20 советов для обратного инженера SEO вашего конкурента

1. Определите ваших конкурентов
2. Посмотрите на Карты сайта
3. Run Screaming Frog
4. Посмотрите на SEMRush
5. Анализировать шаблоны страниц конкурентов
6. Анализировать шаблоны категорий конкурентов
7. Посмотрите на Обратные ссылки с Majestic SEO
8. Обзор блогов и частоты блогов
9. Они активны в социальных сетях?
10. Что говорят Alexa и QuantCast о демографии?
11. Их рейтинг контента высоко в BuzzSumo?
12. Что делает их уникальными?
13. Есть ли у них теги hreflang?
14. Сравните эти тенденции с другими в космосе
15. Отслеживайте 3 страницы для изменений
16. Создайте структуру своего сайта
17. Определить стратегию развертывания
18. Определите свою контент-стратегию
19. Разработка стратегии построения ссылок
20. Держись и расти

20 советов обратному инженеру
SEO вашего конкурента

Основа для любого великого SEO кампания начинается с анализа присутствия ваших конкурентов в Интернете, чтобы вы могли взглянуть на их стратегию SEO, чтобы понять, как они достигают своего рейтинга. Затем возьмите информацию, которую вы собрали, чтобы настроить свою собственную стратегию, чтобы опередить их. Анализ берет на себя некоторые догадки из построения вашей собственной стратегии, в то же время находя лазейки в их стратегиях, чтобы использовать их в свою пользу.

Определите ваших конкурентов

Чтобы оставаться впереди игры, вам нужно знать, с кем вы столкнулись, поэтому определите как минимум трех ваших главных конкурентов. Посмотрите, кто ранжирует по определенным ключевым словам, связанным с вашей отраслью, не только в Google, но и в Bing и Yahoo. Определите авторитет каждого сайта, например возраст домена и корневых доменов, с помощью таких инструментов, как Moz Open Site Explorer. Кроме того, опробуйте возможности конкурентного анализа SEM Rush. Вы можете ввести ключевое слово, и они предоставят вам множество данных о том, кто ранжирует, кто тратит деньги и даже показывает аналогичные термины.

Посмотрите на Карты сайта

Хотя это немного ручное руководство, мне действительно нравится смотреть на HTML, image, xml и видео карты сайта. Это дает мне представление обо всех страницах, которые есть на сайте. Например, взгляните на нижний колонтитул LinkedIn. Нажмите на любую из этих ссылок, и вы сможете получить представление об их структуре SEO.

Если вы хотите пойти по пути XML-карты сайта, укажите example.com/sitemap.xml. Большую часть времени он находится там ... Но не всегда.

Run Screaming Frog

использование Кричащая лягушка анализировать, сканировать и проверять сайты конкурентов на предмет локальных аспектов SEO, таких как URL-адреса, канонические символы, заголовки страниц, метаописания и заголовки. Screaming Frog дает представление об их оптимизации и предоставляет потенциальные ключевые слова для вас, чтобы нацеливаться.

Посмотрите на SEMRush

Запустите SEMRush для сайтов конкурентов, чтобы найти информацию об их обычных результатах поиска и кампаниях AdWords. Он также покажет вам ключевые слова в нескольких поисковых системах и регионах. Вы узнаете, насколько велик их трафик (он не на 100% правильный, но близкий) и какие поисковые запросы привлекают больше всего трафика. Затем включите эту информацию в свою собственную стратегию, понимая, какие термины эффективны, а какие - нет.

Анализировать шаблоны страниц конкурентов

Посмотрите на их веб-сайт, чтобы увидеть, насколько хорошо он разработан, и проверьте ключевые элементы, которые могут повредить или помочь их ранжированию, например, отсутствие адаптивного дизайна. Веб-сайт с хорошей архитектурой будет техническим, эстетичным и функциональным для продвижения дизайна, удобства использования и информации. Анализ навигации по сайту, организации, читабельности, производительности, призывов к действию, данных и контента для определения факторов, влияющих на то, как сайт сканируется, индексируется и используется.

Здесь мы видим пример шаблона от Trulia. Мы видим все ключевые элементы для оптимизации.

