть от:

• Ваш веб-сайт (авторитет, количество страниц, качество контента и т. Д.);
• Ваши цели и задачи (брендинг, экспозиция, трафик, лиды, продажи);
• Ваш бюджет, ресурсы и сроки;
• Ваша индустрия и конкурентный ландшафт.

Вот почему вам может быть трудно сослаться на случайное пошаговое руководство, на которое вы наткнетесь.

Поэтому я собираюсь пойти другим путем и дать вам основу для исследования ключевых слов, которую можно легко адаптировать к вашим целям и ресурсам.

https://www.youtube.com/watch?v=OMJQPqG2Uas

И я гарантирую, что описанные ниже тактика и методы значительно улучшат ваш трафик от Google.

По крайней мере, мы увеличили поисковый трафик к этому самому блогу в 2,4 раза за год:

Ключевые слова Seed являются основой вашего исследования ключевых слов. Они определяют вашу нишу и помогают вам определить ваших конкурентов.

Если у вас уже есть продукт или бизнес, который вы хотите продвигать в Интернете, придумать начальные ключевые слова так же просто, как описать этот продукт своими словами или провести мозговой штурм, как его могут искать другие люди.

Например, допустим, вы запускаете интернет-магазин с GoPro аксессуары. Поисковые запросы Google (ключевые слова), о которых вы могли бы подумать:

• Аксессуары GoPro;
• гаджеты для GoPro;
• Дополнения GoPro.

Это не просто, верно?

Но что, если вы хотите открыть сайт аффилированного маркетинга и не знаете, какую нишу выбрать и какие продукты продвигать?

Задача «выбрать нишу» заслуживает отдельного подробного руководства. Но, как правило, есть два подхода к этому:

1. Подход «сначала монетизация»

Начните с изучения доступных методов монетизации. Выберите продукт или предложение, которое вам нравится. А затем подумайте о поисковых запросах, которые люди могут использовать, чтобы найти его в Google.

Например, у Amazon очень популярная партнерская программа. Поэтому все, что вам нужно сделать, это просматривать их веб-сайт, пока вы не найдете продукт (или категорию продуктов), который вы готовы продвигать.

Другим вариантом является поиск сайтов аффилированного рынка, таких как ClickBank или же CJ , которые связывают владельцев продуктов с филиалами.

И, наконец, просто просмотрите продукты и услуги, которые вы используете сами, и посмотрите, сможете ли вы стать партнером.

2. Подход «ниши вниз»

Вы можете начать с очень широкого ключевого слова и ниши, пока не увидите интересную возможность.

Например, я собираюсь выбрать «музыку» в качестве моей суперширокой ниши. Ahrefs' Ключевые слова Explorer инструмент дает мне почти 5 миллионов вариантов ключевых слов для этого ключевого слова:

Чтобы «занять нишу», мне нужно сосредоточиться на более длинных и более конкретных ключевых словах, в которых есть слово «музыка». Поэтому я буду использовать фильтр «Слова», чтобы сузить этот огромный список ключевых слов до тех, которые содержат ровно 4 слова.

И вот что я смог найти:

• «Программное обеспечение для создания музыки бесплатно». Будучи бывшим ди-джеем, я знаю, что существует тонна программного обеспечения для создания музыки. Так что я мог бы начать обзор сайта и охватить все последние выпуски и обновления.
• «Игра престолов» - люди хотят скачивать музыку, которую они слышат в фильмах, сериалах, сериалах и т. Д. И, учитывая, что новый телевизионный контент выходит регулярно, это может быть забавной нишей.
• «Подарки для меломанов» - я уверен, что многие известные музыкальные группы и ведущие музыкальные лейблы имеют кучу товаров для своих поклонников. Не говоря уже о марках музыкальных инструментов, таких как Gibson, Fender и т. Д. У них тоже должны быть доступные варианты подарков.
• «Музыкальные игры для детей». Будучи отцом 8-месячного ребенка, я бы полностью поиграл с ним в несколько веселых музыкальных игр.

