Shop SEO: советы и рекомендации для операторов интернет-магазинов

1. Google World Domination
2. Как работает рейтинг?
3. SEO магазина: какие ключевые слова для моего интернет-магазина?
4. Какой контент для страниц категорий и статей?
5. Время загрузки магазина
6. сжатия изображений
7. CSS / JavaScript
8. SSL Optimization
9. Изменить на HTTP / 2
10. Работа с картинками
11. Нижний ряд перед моей домашней страницей
12. Очистить структуру страницы
13. Подходит: AMP
14. Подходит: PWA

Особенно в электронной коммерции производительность в неоплачиваемых результатах поиска часто является верхушкой шкалы. Если каждый доступ должен быть куплен через рекламные каналы, это будет очень дорого. Достаточно оснований взглянуть на текущее состояние Google Oracle по теме SEO. Как всегда, поисковая оптимизация - это сквозная проблема редакции, технологий и создания ссылок.

Google World Domination

Начнем с нескольких вещей, касающихся нынешнего положения Google: на мобильных устройствах уже больше внимания, чем на настольных компьютерах и планшетах вместе. На сегодняшний день Chrome является наиболее широко используемым браузером в мире. Данные об использовании Google, собранные в Chrome, включены в алгоритм поиска Google. Таковых из Google Analytics нет. В дополнение к доминированию на рынке поиска и браузера Google уже управляет 7% всех серверов имен по всему миру. На рынке рекламных серверов Google имеет рыночную долю 75% и теперь объединяет данные cookie с данными личной учетной записи . Это означает, что мое поведение в серфинге будет сохранено ДО входа в Google и связано со следующим входом в систему. 1,1% всех поисков в Google приводят как минимум к одному клику. Кстати, 7 из 10 поисковых запросов в Google выполняются роботом. Основная проблема для поисковой системы сегодня - это тема поиска . Для совершенно новых поисковых запросов, для которых еще нет доступных пользовательских сигналов, искусственный интеллект « RankBrain » пытается предсказать цель поиска с максимально возможной точностью.

Как работает рейтинг?

Я пробую компактный ответ здесь: во-первых, анализ содержания . Если они релевантны поисковому запросу, популярность ссылок является одним из 10 лучших результатов поиска. Так что ссылки с внешних сайтов на мои. В первой десятке Google проверяет, является ли страница первой десяткой . Он измеряет пользовательские сигналы, такие как CTR на странице результатов поиска , показатель отказов и продолжительность пребывания. Если эти сигналы хорошие, рейтинг улучшается. Если они плохие, магазин снова исчезает за тонну за первой страницей.

SEO магазина: какие ключевые слова для моего интернет-магазина?

Важные результаты, подтвержденные анализом: высокая видимость интернет-магазина в поисковых системах ничего не говорит о продажах . Это может понизить видимость и увеличить продажи в любом случае. Причина в том, что магазин должен занимать место прежде всего по так называемым транзакционным ключевым словам . Так что для тех, кто намерен приобрести. Противоположностью были бы общие информационные ключевые слова . Для нас в LimeSoda это означало бы, что первое место под ключевым словом «интернет-магазин», как ожидается, будет генерировать больше посещений, но меньше запросов, чем термин «Magento Agency Vienna». Какими должны быть следующие типы страниц?

• Дом: чтобы оптимизировать для общего термина, который не должен каннибализировать ни одну из моих категорий
• Страница категории: оптимизация по названию категории. Обратите внимание на осмысленное обозначение: лучше «детская мода», чем просто «дети»
• Страница статьи: здесь должно стоять название статьи

Подсказки по оптимизации могут дать следующий анализ: Какой URL моей страницы обеспечивает самый высокий оборот? Какое ключевое слово в моей кампании AdWords приносит максимальный доход? На все предложение кампании AdWords ценная информация. То, что работает на платной рекламе, также будет работать в органическом рейтинге . Поэтому я должен оптимизироваться под успешные ключевые слова AdWords.

Какой контент для страниц категорий и статей?

Особенно в торговле фотографии и описания продуктов часто берутся у производителя. С их помощью вряд ли когда-либо будет достигнут хороший рейтинг, поскольку в конкурсе используется абсолютно одинаковое содержание. В таких случаях страницы категорий становятся чрезвычайно важными. Хорошие, независимые тексты должны быть написаны здесь. Это часто пренебрегают. Еще лучше, конечно, кроме того, Страницы статей с хорошими текстами обеспечить. Внимание также с вечнозеленых сторон, таких как "Рождество". Они должны оставаться в живых и не исчезать каждый год или менять URL. Просто обновитесь на следующем мероприятии. В общем, URL для хорошего SEO магазина не должны постоянно меняться. Поэтому выбирайте названия статей и категорий с умом . Оценив магазин по общим терминам, по которым вы не хотите ранжироваться (например, по очень общим названиям категорий), вы должны попытаться изменить это. Потому что это обычно приводит ко многим прыжкам и, следовательно, к худшему рейтингу.

Время загрузки магазина

Одним из факторов SEO магазина и успеха интернет-магазина является оптимизация времени загрузки . Время загрузки более 3 секунд приводит к 40% отказов. Часть, видимая в начале, должна быть загружена в течение одной секунды . Домашняя страница в идеале имеет размер файла менее 500 КБ и устанавливает менее 30 HTTP-вызовов.

сжатия изображений

Изображения должны быть отображены в правильном формате и сжаты как можно лучше . Кстати, задача не из легких, потому что, с одной стороны, следует использовать правильный формат файла изображения для правильного изображения, а затем правильный метод сжатия для каждого формата файла.

