SEO тенденции и прогнозы на 2017 год

1. Mobile-первых неоспоримо
2. Mobile-First Indexing
3. Desktop SERPs Match Mobile
4. Прогрессивные веб-приложения
5. Видео и изображения следующие
6. Брендированный видеоконтент в социальных сетях
7. Прямая трансляция
8. Фоновое видео на домашних страницах и страницах продаж
9. Гифки везде
10. Более тесные связи для SEO и PPC
11. Голосовой поиск и Цифровые помощники
12. На чем мы должны сосредоточиться в 2017 году?
13. Эрик Исаси

Начало 2017 года может стать новым началом для вас, но для Google прогресс в области оптимизации поиска в Интернете не замедлится ни на секунду. Предпочтение потребления мобильного интернета, стремление к более быстрому и более плотному контенту , усиливающееся давление с целью увеличения доходов от рекламы и неудержимая разработка цифровых помощников и голосового поиска указывают на новое золотое правило для тенденций поисковой оптимизации (SEO):

Сделай это для мобильного.

Mobile-первых неоспоримо

Специалисты по SEO предсказывают последние тенденции SEO как часть своей работы в течение многих лет, и есть одна, которая продолжает появляться в последних 2010-х: мобильность - это будущее Интернета и поиска . Основные поисковые системы ставят мобильный телефон на передний план, поскольку тенденции в SEO постоянно указывают на неукротимую силу и удобство мобильного потребления.

Больше американцев тратят больше своего свободного времени на просмотр экранов на своих смартфонах и планшетах. ComScore , Если количество активности в социальных сетях является каким-либо показателем, вероятно, что большинство этих часов потрачено на поиск изображений и видео в каналах Facebook и Twitter. Социальные приложения и мобильный поиск находятся в очереди, чтобы стать одними из главных целей маркетинга для платной рекламы и органических усилий. Изменения в том, как поиск будет реагировать на мобильных пользователей, а также пользователей настольных компьютеров, указывают на почти определенное будущее захвата мобильных устройств.

Mobile-First Indexing

Во второй половине 2016 года, в начале октября, первые итерации индексация с мобильного телефона стало реальностью. Мобильная индексация сбрасывает приоритет Google индексный бот прочитать мобильную версию сайта при определении того, как сайт должен быть проиндексирован. Это означает, что робот Googlebot учитывает актуальность, скорость и техническую организацию мобильных сайтов по сравнению с сайтами для настольных компьютеров, когда он решает, куда ваша страница попадет на страницу результатов поисковой системы (SERP).

Desktop SERPs Match Mobile

В декабре также появилось обновление пользовательского интерфейса для страниц результатов поиска в настольных системах, которое помогло им соответствовать внешнему виду и функциям мобильных поисковой выдачи. В частности, пользователи настольных компьютеров видят более специализированные карты, такие как избранные фрагменты и карты, когда выполняют поиск, запускающий эти карты. Конечно, на таких ранних стадиях опыт настольных компьютеров не совсем оптимизирован для пользователей, ищущих десктопы:

Начиная с 2016 года, производство карт для настольного поиска сталкивается с трудностями, когда формулировка неоднозначна. В нашем примере кажется, что Google понимает наш запрос как нечто вроде «Сколько времени, Google, чтобы [добраться до] Index, [WA]?»

К счастью, развитие семантического поиска обещания все ближе приближаться к соответствию смысла и пониманию контекста поисков и намерений искателя. Последовательные улучшения в машинном обучении позволяют большему количеству ваших поисков в 2017 году отражать цель вашего поиска, а не номинальную стоимость слов, введенных вами в движок. Хотя возвращение релевантных результатов поиска уже давно является целью поиска Google, появление цифровых помощников и голосового поиска зажгло новый огонь в стремлении научить машины анализировать язык так же, как люди.

Прогрессивные веб-приложения

Google создал упрощенный способ для владельцев бизнеса строить прогрессивные веб-приложения мобильные приложения, которые объединяют опыт работы в приложении с веб-возможностями. Во многих отношениях это веб-страницы, которые выглядят и работают как приложения . Цель прогрессивных веб-приложений состоит в том, чтобы вовлечь пользователей в приложения с помощью:

• Предоставляется онлайн и оффлайн сервис
• Значительно сокращается время загрузки
• Устранение необходимости покупки и установки
• Предлагая опыт приложения без обслуживания приложения

Прогрессивные веб-приложения, возможно, являются первым шагом к созданию беспроблемных покупок продуктов и услуг без необходимости загружать приложения. Пользователи могут хранить прогрессивные веб-приложения на домашних экранах своих мобильных устройств и мгновенно загружать их.