Эти нишевые идеи явно далеки от совершенства, но я потратил не более 5 минут, чтобы их найти. Потратьте немного больше времени, и вы неизбежно наткнетесь на что-то потрясающее.

Итак, у вас есть исходные ключевые слова. Но это только верхушка айсберга исследования ключевых слов.

Следующим шагом будет создание огромного списка подходящих ключевых слов, а также хорошее понимание того, что люди в вашей нише ищут в Google.

Есть как минимум четыре хороших способа сделать это.

1. Посмотрите, какие ключевые слова вы уже ранжируются для

Если у вас есть веб-сайт, который существует уже некоторое время, вы уже должны ранжироваться в Google по нескольким сотням ключевых слов. Знание того, что они из себя представляют собой идеальный способ начать исследование ключевых слов.

Хорошим источником этой информации является отчет «Search Analytics» в Google Search Console :

Вот некоторые из ключевых слов, по которым мой личный блог занимает место в Google.

Поисковая консоль показывает вашу среднюю позицию для каждого из ключевых слов, по которым вы получаете рейтинг, и сколько показов и кликов это принесет вам. Тем не менее, они не показывают ежемесячный объем поиска, и вы ограничены только 1000 ключевых слов.

Если вам нужно больше данных, вы можете попробовать отчет «Органические ключевые слова» в Ahrefs ' Обозреватель сайта инструмент:

Ключевые слова, по которым мой личный блог ранжируется в соответствии с Ahrefs

И в Google Search Console, и в Ahrefs Site Explorer есть немало замечательных функций, с которыми можно поиграть, поэтому я записал видео о том, как их использовать:

2. Посмотрите, по каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются по

Скорее всего, ваши конкуренты уже выполнили все утомительные исследования ключевых слов для вас. Таким образом, вы можете исследовать ключевые слова, по которым они ранжируются, и выбрать лучшие из них.

Если вы не знаете, кто ваши конкуренты, просто вставьте свои начальные ключевые слова в Google и посмотрите, кто находится на первой странице.

Давайте сделаем это с помощью ключевого слова, которое я обнаружил ранее - «подарки для меломанов». Я вижу интересный рейтинг веб-сайтов на первой странице uncommongoods.com.

Давайте теперь подключим этот сайт к Ahrefs ' Обозреватель сайта и просмотрите ключевые слова, по которым он относится:

Иногда даже один конкурент может предложить вам достаточное количество ключевых слов, чтобы ваша команда SEO работала месяцами. Но если вы жаждете большего, вы можете перейти к отчету «Конкурирующие домены», чтобы найти больше сайтов, подобных вашему конкуренту.

И мы только что замкнули «цикл конкурентных исследований»:

1. Поместите свое ключевое слово в Google и посмотрите, кто занимает первое место;
2. Подключите их сайт к Ahrefs, чтобы увидеть их лучшие ключевые слова;
3. Найдите более релевантные веб-сайты с помощью отчета «Конкурирующие домены»;
4. Вернитесь к шагу 1 или 2.

Хитрость практически неограниченного количества ключевых слов заключается в том, чтобы повторять этот процесс снова и снова.

И не пренебрегайте подключением к смежным отраслям. Вы можете обнаружить много хороших ключевых слов, которые не обязательно связаны с тем, что вы предлагаете, но все же могут привлечь очень целенаправленных посетителей на ваш сайт.

PRO TIP # 1

Одна страница может ранжироваться по сотням (иногда тысячам) тесно связанных ключевых слов. Поэтому лучше сосредоточиться на самых эффективных страницах ваших конкурентов, а не искать их отдельные ключевые слова.
Подсказка. Дайте отчет «Главным страницам» прокрутить страницу в Ahrefs Site Explorer (см. Видео ниже).

