Expedia снова падает! Штраф Google или техническая проблема SEO?

1. Дешевые перелеты
2. Сервер перенаправления клиентов UltraDNS
3. Проблемы с индексацией
4. Yahoo / Bing
5. Wayback Machine data
6. Резюме

Сообщество SEO снова в огне после того, как обновление видимости SearchMetrics показало огромное снижение видимости SEO Expedia.
Я впервые услышал эту новость после того, как увидел Маркуса Тобера из статуса SearchMetrics в Facebook.

Expedia упала, и это не выглядит хорошо.

Новости оказались еще более горячими после рассмотрения недавних предупреждений от Google о гостевой публикации для SEO.

Существует много спекуляций, особенно в контексте прошлых проблем SEO Expedia которые я покрыл после их 30% падения в начале 2014 года ,

Тогда Expedia имела тысячи ссылок из тем WordPress, которые они создали по причинам SEO. Expedia потребовалось несколько месяцев, чтобы вернуть свой SEO-трафик, и теперь, похоже, они столкнулись с еще одним скачком скорости.

Давайте посмотрим на 5-летнюю видимость Expedia:

Теперь, когда вы немного разбираетесь в ситуации Expedia, давайте посмотрим на достоверные данные. Если мы немного покопаемся в данных SearchMetrics, мы увидим что-то интересное.

Начнем с ключевых слов, ответственных за потерю трафика:

Как вы можете видеть, есть шесть ключевых слов, ответственных за такую ​​резкую потерю:

1. рейсы
2. Авиабилеты
3. Рейс
4. HNM
5. отпуск
6. Дешевые перелеты

Если бы я оценил реальную проблему, связанную с потерей трафика по ключевым словам выше, я бы сказал, что единственными ключевыми словами, которые привели к реальной потере трафика, были «Дешевые рейсы» и «Авиабилеты».

«Рейс», «Рейс», «Отпуск» и «hnm», скорее всего, не привели к большому количеству кликов / трафика.

Продвигаясь вперед с нашим анализом отбрасывания, давайте посмотрим на целевые страницы, соответствующие этим двум ключевым словам.

Ключевое слово « Дешевые рейсы » было сопоставлено с целевой страницей: https://www.expedia.com/Cheap-Flights-To-Tel-Aviv.d180031.Travel-Guide-Flights

Ключевое слово « Авиабилеты » совпало с домашней страницей Expedia: https://www.expedia.com/

Дешевые перелеты

Соответствие ключевому слову «дешевые рейсы» было далеко от идеального. Мне трудно представить, что многие люди, ищущие «дешевые авиабилеты», на самом деле искали «дешевые авиабилеты в Тель-Авив». Это говорит нам о том, что все проблемы Expedia с видимостью не новы.

Ключевые слова «Полет» и «Полеты» были связаны с целевой страницей «https://www.expedia.com/Flights». Давайте внимательнее посмотрим на это.

https://www.expedia.com/Flights целевая страница

После просмотра целевой страницы expedia.com/flights первое, что меня поразило, - это огромная цепочка перенаправлений.

Это ужасное шоу SEO, которое само по себе является огромной проблемой. WWW и не WWW, HTTP на HTTPS и перенаправления заглавными буквами. Я не большой поклонник заглавных букв в URL, но если вам нужно это сделать, очень важно убедиться, что перенаправления настроены правильно. В этом случае это плохо сработало. Давайте посмотрим на эту цепочку перенаправления.

Первый шаг этой цепочки перенаправления обрабатывается «сервером перенаправления клиентов UltraDNS».

Сервер перенаправления клиентов UltraDNS

Этот первый URL-адрес размещен в США, Сан-Матео, и возвращает 204.74.99.101 IP. Затем он перенаправляет нас на URL-адрес NGINX.

Мы перенаправлены не только через различные технологии сервера / CDN, но и через IP-адреса и по всему миру. Хотя http://expedia.com/flights находится в США, Сан-Матео, все следующие перенаправления размещены в NL, Амстердам. Решение правильно реализовано, поскольку при использовании компьютера, размещенного в США, IP-адрес из Амстердама заменяется IP-адресом из Флориды.

Подводя итог, можно сказать, что помимо огромного беспорядка с переадресацией, URL www.expedia.com/flights подается с CDN, обслуживающего контент с ближайшего сервера.

Помимо перенаправлений, CDN, кажется, настроен правильно и не должен влиять на сканирование и индексацию. Давайте посмотрим на https://www.expedia.com/Flights индексации.

Проблемы с индексацией

Давайте начнем с Google.

1. Google

Чтобы убедиться, что Google может получить доступ и проиндексировать страницу «/ Рейсы», я также создал простой скрипт (с некоторой помощью моего очень умного друга - Макс Сайрек от Cyrek Digital ) получить и отобразить страницу как робот Google.

Как вы можете видеть выше, даже при ограниченных ресурсах (метод, который я использовал для извлечения этой страницы, не был идеальным, но он добился цели), страница отображается более или менее правильно.

Yahoo / Bing

AOL

URL, проиндексированный в обеих поисковых системах: https://www.expedia.com/Flights/?itid=1662112514&citd1=SNA&date1=7/26/2017&date2=7/30/2017&cAdu=2&cChi=0 и перенаправляет на https: // www.expedia.com/Flights?itid=1662112514&citd1=SNA&date1=7/26/2017&date2=7/30/2017&cAdu=2&cChi=0

Если вы не можете определить разницу между этими двумя URL-адресами, позвольте мне сделать это проще для вас.

Теперь мы также можем предположить, что Expedia работала над структурой URL совсем недавно (старые URL все еще индексируются в Bing / Yahoo / AOL). Это, скорее всего, причина их падения.

Чтобы понять, имеет ли мой диагноз смысл, давайте взглянем на Wayback Machine.

Wayback Machine data

Wayback Machine - не идеальный источник данных, но один из лучших, которые у нас есть. Давайте посмотрим на информация, собранная за эти годы для «https://www.expedia.com/Flights» ,

Все зеленые точки на скриншоте выше означают, что сканер Wayback был перенаправлен при доступе к данным. Это снова подтверждает теорию, что у Expedia недавно были проблемы со структурой.

Wayback Machine - не единственный сканер, у которого была проблема с доступом к Expedia.com. Взгляните на скриншот с OnPage.org при попытке настроить сканирование:

Кажется, что перенаправления геолокации могут также использовать небольшую оптимизацию.

Резюме

Этот анализ - только первый шаг, и я определенно мог бы потратить гораздо больше времени, копая глубже. Мне было чрезвычайно любопытно увидеть причины падения Expedia, и после просмотра данных выше, я думаю, у меня есть ответы, которые я искал. Что бы ни ударило по Expedia, это определенно не было штрафом за ссылку. Какие бы изменения структуры они ни продвигали в последнее время, они влияли на их видимость и SEO-трафик.

Если у вас есть какие-либо интересные отзывы или выводы о падении Expedia, пожалуйста, прокомментируйте ниже или напишите мне. Я был бы рад добавить его в статью с благодарностью.

Похожие

Комментарии