Прогнозы Брюса Клея на 2015 год для SEO индустрии

С 2006 года Брюс публикует ежегодные прогнозы о том, что, как он ожидает, будет вытеснять индустрию интернет-маркетинга в следующем году. Далее следуют девять прогнозов Брюса Клея о мобильных, локальных, видео, голосовом поиске и сменах доминирующих игроков в Интернете.

В соответствии с нашей ежегодной традицией здесь, в Bruce Clay, Inc., я хотел бы поделиться с вами моим прогнозом поискового климата в 2015 году. Я прогнозирую:

1. Удовлетворение мобильными результатами будет важнее, чем любая другая техническая проблема.

По состоянию на вчера Google выпустил предупреждения через Инструменты для веб-мастеров веб-мастерам, чьи веб-сайты содержат критические ошибки юзабилити мобильных устройств. Знаки указывают на мобильный алгоритм ранжирования, который близок к запуску. Голосовой поиск будет быстро расширяться, что является следствием увеличения использования мобильных устройств. Поиски длинного хвоста увеличатся в результате этих неструктурированных голосовых запросов.

1. Результаты первой страницы Google будут полностью состоять из страниц, которые удобны для мобильных устройств, быстрые и содержат контент для конкретной миссии (ответы на вопросы).

Чтобы обслуживать длинные диалоговые запросы, Google сосредоточится на предоставлении результатов, которые имеют очень конкретные ответы на вопросы. Мы увидим меньше результатов в верхней части страницы 1, которые охватывают тему в общем виде, и больше сайтов, которые охватывают очень конкретные темы. Среди переменных алгоритма ранжирования, которые коррелируют с характеристиками EAT, опытность перевесит авторитет и доверие. При равном доверии и авторитете, умение будет взвешено самым важным. Так Google сможет алгоритмически отдавать предпочтение результатам, отвечающим на вопросы.

1. Поисковые системы будут продолжать выделять локальные результаты во всех поисках. Местные результаты будут включать возможности для платных улучшений.

Я предсказываю, что больше запросов будут включать локальные результаты. Google сообщает о небольшом сокращении доли рынка, и они испытывают растущее давление для увеличения доходов. Поскольку возможности получения дохода от поиска ограничены страницей 1, я ожидаю, что локальные результаты будут следующей недвижимостью SERP, которая получит платные результаты, проданные как расширенные записи. Эти платные улучшения, форма платного включения, могут включать купоны, номера телефонов и изображения.

1. Google будет продолжать бороться со спамом с помощью алгоритмических изменений, в результате чего каждый сайт будет иметь определенную степень наказания.

В алгоритме нет переменной, которую не стоит защищать. Любая деятельность за пределами естественного для каждой переменной подлежит штрафу. Google будет стараться улучшить результаты в каждой алгоритмической категории. Я не ожидаю увидеть новые именованные алгоритмические штрафы. Мы можем увидеть небольшие алгоритмические штрафы, в действительности, меньшие допуски по каждой алгоритмической переменной. Если в алгоритме более 200 переменных, кто-то будет нести ответственность за улучшение всех 200 из них.

1. Поскольку платящие клиенты PPC Google жалуются на неспособность конкурировать с Amazon, Google будет вынужден запустить программу для поддержки электронной коммерции и конкурировать с результатами поиска Amazon.

Большая доля покупок продуктов происходит через Amazon. План Amazon - удвоить этот год за год. Amazon больше не нуждается в поиске Google из-за силы своего бренда и проникновения на рынок. Никому не нужно искать в Google, чтобы найти Amazon.

Потребители, отправляющиеся прямо в Amazon для поиска продуктов, угрожают Google. Растущая сила Amazon в предоставлении продуктов приведет к сокращению числа людей, которые ищут эти продукты в Google, и увеличению числа людей, которые ищут их в Amazon. Доход от PPC упадет, потому что все меньше людей будут искать в Google эти продукты.

Я также видел, как Amazon сжимает торговцев брендами с высоким доходом, поскольку Amazon является единственным дистрибьютором в сегментах продуктов с высоким доходом. Уменьшение количества продавцов ведет к снижению спроса на эти товары. Я вижу, что Google придется что-то делать, чтобы усилить потребительское использование Google для поиска товаров.