PRO TIP # 2

Скорее всего, есть довольно много ключевых слов, на которые нацелены все ваши конкуренты, но это не так. Это, без сомнения, ваша самая большая упущенная возможность.
Подсказка. Дайте инструменту «Content Gap» возможность быстро узнать, что представляют собой эти ключевые слова (см. Видео ниже).

Процесс простого исследования сайтов ваших конкурентов заслуживает подробного руководства ( как этот ). Но я попытался показать некоторые из самых крутых трюков в следующем видео:

3. Используйте инструменты исследования ключевых слов

Достаточно хороших исследований конкурентов, чтобы заполнить вашу таблицу множеством подходящих ключевых слов.

Но если вы один из лидеров в своей нише, эта стратегия не вполне осуществима для вас. Вы должны искать какие-то уникальные ключевые слова, на которые пока не нацелены ни один из ваших конкурентов.

И лучший способ сделать это - использовать достойный инструмент исследования ключевых слов. К счастью, их нет на рынке:

Независимо от того, какой инструмент вы выберете, нет предпочтительного рабочего процесса для поиска отличных ключевых слов. Просто введите свои ключевые слова и играйте с отчетами и фильтрами, пока не наткнетесь на что-нибудь классное.

Большинство инструментов извлекают свои предложения по ключевым словам из следующих источников:

• извлекать идеи ключевых слов непосредственно из Google Keyword Planner;
• Соскоб Google автоматически предложить;
• Соскоблил «похожие поиски» в Google.

Эти методы хороши, но они редко могут дать вам более пары сотен предложений. Например, UberSuggest показывает только 316 ключевых слов для «контент-маркетинга».

Существуют также передовые инструменты для исследования ключевых слов (Ahrefs, Moz, SEMrush), которые управляют собственной базой данных ключевых слов и, следовательно, дадут вам гораздо больше идей для ключевых слов.

Например, Арефс Ключевые слова Explorer показывает 5,570 ключевых слов для «контент-маркетинга».

Вы можете легко пойти бананом, пытаясь просеять список ключевых слов такого размера, поэтому у нас есть несколько отличных вариантов фильтрации:

1. Сложность ключевых слов;
2. Объем поиска;
3. Щелчки;
4. Кликов за поиск;
5. Стоимость за клик;
6. Норма возврата;
7. Количество слов в ключевом слове;
8. Включить / исключить условия.

Если вы хотите узнать больше о создании ключевых слов с помощью проводника ключевых слов Ahrefs, ознакомьтесь с мой полный обзор этого инструмента ,

Google Keyword Planner

это худший инструмент, который вы можете использовать для генерации ключевых слов. Это потому, что он подходит для рекламодателей, а не для SEO. Протестируйте GKP с любым другим инструментом исследования ключевых слов, и вы увидите, насколько ограничены их предложения по ключевым словам.

4. Хорошо изучите свою нишу

Вышеупомянутые стратегии исследования ключевых слов чрезвычайно эффективны и обеспечивают практически неограниченное количество ключевых слов. Но в то же время они как бы держат тебя «в ящике».

Иногда, просто хорошо изучив свою нишу (и добавив щепотку здравого смысла), вы можете обнаружить несколько замечательных ключевых слов, на которые еще никто не ориентируется.

Вот как можно начать думать «из коробки»:

• Получить на месте ваших потенциальных клиентов: кто они и что их беспокоит;
• Поговорите со своими существующими клиентами, познакомьтесь с ними поближе, изучите язык, который они используют;
• Будьте активным участником всех нишевых сообществ и социальных сетей.

Например, если вы продаете водонепроницаемые наушники, вот некоторые из ключевых слов «из коробки», на которые вы можете попробовать нацелиться:

• как пережить тяжелую практику плавания;
• как заставить практику плавания идти быстрее;
• что вы думаете о плавании;
• лучший стиль плавания на длинные дистанции;
• уменьшить водостойкость плавания.

Люди, которые ищут эти вещи, не обязательно ищут водонепроницаемые наушники, но их должно быть довольно легко продать.