Анализировать шаблоны категорий конкурентов

Категории вашего конкурента помогут вам определить, как организован их веб-сайт, например, теги, которые они используют, розничные категории и общая сегментация контента их сайта. Если на сайте много информации об электронной торговле, категории помогут вам понять их организацию и навигацию пользователей. Здесь мы видим категорию на Trulia. Я взгляну на это и получу представление об их стратегиях оптимизации и CRO.

Посмотрите на Обратные ссылки с Majestic SEO

Величественный SEO дает подробный анализ ссылок конкурентов и размер их индекса. Быстро сравнивайте сайты, чтобы увидеть внешние ссылки, закрепить тексты и погрузиться в ссылки для конкретных страниц. Кроме того, проанализируйте количество обратных ссылок и ссылок на домен, чтобы понять, что ваши конкуренты делают для отслеживания эффективности. Здесь мы видим обратные ссылки на Coca Cola.

Обзор блогов и частоты блогов

Проверьте блоги конкурентов, чтобы увидеть, как они получают трафик от блогов. Проведите инвентаризацию тегов, использованных в их сообщениях, чтобы дать вам представление о фразах, которые они используют для ранжирования. Обратите внимание на затронутые темы и на то, нравятся ли эти темы их аудитории. Следите за частотой их публикации, чтобы убедиться, что вы хотя бы соответствует сумме, которую они публикуют (или больше). Компании, которые блог 20 или более раз в месяц Вы увидите наибольшую отдачу от трафика и потенциальных клиентов, в то время как у компаний, которые ведут блог менее 4 раз в месяц, число потенциальных клиентов почти в 5 раз меньше. Убедитесь, что у вас есть правильная длина сообщения, внешние и внутренние ссылки и т. Д.

Здесь мы видим некоторые из главных сообщений Shopify в своем блоге. Каждый из этих постов имеет стратегию ключевых слов.

Они активны в социальных сетях?

Проверьте топ социальные медиа сайты, такие как Facebook и Twitter, чтобы увидеть ваш конкурент в социальных сетях. Не просто посмотрите, сколько у них подписчиков, но посмотрите на долю акций и вовлеченность. Проанализируйте тип контента, который приносит наибольшую отдачу, и частоту его публикации, чтобы помочь вам разработать собственную кампанию в социальных сетях.

Что говорят Alexa и QuantCast о демографии?

использование Alexa а также Quantcast чтобы найти важную демографическую, географическую информацию и информацию об образе жизни аудитории, на которую нацелены ваши конкуренты, и на кого они на самом деле привлекают. Вы узнаете пол, возраст, доход, уровень образования, местоположение в браузере и многое другое, которое вы затем используете. настроить свою целевую аудиторию.

Их рейтинг контента высоко в BuzzSumo?

Найти и проанализировать контент вашего конкурента и рейтинг на BuzzSumo , Вы можете исследовать и отслеживать их отношения и взаимодействие, чтобы определить, культивируются ли они как влиятельные лица в сети. Если у них хороший рейтинг, используйте эту информацию для открыть свой секрет успеха , затем поместите свое настроенное вращение в это.

Что делает их уникальными?

Узнайте, что отличает ваших конкурентов от других (каково их ценностное предложение?). У них должна быть уникальная вспышка, которая привлекает большой трафик и высокий рейтинг. Хотя их уникальность работает для них, вы не хотите быть подражателем. Подумайте, как можно по-другому взглянуть на то, что они делают или не делают, чтобы добавить свою искру. Что отличает тебя?

Есть ли у них теги hreflang?

Теги Хрефланга расскажите поисковым системам о конкретных языках, на которых написан контент, и можете указать местоположение. Если ваши конкуренты используют эти теги, возможно, вы захотите расширить охват своей кампании, чтобы включить другие языки и регионы. Или вы можете обнаружить, что регионы, на которые они нацелены, не совпадают с вашими, выравнивая игровое поле.