Цель - удержание клиентов. Согласно Smashing Magazine, пользователи в три раза чаще открыть мобильное приложение, а не веб-сайт, особенно после получения push-уведомлений. Если интеграция приложения с веб-интерфейсом может упростить покупки для пользователей, SEO-специалистам необходимо сосредоточить усилия на том, чтобы привлечь больше клиентов к этим прогрессивным веб-приложениям.

Видео и изображения следующие

Мантра « Контент - король » непоколебима, но SEO-специалистам нужно больше, чем когда-либо, учитывать, что контент имеет больший охват, чем текстовые статьи. Крупные поисковые системы тоже ищут способы чтения и организации всех типов контента. Термин « контент» включает в себя видео , анимацию и изображения, а также текст . Качественные видео и изображения являются проверенными способами повышения вовлеченности и удержания клиентов, и экспертам по SEO необходимо будет найти способы оптимизации видео для поиска в 2017 году.

Мультимедиа работает во всех частях маркетинговой воронки и соответствует целям SEO:

• Намерение приобрести пользователей, которые пользуются видеообъявлениями, увеличивается на 97%
• Одна треть всей онлайн-активности охватывает просмотр видео
• 87% маркетологов используют видеоконтент

Эти невероятные факты из HubSpot сделать пользовательские настройки для видео и изображений четкими. Посмотрите, как маркетологи используют видеоконтент в 2016 году:

Брендированный видеоконтент в социальных сетях

Автозапуск передает социальные видео прямо в мозг. Когда рекламные объявления сочетают захватывающий контент с красивой презентацией, клиенты смотрят - и покупают.

Прямая трансляция

Любой человек может мгновенно транслировать видео в социальных сетях. Компании могут взаимодействовать на месте, обмениваясь историями, информацией или просто развлекая аудиторию.

Фоновое видео на домашних страницах и страницах продаж

Компании могут мгновенно привлечь внимание с помощью движущихся фонов, а затем побудить пользователей остаться с текстовыми наложениями или призывом к действию в видео.

Гифки везде

GIF-файлы резонируют с молодой аудиторией, и маркетологи учатся воплощать свои искренние чувства в жизнь с помощью простых анимаций, которые отмечают их любимых людей, фильмы, шоу и музыку.

Более тесные связи для SEO и PPC

Результаты поиска с большим количеством рекламы означают, что конкуренция за высокие рейтинги в рекламе с оплатой за клик (PPC), вероятно, подтолкнет рекламодателей к повышению качества их платного контента . SEO эксперты должны быть готовы сосредоточиться на улучшении показатели качества для рекламы в 2017 году, поскольку поиск Google движется к роли гиганта PPC, а также гиганта поисковой системы.

Голосовой поиск и Цифровые помощники

Искусственный интеллект, который управляет функциями голосового поиска и цифровых помощников, является предметом исследований для многих компаний, разрабатывающих такие технологии, включая Google. Цифровые помощники, такие как Apple Siri и Google Assistant, используют искусственный интеллект для понимания естественного языка и используют эти знания для получения полезной информации и ресурсов для живых людей.

Если они еще этого не сделали, SEO-специалисты должны стремиться повысить релевантность , удобство использования и постоянство контента, чтобы цифровые помощники и голосовые поисковики могли использовать реальный язык, содержащийся в контенте, для поиска информации самого высокого качества.

На чем мы должны сосредоточиться в 2017 году?

В ожидании еще более быстро меняющегося ландшафта поисковой оптимизации следует сосредоточиться на:

• Разработка всех стратегий SEO и принятие дизайнерских решений на основе мобильного использования
• Создание видео стратегии, которая интегрируется с другими маркетинговыми решениями
• Оттачивая PPC и платные знания о поиске, чтобы поддерживать высокий рейтинг клиентов в платной сфере
• Оптимизация органического контента для цифровых помощников, которые понимают реальный язык

Не бойтесь перемен, будьте впереди и помните: сделайте это для мобильных устройств .

Плечо Маркетинг может провести вас на каждом этапе процесса SEO - но мы также делаем гораздо больше. Если вы думаете об изменении способа продвижения вашего бизнеса, давайте поможем вам в этом. Начните с того, что получите в свои руки Руководство по цифровому маркетингу на 2017 год и узнайте, что потребуется для продвижения вашего маркетинга в 2017 году.

Эрик Исаси

Специалист по онлайн-контенту в Leverage Marketing

Эрик - специалист по контенту и копирайтер в Leverage Marketing в Остине, Техас. После четырех лет работы специалистом по связям с общественностью в ВВС США Эрик получил степень бакалавра по английскому и современным языкам, затем преподавал английский в Киконай, Япония. Преследуя свою любовь к языку, он начал карьеру в области входящего маркетинга и копирайтинга. За пределами офиса Эрик путешествует пешком, велосипеды, скейтборды, читает, смотрит фильмы, играет на гитаре и фортепиано.

Последние сообщения от Eric Ysasi ( увидеть все )

Похожие

Комментарии