Недавно мы написали довольно подробную статью об этой стратегии исследования ключевых слов: 4 способа найти неиспользованные идеи ключевых слов с большим потенциалом трафика.

И мне очень понравился совет, предложенный Даном Петровичем здесь: Расширенные исследования новых ключевых слов.

Выполняя вышеупомянутые стратегии, вы обнаружите, что разбираетесь с тысячами ключевых слов и пытаетесь решить, какие из них заслуживают того, чтобы быть в шорт-листе.

И чтобы помочь вам отделить пшеницу от плевел, есть несколько интересных метрик для ключевых слов.

1. Объем поиска

Этот показатель показывает общую потребность в поиске по данному ключевому слову, т. Е. Сколько раз люди во всем мире (или в конкретной стране) помещают это ключевое слово в Google.

Большинство инструментов исследования ключевых слов извлекают свои номера поисковых запросов из Google AdWords, который долгое время считался надежным источником этих данных.

Но не больше. В течение последних нескольких лет Google постоянно отбирает данные у оптимизаторов:

Но на этот раз нам удалось избежать крутого обходного пути - данные о кликах ,

Благодаря Clickstream мы можем раскрыть то, что Google скрывает от нас

Моделируя числа из GKP по данным о потоках кликов, мы можем найти гораздо более точные объемы поиска и сгруппировать ключевые слова, которые имеют аналогичное значение.

Еще одна вещь, которую всегда нужно иметь в виду, это динамический характер объема поиска.

Например, ключевое слово, такое как «рождественские подарки», естественно, будет всплывать во время Рождества, а в остальное время года объем поиска будет практически нулевым.

Чтобы проверить динамику объема поиска по ключевому слову, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием Google Trends :

И если вы используете Ahrefs ' Ключевые слова Explorer инструмент, у нас есть аналогичный график, встроенный в него:

Таким образом, объем поиска в основном за год. И если вы сомневаетесь в «сезонности» ключевого слова, обязательно проверьте тенденции.

Но есть одна проблема с объемом поиска. Это не всегда точно предсказывает поисковый трафик.

2. Клики

Давайте возьмем ключевое слово «возраст Дональда Трампа», объем поиска которого составляет 246 000 поисков в месяц (по данным Google Keyword Planner).

Этот огромный поисковый спрос подразумевает, что вы должны получать огромное количество трафика, если вы занимаетесь на вершине Google по этому ключевому слову. Но давайте посмотрим, как выглядят результаты поиска:

Достаточная доля недвижимости Google занимает мгновенный ответ на этот поисковый запрос: 70 лет.

Так имеет ли смысл нажимать что-либо в этот момент?

Нету:

Эти «необычные» результаты поиска известны как «функции SERP», и их довольно много:

• карты знаний;
• избранные фрагменты;
• главные новости;
• местные пакеты;
• результаты покупок;
• пакеты изображений и т. д.

Некоторые из них значительно улучшат поисковый трафик на ваш сайт, а другие украдут его у вас.

На приведенном выше снимке экрана из проводника ключевых слов Ahrefs вы можете видеть, что 86% поисков «Дональд Трамп Эйдж» не приводят ни к каким кликам в результатах поиска. Все потому, что поисковики получают мгновенный ответ через карту знаний.

Метрика кликов абсолютно неоценима в отсеивании поисковых запросов с огромным поисковым спросом, но жалким трафиком. И мы гордимся тем, что являемся единственным инструментом на рынке, который имеет этот показатель.

Мы также можем показать, сколько кликов «украдено» поисковыми объявлениями:

На приведенном выше снимке экрана видно, что значительная часть кликов на «беспроводные наушники» идет на поисковую рекламу, в то время как клики на «лучшие беспроводные наушники» почти полностью органичны.

3. Потенциал движения

Объем поиска и клики - это отличные показатели, позволяющие понять популярность и посещаемость одного ключевого слова. Но у этого ключевого слова может быть множество синонимов и связанных поисковых запросов, и все они могут быть нацелены на одной странице вашего сайта.