<link rel = "alternate" href = "http://example.com/en-ie" hreflang = "en-ie" />
<link rel = "alternate" href = "http://example.com/en-ca" hreflang = "en-ca" />
<link rel = "alternate" href = "http://example.com/en-au" hreflang = "en-au" />
<link rel = "alternate" href = "http://example.com/en" hreflang = "en" />

Сравните эти тенденции с другими в космосе

Сравните информацию, которую вы собрали с другими в отрасли, чтобы увидеть, как ваша конкуренция против них. Ищите сходства и различия в рейтингах, трафике и стратегиях онлайн-маркетинга, чтобы определить, чем вы будете отличаться от других в отрасли.

Отслеживайте 3 страницы для изменений

После того, как вы определили своих главных конкурентов, продолжайте следить за их 3 верхними страницами на предмет изменений. Следите за тем, что они делают, и производительностью страниц, чтобы вносить коррективы в свои собственные стратегии, чтобы учесть изменения.

ChangeDetection.com идеально подходит для отслеживания их страниц, потому что позволяет увидеть, какие изменения они внесли, создав журнал изменений для определенных страниц. Вы будете предупреждены по электронной почте или тексту для просмотра отчетов об изменениях текста, таких как обновленные мета или ключевые слова на определенных страницах.

Создайте структуру своего сайта

С помощью информации, которую вы собрали, создайте свой собственный сайт таким образом, чтобы он содержал техническую, эстетическую и функциональную структуру для соединения ваших страниц при одновременном повышении производительности пользователя. Ваша структура будет определять, как поисковые системы смотрят ваш сайт. Хорошая техническая структура будет способствовать продвижению ссылочного сока и распределению ссылочного капитала, чтобы придать вашему сайту авторитет, а эстетическая структура будет способствовать вовлечению, удобству использования и конверсии.

Определить стратегию развертывания

Как только структура вашего сайта будет создана, не спешите запускать свой сайт. Вам нужно определить свои ключевые слова, контент, социальные сети и стратегии построения ссылок, прежде чем вы сможете увидеть какие-либо результаты. Сам по себе ваш сайт не сможет превзойти ваших конкурентов. Убедитесь, что у вас есть поэтапный подход к каждой инициативе.

Определите свою контент-стратегию

Основа превосходства ваших конкурентов зависит от вашей контент-стратегии. С информацией, которую вы собрали, создайте персону. Затем создайте контент, который будет интересным для персонажа. Обязательно напишите хорошее сочетание длиннохвостых ключевых слов и вещей, которые получат акции в социальных сетях.

Разработка стратегии построения ссылок

Реализуйте стратегию построения ссылок, которая соответствует критериям алгоритма Google, поддерживаемым исключительно качественным контентом. Содержание и охват охватывают примерно 91 процент усилий по созданию ссылок, в то время как платные ссылки - только около 19 процентов. Чем выше качество публикуемого контента, тем больше обратных ссылок вы будете генерировать. Не используйте ту же стратегию построения ссылок, что и ваши конкуренты. Вместо этого проложите свой собственный путь, чтобы зарабатывать ссылки с влиятельных сайтов, объединяя свой контент с основными отраслевыми сайтами.

Держись и расти

Вы не победите своих конкурентов в одночасье. Над этим нужно работать, чтобы продолжать расти, чтобы превзойти своих конкурентов. Храните их стратегию в качестве удобного инструмента в своем заднем кармане, но устанавливайте инструменты отслеживания и CRO, чтобы вы могли совершенствоваться. использование аналитические инструменты например, Google Analytics, Инструменты для веб-мастеров, SEM Rush, Crazy Egg, Оптимизатор веб-сайтов Google и Optimizely для мониторинга эффективности вашего сайта. Вы увидите, что работает, а что нет, чтобы внести необходимые коррективы.

Источники:

• «Кричащая лягушка SEO Spider Tool» Кричащая лягушка
• «Иллюстрированный SEO конкурсный анализ рабочего процесса» МОЗ
• «Как провести конкурентный аудит SEO, чтобы опередить конкурентов в отрасли» Hubspot
• «6 лучших инструментов анализа ссылок для тестирования конкурентов для SEO и онлайн PR» Smart Insights

Похожие

Комментарии