CSS / JavaScript

Сайт должен быть доступен и при этом работать без JavaScript . JavaScript должен ggfls. отложено для перезагрузки. Даже руководства по форматированию CSS следует загружать только в той степени, в которой они используются на текущей странице. Это можно проверить с помощью различных инструментов разработки, таких как расширения браузера. Особенно при использовании популярных платформ, CMS или систем магазинов, это не стандартная задача, но относительно сложная для реализации.

SSL Optimization

Между тем, каждый сайт должен работать по SSL. Данные между браузером и веб-сервером передаются только в зашифрованном виде. Здесь также производительность может быть улучшена. Включение сшивания OCSP может сэкономить время на проверку сертификата SSL во время просмотра страницы. Кроме того, в идеале следует использовать HTTP Strict Transport Security (HSTS). Это также экономит время. Но будьте осторожны, весь сайт должен работать по SSL, и процесс вряд ли будет обратимым. Мы рады проконсультировать, если вы планируете это сделать.

Изменить на HTTP / 2

Новый протокол передачи данных работает только с использованием SSL-сертификата или https. Ожидается, что возможность комбинировать несколько запросов и новые возможности сжатия обеспечит преимущества в скорости. Осторожность все еще требуется при предварительной загрузке контента. По умолчанию журнал не запоминает то, что уже было загружено. При программировании необходимо соблюдать осторожность, чтобы одно и то же содержимое не перезагружалось постоянно.

Работа с картинками

Как уже упоминалось, изображения для хорошего SEO магазина должны быть как можно меньше и настолько большими, насколько это необходимо для соответствующего приложения. Странице с фотографиями потребуются изображения с более высоким разрешением, чем в интернет-магазине B2B, где особенно интересен номер статьи. Но еще одним важным аспектом является само изображение: достаточно ли интересно изображение, чтобы держать людей на странице? И Google также оценивает уникальность. Если я использую то же самое на своей странице, как и все остальные, это дублированный контент. Затем Google говорит, что пользователи уже знают, эта страница не должна быть оценена так высоко. Фотографии тогда не имеют никакой добавленной стоимости. Также важно описание картинок. В дополнение к тегу alt и title в HTML, данные Exif на изображении также доступны для редактирования.

Нижний ряд перед моей домашней страницей

Эту проблему можно увидеть снова и снова в результатах поиска в Google. Возможные причины и, следовательно, отправные точки для оптимизации :

1. У дна есть больше / лучше обратных ссылок ?
2. Часто ли дно упоминается в социальных сетях ( социальные упоминания)?
3. Содержимое страницы начальной страницы мало релевантно поисковому запросу. Например, в региональном поиске часто ранжируется сторона вперед, на которой в телефонном номере появляется код города.

Очистить структуру страницы

В старые времена просто никогда не удаляйте контент. Это неправильно сегодня. Речь идет о наличии только тех сайтов в Интернете, которые предлагают ценность и являются актуальными. Другими словами, никому не нужны страницы, которые не соответствуют поисковым намерениям пользователей. В противном случае несколько страниц домена могут быть ранжированы по одному и тому же ключевому слову, но ни на одной из них. Google назначает весовые параметры, такие как количество обратных ссылок, частоту обновления, время загрузки, статус HTTP для каждой отдельной страницы, а также запоминает их исторически. Если изменяется слишком много URL-адресов, возникает слишком много ошибок или слишком много страниц устарели, Google теряет доверие к нашему сайту. И мы занимаем место. С точки зрения содержания, страница должна иметь смысл, только если вы прочитаете заголовки . Это относится к заголовкам в исходном тексте (от H1 до H6), поскольку они не всегда соотносятся с видимым макетом. И все же важно для SEO магазина: в мобильных версиях страницы всегда должен воспроизводиться весь контент. Вы можете, например, перейти на вкладку, но не полностью исчезнуть. Google рассматривает мобильную версию для поискового индекса. Вот почему адаптивный веб-дизайн имеет смысл. Там ничего не спрятано правильно. И наконец, убедитесь, что дублированные страницы, такие как вид печати или PDF-файлы с аналоговым содержимым для версии HTML, помечены тегом Canonical .

Подходит: AMP

С помощью ускоренных мобильных страниц (AMP) Google учитывает « тиндеризацию » Интернета. Контент должен загружаться очень быстро и иметь возможность продолжить, проведя по мобильному устройству. AMP - это собственная сокращенная HTML-форма . Возможно, Google хочет установить это как стандарт для мобильной сети . Это свидетельствует о том, что после исключения JavaScript новые функции теперь интегрированы в AMP. И что с этим www.ampproject.org сейчас уже есть настольная страница в AMP.

Подходит: PWA

Эта аббревиатура расшифровывается как Progressive Web Apps . Отлично, эти приложения работают на всех устройствах, а также доступны в автономном режиме. Они имеют доступ ко многим функциям мобильного оборудования, а также могут отображать push-уведомления. С помощью манифеста веб-приложений приложения можно добавлять на начальный экран.

Источник: Это обновление основано на лекциях Маркуса Тандлера, Доминика Войчика, Фили Визе и Кнута Барта на SEOkomm 2016, который Оливер Хаузер и его команда снова организовали в этом году.

Что касается моего обновления на тему магазина SEO. Чего-то важного не хватает? Пожалуйста, отправьте!

Отзывов пока нет.

Пожалуйста, подождите...

Похожие

Комментарии