Позвольте мне объяснить, что я имею в виду на примере. Ключевое слово «извините цветы» не выглядит многообещающим с точки зрения поискового спроса или трафика:

Результат № 1 обычно получает не более 30% всех кликов. Это означает, что вы можете рассчитывать на около 60 посещений в месяц, если вы занимаете первое место по ключевому слову «Извините, цветы».

И это немного обескураживающий прогноз, верно?

Но давайте посмотрим, сколько поискового трафика на самом деле получает страница рейтинга № 1 по ключевому слову «Извините, цветы»:

На приведенном выше снимке экрана видно, что он привлекает почти 300 посетителей из Google в месяц. Это связано с тем, что оно относится к 48 различным ключевым словам, а не только к ключевому слову «Извините, цветы».

Мы давно отстаиваем важность трафика с длинным хвостом ( Вот , Вот & Вот ), но это не повредит подчеркнуть это снова.

Люди ищут одно и то же разными способами. Таким образом, одна страница на вашем сайте может иметь рейтинг для сотен (если не тысяч) связанных ключевых слов.

Вот ключевые слова, по словам Арефса, на странице «Я извиняюсь за цветы»:

Поэтому пора прекратить оценивать ключевые слова только по их количеству запросов (или кликам). Вам нужно посмотреть на результаты рейтинга и посмотреть, сколько поискового трафика они получают в общей сложности.

4. Сложность ключевых слов

Безусловно, лучший способ измерить сложность ранжирования ключевого слова - вручную проанализировать результаты поиска и использовать свой опыт SEO (и интуицию).

Я рассмотрел весь этот процесс, начиная с конца, в отдельной статье: Как оценить сложность ключевых слов и найти самые простые ключевые слова для ранжирования ,

Но это то, что вы не можете сделать в масштабе сразу для нескольких тысяч ключевых слов. Вот почему показатель сложности ключевых слов так удобен.

Каждый инструмент исследования ключевых слов имеет свои собственные методы расчета рейтинга сложности рейтинга. То, что мы имеем в Ahrefs, основано на профилях обратных ссылок страниц рейтинга топ-10 для данного ключевого слова. Чем больше у них качественных обратных ссылок, тем сложнее их опередить.

На сегодняшний день там было только одно исследование Это сравнивает точность оценки сложности ключевых слов из разных инструментов, и Арефс победил в этом тесте:

Высокая конкуренция не всегда является причиной отказа от ключевого слова. Все сводится к балансу между бизнес-ценностью этого ключевого слова и сложностью его ранжирования.

Некоторые ключевые слова могут быть очень легко ранжироваться, но посетители, которых они приводят на ваш сайт, никогда не станут клиентами. Так что нет смысла тратить там свои усилия.

С другой стороны, некоторые безумно конкурентоспособные ключевые слова могут быть лучшей вещью, которая может случиться с вашим бизнесом, если вы получите рейтинг за них. Так что они хорошо стоят вложений ( и ждать ).

5. Стоимость за клик

Этот показатель в основном важен для рекламодателей, а не для SEO. Тем не менее, многие специалисты по SEO рассматривают цену за клик как показатель коммерческого намерения ключевых слов (что на самом деле имеет большой смысл).

Что важно знать о цене за клик, так это то, что она гораздо более изменчива, чем объем поиска. Хотя поисковый запрос по ключевому слову меняется ежемесячно, его цена за клик может изменяться практически в любую минуту.

Поэтому значения цены за клик, которые вы видите в сторонних инструментах исследования ключевых слов, являются не более чем моментальным снимком определенного периода времени. Если вы хотите получить фактические данные, вы должны использовать AdWords.

Таким образом, вы сгенерировали массу многообещающих ключевых слов и использовали вышеупомянутые метрики, чтобы определить самые лучшие.

Теперь пришло время внести некоторую структуру в ваш список.