1. Видео на странице будет в большей степени взвешено как сигнал ранжирования, поскольку пропускная способность сегодня позволяет обслуживать видео всем.

Я предсказывал это в течение некоторого времени, но пропускная способность, особенно на мобильных устройствах, достигла точки, где это оправдано. Видео может рассказать о содержании многих слов в небольшой области вашего сайта. Пользователям не нужно прокручивать страницу, чтобы получать ваше сообщение, кратко объясняя ваши преимущества людям. По мере роста пропускной способности мобильных устройств пользователям будет проще скачивать видео.

Google уже давно работает над добавлением видео на странице в качестве ранжирующего сигнала. Они владеют YouTube, поэтому у них есть стимул для пропаганды важности видео, и у них есть свойство с вовлеченностью и качественными сигналами, которым они доверяют. Что мы обнаружим, так это то, что видео является сигналом профессионализма, а также авторитетным сигналом, если видео загружено с YouTube. Я ожидаю, что Google изучит все свои свойства, чтобы выяснить, какие сигналы он может извлечь в отношении опыта и авторитета.

1. SEO станет более техническим, но те, кто занимается SEO, станут больше, чем программисты. Маркетинговые навыки вновь становятся жизненно важными для выполнения работы.

Если вы успешный SEO, вы должны сделать несколько вещей. Вы должны быть решателем проблем. Вы должны быть действительно хороши в играх, потому что это бизнес-симуляция, в которой оптимизаторы конкурируют с конкурентами бизнеса. Единственное, что может сделать работу SEO более увлекательной, это если Google представит игровой контроллер. Если бы в Google был игровой контроллер для игры на ранжировании, SEO было бы намного веселее, потому что мы могли бы стрелять по врагу. Вместо этого работа над победой в алгоритме Google становится все более технической.

И все же, чтобы оптимизировать EAT, обслуживание сайта и удобство использования (особенно в мобильном мире), бренды, которые победят в Google, должны знать маркетинг. Чтобы улучшить EAT и удобство использования сайта, вы должны понимать маркетинг, охват, психологию клиента и то, как клиенты думают, призывы к действию - и это больше влияет на SEO. Компонент маркетинга и обмена сообщениями - это не маленькая дисциплина, называемая оптимизацией коэффициента конверсии. Технически настроенным SEO-специалистам будет сложнее включить маркетинговую стратегию в свою методологию, чем специалистам по маркетингу, которые интегрируют технические требования SEO в свою дисциплину. Итак, я ожидаю, что маркетинг поглотит SEO.

1. Пользовательский опыт станет важным предметом обсуждения, в результате чего методы преобразования станут более мягкими.

Потребители во многих сегментах достигают зрелости в отношении их способности исследовать темы и знакомиться с любым предметом посредством самостоятельного обучения. В результате потребители становятся менее восприимчивыми к жестким продажам, считая их неуважительными по отношению к своим техническим знаниям. Предприятия обнаружат, что экспериментируют с целым рядом тонов в обмене сообщениями, и многие из них добиваются большего успеха с помощью привычного тона. Призывы к действию и методы преобразования будут смягчаться.

1. Bing будет руководить поисковыми системами в расширении доли рынка, так как маркетинговые навыки поисковой системы превосходят навыки программирования Google. Google сохранит доминирующее положение на рынке, но Bing будет расширяться.

У Bing есть одна мощная и своевременная возможность завоевать позиции на рынке поиска, и это мобильное приложение. Если они выйдут за пределы мобильного поиска, то Google не сможет их коснуться. Я наблюдал, как ряд интернет-компаний стал доминирующим: Netscape, затем IE, затем Mozilla, затем Chrome, и это говорит мне о том, что ни одна компания не застрахована от вытеснения, и все зависит от общественного мнения о том, что лучше всего и что приемлемо. Если из-за растущего акцента Google на итоговых результатах и ​​притока спонсорских результатов в поиске, раскачивается популярное мнение, у конкурентов есть возможность изменить статус-кво с помощью технологии следующего поколения, и самая большая возможность для этого - в мобильных устройствах. ,

Написал Брюс Клэй 20 января 2015 года в 11:35

29 Ответов на “Предсказания Брюса Клея на 2015 год для SEO индустрии”

Похожие

Комментарии