1. Группировка по «родительской теме»

Дни таргетинга на одно ключевое слово на одной странице давно прошли. Теперь профессионалы SEO сталкиваются с новой борьбой:

Должен ли я нацелить на несколько релевантных тем одну страницу или создать отдельную страницу для каждого набора ключевых слов?

Мы знаем, что одна страница может занимать сотни (если не тысячи) релевантных ключевых слов. Но сколько это слишком много? И как вы узнаете, какие ключевые слова соответствуют вашей теме, а какие нет?

Здесь, в Ahrefs, мы подходим к этому, просматривая ключевые слова, по которым страницы нашего ключевого ключевого слова уже ранжируются.

Например, основным ключевым словом этой статьи является (очевидно) «исследование ключевых слов». И я хочу знать, какие другие релевантные ключевые слова я также могу ранжировать наряду с ним.

Поэтому я беру первую страницу рейтинга для «исследования ключевых слов» и помещаю ее в Ahrefs. Обозреватель сайта и просеять ключевые слова, по которым он ранжируется:

И в одно мгновение я вижу два достойных ключевых слова:

• анализ ключевых слов - 1400
• поиск по ключевым словам - 6,200

Это означает, что мне не нужно создавать отдельные страницы для таргетинга по каждому из этих ключевых слов (хотя, может быть, они на самом деле заслуживают этого), но я постараюсь оценить их с помощью этого единственного поста.

Как мне оптимизировать свою страницу, чтобы удостовериться, что я ранжируюсь по этим дополнительным ключевым словам?

Я не.

На этой странице рейтинга № 1 нет ни одного упоминания об этих ключевых словах, и она по-прежнему занимает их место. Так что, если они не беспокоили, почему я должен?

Мой совет выше вполне спорен. Я уверен, что многие оптимизаторы предложат на самом деле включить все эти релевантные ключевые слова (и их синонимы) на вашу страницу, чтобы повысить актуальность в глазах Google.

Некоторые из них выступают за использование специализированных инструментов моделирования тем (например, LSI Graph ) для генерации семантически связанных ключевых слов.

Мы специально не тестировали этот метод, и у меня нет данных за или против. Вот почему я рекомендую вам попробовать самим и посмотреть, получите ли вы какие-либо ощутимые результаты.

Так что это самый первый шаг в создании некоторой структуры в вашем случайном списке ключевых слов. Вам нужно найти, какие ключевые слова семантически и контекстно связаны, и сгруппировать их в «родительской теме», чтобы настроить таргетинг на одной странице.

Примечание.

Здесь, в Ahrefs, мы определяем «родительскую тему» ​​как ключевое слово с наибольшим объемом, которое занимает страница.

2. Группировать по намерению

Итак, вы сгруппировали семантически связанные ключевые слова по «родительской теме» и сопоставили их с различными страницами вашего сайта. Следующий шаг - сгруппировать эти «страницы» по так называемым «намерениям поисковиков».

За каждым поисковым запросом, который люди вводят в Google, существует определенное (и зачастую очень конкретное) ожидание. Ваша цель состоит в том, чтобы расшифровать это ожидание заранее, чтобы вы могли создать страницу, которая бы идеально соответствовала ему.

Это может быть довольно сложным время от времени. Давайте возьмем ключевое слово, например, «розы». Какова цель поисковиков за этим? Скорее всего, это один из этих двух:

1. Смотрите некоторые фотографии роз.
2. Узнайте больше об этом цветке.

Лучший способ расшифровать намерения, стоящие за поисковым запросом, - это найти его в Google и посмотреть, что произойдет первым. Google становится все лучше и лучше в определении цели каждого поискового запроса, поэтому результаты поиска обычно говорят сами за себя.

Вышеуказанная поисковая выдача служит обоим этим намерениям с полосой изображений, за которой следует ссылка на Википедию.

Но потом вы получаете профиль Guns'N'Roses в Twitter и песню The Chainsmokers. Что они делают в результатах поиска по ключевому слову «розы»?

Что ж, похоже, Google определил, что именно это хотят видеть люди, ищущие ключевое слово «розы».

Как только вы определите цель своих ключевых слов, вы можете сопоставить их с той стадией цикла продаж, которую они представляют:

1. сознающий;
2. Проблема в курсе;
3. Решение в курсе;
4. Продукт осведомлен;
5. В полной мере осознает.

Вышеуказанные пункты являются лишь одним из многих способов, с помощью которых различные маркетологи планируют так называемое «путешествие покупателей». Вот альтернативный взгляд на это:

Если вы хотите сопоставить свои ключевые слова с какой-либо из существующих моделей или придумать свою собственную, это полностью зависит от вас. Например, Эверетт Сайзмор из GoInflow.com предлагает сопоставление ключевых слов / тем с персонами пользователей. Проверять, выписываться его бесплатный шаблон здесь ,

Я бы порекомендовал придерживаться того, что имеет для вас наибольшее значение.

3. Группировка по стоимости бизнеса

Эта группировка на самом деле тесно связана с группировкой по намерению. Но на этот раз вам нужно выяснить, какие намерения обеспечивают наилучшую рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Если вы в основном ищете трафик и узнаваемость бренда, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, которые принесут тонны посетителей, но не обязательно приведут к лидам или продажам.

Это то, что HubsSpot делает с контентом в своем блоге. Посмотрите на их лучшие статьи через Ahrefs:

Есть множество людей, которые ищут «как сделать гифку», и HubSpot генерирует почти 100 000 посетителей только из одной этой статьи.

Но насколько трудно было бы превратить кого-то, желающего создать гифку, в покупку довольно сложного маркетингового программного обеспечения, такого как то, которое продает HubSpot?

Очень сложно.

Если у вас неограниченный маркетинговый бюджет, вы можете выстрелить сразу из всех пушек. Но большинство компаний не могут позволить себе такую ​​роскошь, поэтому им нужно хорошо подумать о том, какие ключевые слова будут влиять на их бизнес, а какие - только на показатели тщеславия.

Большую часть времени маркетологи будут ориентироваться на ключевые слова с коммерческими намерениями, поскольку именно они стимулируют продажи и развивают ваш бизнес. Если вы не знаете, как определить эти ключевые слова, вот довольно крутой гид ,

Расстановка приоритетов - это на самом деле не «последний шаг» в процессе исследования ключевых слов, а скорее то, что вы делаете естественным образом, проходя вышеупомянутые шаги.

Пока вы генерируете идеи ключевых слов, анализируете их метрики и группируете их, вы должны отметить следующее:

1. Каков предполагаемый потенциал трафика этого ключевого слова (группы)?
2. Насколько жестка конкуренция? Что нужно сделать, чтобы получить за это звание?
3. Сколько ресурсов следует инвестировать в создание конкурентоспособной страницы и ее эффективное продвижение?
4. Какова рентабельность этого трафика? Это только приносит узнаваемость бренда или фактически превращает в лидов и продаж?

Вы можете зайти так далеко, что добавите выделенные столбцы в таблицу исследований ключевых слов, чтобы получить оценку для каждой идеи ключевого слова. Затем, основываясь на этих показателях, должно быть довольно легко выбрать «низко висящие фрукты» с лучшим ROI.

Всегда помните, что это не самый простой способ ранжирования по ключевым словам, которые вы должны искать. Это те, которые с лучшим ROI.

Поделитесь своими советами по исследованию ключевых слов

Я изо всех сил старался отразить все, что я знаю об исследовании ключевых слов, в одном, довольно кратком (всего 4300 слов) руководстве. И моей главной целью было разработать процесс, который мог бы быть универсально применимым к любому веб-сайту или отрасли.

Очевидно, что исследование ключевых слов - это нечто большее. Поэтому я хотел бы передать микрофон вам, ребята и девушки, и попросить вас поделиться своими любимыми советами и хитростями, о которых вы не упомянули в этом руководстве.

Давайте учиться друг у друга!

Похожие

Комментарии